广东省自然科学基金(9451064101004095)

作品数：5被引量：27H指数：3
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相关主题：洋品牌洋名非理性消费消费者文化身份更多>>
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产品质量危机中企业的媒体应对策略
《当代传播》2011年第6期116-117,共2页高辉 段淳林 
广东省自然科学基金项目(编号:9451064101004095);华南理工大学中央高校基本科研业务费专项资金(编号:2009SZ0002)资助
本文通过对六大品牌产品质量危机事件的量化分析,探讨了当前企业在危机处理中的媒体应对的现状及存在的问题,并针对企业如何有效利用媒体,在应对时机、应对来源、应对态度以及媒体和广告类型选择等方面提出了建设性意见。
关键词：质量危机 企业 媒体应对 策略 
广告信息的文化相容性对标志性品牌评价的影响被引量：2
《江苏商论》2011年第3期102-104,共3页周懿瑾 许娟娟 高辉 
国家自然科学基金重点项目<中国本土品牌成长与创新研究(老字号品牌激活)>(批准号:70632003);国家自然科学基金<品牌原型的概念化;形成及其作用机制研究>(批准号:70972077);广东省自然科学基金项目<中国仿洋和仿古品牌名称研究>(9451064101004095)
文化信息对品牌评价的影响尚未有研究得出定论。本文通过实验,考察了广告中的文化信息对品牌评价的作用机制。研究发现,这一作用机制受到两个因素的影响:品牌类型与文化信息的相容性。普通品牌不会受到文化相容性的影响,而标志性品牌则...
关键词：标志性品牌 传统文化 现代文化 文化相容性 
吉利消费研究述评被引量：5
《外国经济与管理》2011年第3期43-49,共7页周懿瑾 蒋廉雄 郝佳 
国家自然科学基金项目<品牌原型的概念化;形成及其作用机制研究>(编号:70972077);广东省自然科学基金项目<中国仿洋和仿古品牌名称研究>(编号:9451064101004095);中山大学传播与设计学院青年教师培育项目<吉利信念对消费者行为决策的作用机制研究>(编号:CBQY1004)
在消费领域,寻求吉利是一种极其普遍的现象,这种独特的非理性消费现象目前正成为消费研究领域一个新的关注点和重要主题。本文从吉利消费的概念和类型、吉利信念对消费行为的作用方式、吉利消费的影响因素,以及吉利信念对消费行为的影...
关键词：吉利消费 吉利信念 非理性消费 
“洋名”好,还是“土名”好?——中国仿洋和仿古品牌命名研究被引量：16
《商业经济与管理》2010年第10期61-68,共8页高辉 郝佳 周懿瑾 许娟娟 
国家自然科学基金项目(70972077);广东省自然科学基金博士研究项目(9451064101004095);华南理工大学中央高校基本科研业务费专项资金(2009SZ0002)
中国仿洋和仿古品牌名称大量存在,国外也有类似实践和文献研究。但目前研究中尚无文献全面测量仿洋和仿古品牌名称的应用效果,也缺乏对产生这种效果的消费者心理作用机制的研究。本文通过实验研究发现中国仿洋和仿古品牌名称对品牌联想...
关键词：仿洋品牌 仿古品牌 调控中心 
全球化市场中消费者双重身份认同与品名定位被引量：5
《国际经贸探索》2010年第9期66-71,共6页郝佳 周懿瑾 
国家自然科学基金项目(70972077);广东省自然科学基金项目(9451064101004095)
文化暗示性品名是指语义中含有表达品牌文化类别的品牌名称。在全球化市场中,消费者长期暴露在多元文化环境中,逐渐形成了全球化和本土化的双重文化身份。不同的消费情境激活特定的文化身份,从而影响到消费者对暗示性品名的评价。文章...
关键词：全球化市场 文化身份 文化暗示性品名 品牌定位 
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