教育部人文社会科学研究基金(12YJA630115)

作品数：10被引量：168H指数：7
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多挖井? 深挖井?——企业社会责任活动主题连贯度影响研究被引量：7
《营销科学学报（辑刊）》2015年第4期61-76,共16页张杨 汪旭晖 申莹莹 
国家自然科学基金项目(71272050,71102089);教育部人文社会科学研究一般项目(12YJA630115);中央财政支持地方高校发展专项资金科研重点研究基地项目(DUFE2014J15);中央财政支持地方高校发展专项资金科研优秀人才项目(DUFE2014R22,DUFE2015GY12)资助
战略性企业社会责任的提出标示着企业社会责任行为逐渐脱离了被动和短视等特征,强调从长期导向的视角出发将社会责任纳入到企业战略管理中来。作为学术研究与企业实践共同关注的焦点,企业社会责任活动的主题策略引起了广泛讨论。然而,...
关键词：企业社会责任 主题连贯度 线索匹配理论 精细加工可能性模型 企业社会责任传播 
基于在线品牌社群的UGC互动效用对用户品牌态度的影响——人际易感性的调节作用被引量：11
《现代情报》2015年第7期24-28,共5页汪旭晖 李璐琳 
国家自然科学基金项目"调节聚焦范式下的用户生成内容(UGC)对多渠道零售商品牌权益的影响机理研究"(项目编号:71272050);教育部人文社会科学研究一般项目"顾客信任转移和商店形象契合感知对传统零售商线上延伸绩效的作用机制研究"(项目编号:12YJA630115);中央财政支持地方高校发展专项资金科研重点研究基地项目"SoLoMo趋势下全渠道零售的机理与策略研究"(项目编号:DUFE2014J15);霍英东教育基金会高等院校青年教师基金项目(项目编号:131078)
本文从在线品牌社群的角度出发,研究UGC互动效用与用户品牌态度的关系,分析人际易感性在其中的调节作用。研究结果表明,UGC社会效用、UGC信息效用以及UGC娱乐效用对用户品牌态度都具有显著的正向影响;人际易感性中的规范易感性在UGC社...
关键词：用户生成内容 互动效用 品牌态度 人际易感性 
感知服务质量对多渠道零售商品牌权益的影响被引量：11
《财经问题研究》2015年第4期97-105,共9页汪旭晖 张其林 
国家自然科学基金项目"调节聚焦范式下的用户生成内容(UGC)对多渠道零售商品牌权益的影响机理研究"(71272050);教育部人文社会科学研究一般项目"顾客信任转移和商店形象契合感知对传统零售商线上延伸绩效的作用机制研究"(12YJA630115);霍英东教育基金会高等院校青年教师基金项目"多渠道零售商线上线下营销协同的机制与策略"(131078);中央财政支持地方高校发展专项资金科研重点研究基地项目"SoLoMo趋势下全渠道零售的机理与策略研究"(DUFE2014J15)
在线上零售冲击下,传统零售商的电商化转型势在必行,结合了实体门店与在线商店的多渠道零售模式成为全球零售业发展的趋势,如何提升品牌权益成为全新背景下零售商建立竞争优势的关键。本文实证探讨了线上线下感知服务质量对多渠道零售...
关键词：多渠道零售商 感知服务质量 品牌权益 
基于社会因素视角的微博用户持续使用研究被引量：2
《营销科学学报（辑刊）》2014年第4期41-54,共14页徐健 暴海玲 汪旭晖 
国家自然科学基金项目(71272050);霍英东教育基金会高等院校青年教师基金项目(131078);教育部人文社科项目(12YJA630115)的资助
自2013年以来,微博开始在中国出现用户数量增长放缓的现象,用户活跃度也开始停滞甚至出现衰退,这引发了业界对微博用户持续使用问题的广泛关注。本研究在动机理论的基础上,将网络外部性、主观规范和形象三个社会因素引入微博用户持续使...
关键词：微博 网络外部性 主观规范 形象 持续使用 
多渠道零售商线上线下物流共生体构建模型及策略被引量：17
《财经论丛》2014年第7期82-89,共8页汪旭晖 李晓宇 张其林 
国家自然科学基金资助项目(71272050);教育部人文社会科学研究规划基金资助项目(12YJA630115);霍英东教育基金会高等院校青年教师基金基础性研究课题资助项目(131078)
结合了线上零售与传统实体门店的多渠道零售模式正成为全球零售业发展的趋势。线上线下物流系统的有效协同关系到多渠道零售商的绩效。文章基于共生视角提出线上线下物流共生体这一概念,依据共生能量产生的原理提出了线上线下物流共生...
