日本茶饮料企业营销策略调查与分析  

Investigation on the marketing strategy of tea beverage enterprises in Japan

作　　者：屠幼英[1] 张维[1] 汤雯[1] 杨子银[2] 东方[2] 

机构地区：[1]浙江大学农学与生物技术学院,浙江杭州310029 [2]静冈大学农学部

出　　处：《茶叶》2011年第3期157-159,160,共4页Journal of Tea

摘　　要：此文从日本茶饮料市场竞争特征出发,列举并分析了2008年和2009年各类茶饮料市场占有率排名前五的企业和品牌,并对他们的销售渠道、广告宣传投入进行了解析。随后介绍了日本茶饮料企业近年来加大科研投入、进行海外扩张的市场特征。最后通过比较,对中国茶饮料市场的发展提出了见解。This paper collected and analyzed the competition characteristics of top five enterprises and brands of tea beverage in Japanese market. The sales channels, advertising investment and contribution of marketing in 2008 and 2009 were described. It is important strategy to increase the research investment and to expand overseas markets.

关 键 词：日本 茶饮料 品牌 市场占有率 销售渠道 广告投入 

分 类 号：F416.82[经济管理—产业经济]