四川省教育厅人文社会科学重点研究基地项目(07SA020)

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中国品牌的世界杯营销新态势被引量：1
《今传媒》2010年第11期32-33,49,共3页高媛 肖建春 
四川省教育厅2003年度社会科学重点研究项目:"西部大开发中民俗广告之现状;作用及发展前景的研究"(川教科SA03-012)成果之一;四川省教育厅2007年度社会科学重点项目:"中日广告跨文化传播现象的研究"(07SA020)成果之一
刚刚过去的南非世界杯,不仅在无数球迷心中慢慢回味着,对于同样在世界杯营销战场上征战了许久的中国品牌来说,也一刻不停地在细数着这一路走来的点点滴滴。本文大多运用实证举例、分析的方法,从中国品牌的世界杯回望之路中总结不足之处...
关键词：世界杯 中国品牌 营销新态势 
北京、东京奥运会开幕式文化信息传播现象研究——中日“国家形象广告”的异同
《现代广告》2009年第B04期83-86,共4页王颖 肖建春 陈卓 
四川省教育厅2007年度社会科学重点项目”中日广告跨文化传播现象的研究”[编号07SA020]成果之一.
奥运开幕式是主办国展示奥运理念和本国形象的平台，不同的主办国在这个平台上用不同的形式表现出特有的文化信息。本文以北京、东京的奥运开幕式为例进行对比分析，旨在通过对两国开幕式中文化信息传播现象的研究，透视出中日两国形象...
关键词：奥运会开幕式 信息传播 国家形象 文化异同 
中日广告受众的心理差异研究(下)——民族化与多元化的剖析
《新闻界》2008年第5期149-151,共3页肖建春 
四川省教育厅2007年度社会科学重点项目"中日广告跨文化传播现象的研究"〔编号07SA020〕成果之一。
19世纪中叶之后,民族化与多元化逐渐成为中日两国文字现象、思维方式和价值观念上区别显著的特征。在这不同的文化背景影响下,中日的广告创作活动以及受众的接受心理便随之出现类似的差异性。
关键词：文化背景 民族化 多元化 广告心理 传播差异 
中日广告受众的心理差异研究(上)——民族化与多元化的剖析被引量：1
《新闻界》2008年第4期57-59,共3页肖建春 
四川省教育厅2007年度社会科学重点项目"中日广告跨文化传播现象的研究"〔编号07SA020〕成果之一
19世纪中叶之后,民族化与多元化逐渐成为中日两国文字现象、思维方式和价值观念上区别显著的特征。在这不同的文化背景影响下,中日的广告创作活动以及受众的接受心理便随之出现类似的差异性。
关键词：文化背景 民族化 多元化 广告心理 传播差异 
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