文化差异对跨国营销的影响分析  

作　　者：刘英瑞[1] 荣高悦[1] 韩爱芹[1] 

机构地区：[1]石家庄铁道学院

出　　处：《对外经贸实务》2010年第4期49-51,共3页Practice in Foreign Economic Relations and Trade

基　　金：石家庄市科学研究与发展计划课题<跨文化交际能力提高与石家庄市经济发展研究>阶段成果(课题编号为09579595)

摘　　要：每个国家都有其独特的文化，跨国营销实质是经营者跨越文化障碍，到异质文化环境下销售商品或服务的行为。与单一文化环境营销相比，跨文化营销难度更大，失败率更高。美国著名杂志《电子世界》在以“什么是全球市场成功的最大障碍”为题，对全球性的企业进行咨询，

关 键 词：跨国营销 文化差异 《电子世界》 跨文化营销 文化障碍 销售商品 文化环境 环境营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]