安徽高校省级人文社会科学研究项目(SK2012A124)

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预设理论视阈下解读英汉广告语篇中的隐喻
《巢湖学院学报》2013年第2期107-111,共5页李曼曼 曾必好 
安徽高校省级人文社会科学研究重点项目(项目编号:SK2012A124)
广告是现代商品社会的产物。广告的功能是向消费者宣传产品和服务,最终实现说服消费者购买产品和服务的目的。广告语言的特点具有目的性、说服性和隐蔽性。预设和隐喻是语用学中研究的对象,两者都关注句子字面意义之外的隐含之义。因此...
关键词：预设 英汉广告 隐喻 
预设在英汉广告语篇中的效用机制分析
《吉林省教育学院学报（中旬）》2013年第2期49-50,共2页李曼曼 曾必好 
2012年度安徽高校省级人文社会科学研究重点项目:汉英广告语篇中的预设研究(SK2012A124)
现代社会物质生活非常丰富,但是同时消费者产生了如何选购合适商品的烦恼。作为一种为大众提供商品信息的媒介,广告具有导购的性质。怎样通过广告使大众在激烈的商品竞争中选购自己的产品,对于每个商家都是至关存亡的关键问题。预设可...
关键词：英汉广告 语义预设 语用预设 效用机制 
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