欧盟企业电影植入广告策略分析  

作　　者：邓元兵[1] 

机构地区：[1]上海交通大学

出　　处：《青年记者》2014年第20期92-93,共2页Youth Journalist

摘　　要：在广告营销传播的过程中，媒体策略对于企业的广告效果有很大的影响，同样的广告在不同的场合、不同的媒介平台上进行播放，会取得不同的广告效果，对品牌资产的贡献率也不尽相同。消费者对传统的报刊广告、电视广告已产生免疫作用，自动过滤使传统广告效果减弱。通过研究发现，欧盟企业越来越多地采用其他广告策略。

关 键 词：广告策略 欧盟企业 电影 广告效果 营销传播 媒体策略 品牌资产 报刊广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]