教育部人文社会科学研究基金(12YJA630104)

作品数：11被引量：82H指数：6
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相关作者：孙国辉韩慧林杨一翁姜浩彭佑元更多>>
相关机构：中央财经大学北方工业大学中国农业银行总行中北大学更多>>
相关期刊：《新疆财经大学学报》《中国管理科学》《现代管理科学》《商业经济与管理》更多>>
相关主题：品牌形象维度品牌延伸消费者态度消费文化更多>>
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核心品牌联想对品牌延伸的溢出效应研究——基于消费者品牌关系的调节作用被引量：1
《企业经济》2016年第11期11-19,共9页彭佑元 郭依 尹艳亮 
教育部人文社会科学基金项目"基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机制研究"(项目编号:12YJA630104)
品牌延伸作为企业推出新产品的主要策略之一,其积极的市场效应与较高的消费者认可度已经得到了理论和实践验证,而关于核心品牌联想对品牌延伸溢出效应的形成机理方面的研究成果并不多。本文尝试运用ANOVO、多重比较和回归分析等方法,选...
关键词：核心品牌联想 品牌延伸 品牌溢出效应 消费者品牌关系 
基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机理研究被引量：6
《商业经济与管理》2015年第9期37-45,共9页韩慧林 孙国辉 
教育部人文社会科学规划基金项目"基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机制研究"(12YJA630104)
文章针对中国的跨国经营企业,旨在研究国际化视角下公司品牌的主要影响因素以及公司品牌对消费者购买意向的影响。构建了一个以国家品牌形象、产品与服务、顾客沟通为前因,以公司品牌为媒介,以消费者的购买意向为结果的结构方程模型。...
关键词：公司品牌 国家品牌形象 顾客沟通 购买意向 
公司品牌形象和国家品牌形象对购买意向的影响——基于中国跨国公司的实证分析被引量：14
《经济管理》2015年第4期84-94,共11页孙国辉 韩慧林 
教育部人文社会科学规划基金项目"基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机制研究"(12YJA630104)
本文针对中国跨国公司,旨在研究公司品牌形象和国家品牌形象对消费者购买意向的作用机制。构建了一个以公司品牌形象和国家品牌形象为前因,以全球消费文化和产品卷人度为调节,以购买意向为后向结果的概念模型,重点探究了在产品熟悉度不...
关键词：公司品牌形象 国家品牌形象 产品熟悉度 全球消费文化 产品卷入度 
公司品牌的相关概念辨析被引量：3
《商业时代》2014年第35期69-70,共2页杨一翁 孙国辉 
教育部人文社会科学研究青年基金项目“内、外部利益相关者视角下的公司品牌研究:概念、维度和作用机制”(14YJC630167);教育部人文社会科学研究规划基金项目“基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机制研究”(12YJA630104);北方工业大学科研启动基金项目(14HENRY0020)
公司品牌与产品品牌的关系可从品牌层级、关注焦点、面向群体、管理职责、生命周期和品牌时效六方面理解,公司品牌的内涵远比产品品牌丰富。公司联想、公司形象、公司个性、公司识别和公司声誉各在一定程度上反映了公司品牌的某些侧面,...
关键词：公司品牌 产品品牌 公司联想 公司形象 公司个性 公司识别 公司声誉 
品牌延伸效应的研究评述与展望被引量：11
《中央财经大学学报》2014年第9期73-82,共10页孙国辉 韩慧林 
教育部人文社会科学研究一般项目"基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机制研究"(12YJA630104)
品牌延伸战略是品牌资产理论的一个重要分支,是通过整合企业内外部资源达到借力、省力目的的一种新的品牌命名模式,是20世纪90年代以来被企业广泛应用的一个重要战略工具。笔者以A&K理论模型为主线,以品牌延伸的相关概念和理论为基础,...
关键词：品牌 品牌延伸 品牌资产 契合度 
国家品牌研究述评与管理启示被引量：8
《现代管理科学》2014年第9期9-11,共3页韩慧林 孙国辉 
教育部人文社会科学一般项目"基于中国企业跨国经营的公司品牌机制研究"(项目号:12YJA630104)
国家品牌是品牌理论发展的新分支,是近年来被学者们广泛关注和研究的重要领域,是一个国家重要的战略资产。文章从国家品牌的概念演化、国家品牌的效应、国家品牌的作用机制与条件、国家品牌的测量与维度以及国家品牌的创建五个方面评述...
关键词：国家品牌 品牌效应 品牌维度 品牌创建 
品牌来源国形象对跨国品牌联合效应的影响——基于个人电脑消费者调研数据的分析被引量：10
《经济管理》2014年第7期80-89,共10页孙国辉 姜浩 
教育部人文社会科学基金项目"基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机制研究"(12YJA630104)
近年来,随着经济全球化进程的不断加速,世界范围内跨国联合品牌的数量迅速增长,实施品牌联合战略已成为跨国公司迅速提升品牌资产的重要手段。本文通过将品牌来源国形象因素引入品牌联合效应模型,构建出一个跨国品牌联合效应概念模型,...
关键词：跨国品牌联合 品牌来源国 品牌联合匹配度 品牌联合效应 合伙品牌 
战略视角下的公司品牌研究:一个量表的开发被引量：9
《中国管理科学》2013年第S2期535-541,共7页杨一翁 孙国辉 
教育部人文社会科学规划基金项目(12YJA630104)
公司品牌是品牌研究领域中的一个重要课题。现有的少量实证研究大多是基于消费者视角研究公司品牌对消费者的评价、态度或购买倾向的影响。而公司品牌不仅仅是面向消费者,还需要考虑其他利益相关者,因此基于战略视角研究公司品牌十分重...
关键词：公司品牌 维度 量表开发 信度 效度 
基于国际化视角的中国商业银行品牌要素研究被引量：4
《现代管理科学》2013年第10期9-11,共3页姜浩 孙国辉 
教育部人文社会科学规划基金项目"基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机制研究"(项目号:12YJA630104)
随着国内商业银行国际化步伐的逐步加快,提升品牌影响力已成为商业银行增强核心竞争力、有效参与全球竞争的最重要手段之一,但目前国内商业银行品牌建设状况并不能完全适应国际化发展需要,一定程度上阻碍了"走出去"的步伐。针对这一问题...
关键词：商业银行 品牌要素 国际化 
国家、公司和产品品牌形象对消费者态度与购买倾向的作用机制——基于运动品牌的数据被引量：18
《经济管理》2013年第1期99-109,共11页杨一翁 孙国辉 
教育部人文社会科学规划基金项目"基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机制研究"(12YJA630104)
本文旨在研究品牌形象对消费者态度和购买倾向的作用机制,评估了国家品牌形象、公司品牌形象和产品品牌形象三者之间的关系,构建了一个以此三者为自变量,以消费者态度和购买倾向为因变量的模型。通过在线调研,以来自于美、德、日、意、...
关键词：国家品牌形象 公司品牌形象 产品品牌形象 消费者态度 购买倾向 运动品牌 
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