关键词：多渠道零售 共生理论 线上线下物流共生体 
顾客信任转移对传统零售商线上延伸绩效的作用机制被引量：12
《中大管理研究》2014年第1期1-20,共20页汪旭晖 徐健 张其林 李燕艳 
国家自然科学基金项目(71272050);教育部人文社会科学研究一般项目(12YJA630115);霍英东教育基金会高等院校青年教师基金项目(131078);辽宁省百千万人才工程项目(2011921055)的阶段性成果
在线市场是传统零售商扩大市场份额的重要领域,如何提升线上延伸绩效成为传统零售企业亟待解决的关键问题。本文从渠道协同角度出发,探索传统零售商线下渠道顾客信任如何转移到线上渠道,以及其对线上延伸绩效的作用机制。采用问卷调查收...
关键词：线下信任 信任转移 线上信任 线上商店忠诚 
多渠道零售商线上线下营销协同研究——以苏宁为例被引量：95
《商业经济与管理》2013年第9期37-47,共11页汪旭晖 张其林 
国家自然科学基金项目“调节聚焦范式下的用户生成内容(UGC)对多渠道零售商品牌权益的影响机理研究”(71272050);教育部人文社会科学研究一般项目“顾客信任转移和商店形象契合感知对传统零售商线上延伸绩效的作用机制研究”(12YJA630115);霍英东教育基金会高等院校青年教师基金项目(131078);辽宁省百千万人才工程项目(2011921055)
结合了实体门店与在线商店的多渠道零售模式已经成为全球零售业发展的趋势,但多渠道零售商线上线下协同效应与稀释效应并存,如何通过营销协同实现渠道整合成为零售领域研究的热点问题。文章以苏宁为研究对象,采用规范的案例研究方法对...
关键词：多渠道零售商 渠道区隔 渠道融合 营销协同 
零售专业技能本土化对零售企业海外市场绩效的影响
《当代经济管理》2013年第6期15-20,共6页汪旭晖 张其林 毕克贵 
国家社会科学基金项目<我国大型零售企业国际化发展行为与政策保障体系研究>(10CJY060);霍英东教育基金会高等院校青年教师基金项目(131078);教育部人文社会科学研究一般项目(12YJA630115);辽宁省百千万人才工程项目(2011921055)的阶段性研究成果
以在华外资零售企业为研究对象,运用结构方程模型验证了零售专业技能本土化对零售企业海外市场绩效的影响。研究发现,商品本土化、价格与促销本土化、选址本土化、物流本土化与人力资源本土化均对零售企业的海外市场绩效具有显著的正向...
关键词：零售专业技能 本土化 市场绩效 
商店形象契合对传统零售商线上顾客忠诚的影响研究被引量：5
《经济与管理研究》2013年第4期111-119,共9页汪旭晖 张其林 
国家自然科学基金项目"调节聚焦范式下的用户生成内容(UGC)对多渠道零售商品牌权益的影响机理研究"(71272050);教育部人文社科项目"顾客信任转移和商店形象契合感知对传统零售商线上延伸绩效的作用机制研究"(12YJA630115);霍英东教育基金会高等院校青年教师基金项目(131078);辽宁省百千万人才工程项目(2011921055)
本文采用回归分析方法检验了商店形象契合的不同维度、线上顾客信任、线上顾客忠诚之间的关系。研究结果表明:商品形象契合、价格形象契合、便利形象契合、服务形象契合均对线上顾客信任具有显著正向影响;价格形象契合、便利形象契合、...
关键词：商店形象契合 线上顾客信任 线上顾客忠诚 
多渠道零售商的定价策略研究被引量：16
《价格理论与实践》2012年第3期81-82,共2页汪旭晖 李燕艳 
教育部人文社科一般项目<顾客信任转移和商店形象契合感知对传统零售商线上延伸绩效的作用机制研究>(批准号:12YJA630115);辽宁省"百千万人才工程"项目(批准号:2011921055)的阶段性成果
在电子商务背景下,线下实体店和网上商店结合的多渠道零售成为一种趋势。但是,多渠道零售实施中也存在诸多困难。其中,以线上线下定价困境最具代表性。本文以利群集团、李宁有限公司以及麦考林多渠道定价策略为案例,通过分析各企业定价...
关键词：多渠道零售 渠道冲突 定价困境 协同策略 
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