国家自然科学基金(71202155)

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相关机构：北京邮电大学北京工业大学中国国际贸易促进委员会北京市分会更多>>
相关期刊：《山西财经大学学报》《中国经贸导刊》《内蒙古社会科学》《管理评论》更多>>
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品牌中心和非品牌中心企业生成内容对品牌态度的影响——基于新浪微博的实证研究
《中国经贸导刊》2017年第11期43-45,共3页杨学成 肖彦 
国家自然科学基金项目“企业面向消费者的微博沟通及其对品牌态度的影响机理研究”(项目编号:71202155);中央高校基本科研业务费专项资金项目“社会化行为决策机理研究”(项目编号:2014ZD02-1)阶段性成果
本文分析品牌相关用户生成内容,计算用户品牌态度,基于此研究非品牌中心和品牌中心企业生成内容对品牌态度的影响。本文将品牌态度的认知、情感、行为意向维度,以及品牌态度的正、负维度综合考虑。研究结果显示,非品牌中心和品牌中心企...
关键词：社会化媒体 企业生成内容 用户生成内容 品牌态度 
C2C电商平台中在线评论偏离真实性的诱因及应对策略被引量：9
《软科学》2017年第4期100-103,共4页王宁 宋嘉莹 杨学成 
国家自然科学基金项目(71202155)
通过建立C2C电商平台规则下的买卖双方不对称信息博弈模型,刻画不正当竞争策略中买家的评价行为,得出在线评论偏离真实性的原因:采取"好评返现"策略的卖家,获得高质量好评带来的销售量增益的同时增加了买家的当前收益,导致好评数偏高;...
关键词：在线商品评论 委托代理理论 不对称信息博弈 不正当竞争 虚假评论 
基于消费者互动视角的朋友圈广告接受度研究被引量：1
《北京邮电大学学报（社会科学版）》2017年第1期37-43,共7页胡雪原 王宁 杨学成 
中央高校基本科研业务费专项资金项目(2014ZD02-1);国家自然科学基金项目(71202155)
微信庞大的用户规模、强关系链接等特点给营销带来无限商机,自微信推出朋友圈广告以来,各类型的广告投放逐渐增多,消费者对朋友圈广告的接受度成为各品牌厂商、企业和微信平台关注的焦点。基于消费者互动视角,以技术接受模型(TAM)为基础...
关键词：朋友圈广告 消者者互动 技术接受模型 广告接受度 
共享经济背景下的社会化共创——以Airbnb为例被引量：5
《内蒙古社会科学》2017年第1期107-113,共7页杨学成 杨阳 
国家自然科学基金项目"企业面向消费者的微博沟通及其对品牌态度的影响机理研究"(编号:71202155);中央高校基本科研业务费专项资金项目"社会化商务中的行为决策机制与实验平台研究"(编号:2014ZD02-1)
随着移动互联网和本地服务业的发展,共享经济以其独有特点颠覆着传统的价值共创模式。在对现有价值共创理论回顾的基础上,从共享经济的角度出发,引入社会化、共享化内涵,结合实例,提出了"社会化共创"的概念,并以Airbnb为例,总结了社会...
关键词：共享经济 社会化共创 公共物品 Airbnb 
微博负面口碑对消费者内隐品牌态度的影响被引量：15
《经济管理》2016年第10期114-124,共11页杨学成 肖彦 王林旭 
国家自然科学基金项目"企业面向消费者的微博沟通及其对品牌态度的影响机理研究"(71202155);中央高校基本科研业务费专项资金项目"社会化行为决策机理研究"(2014ZD02-1)
现有口碑对品牌态度影响方面的研究仅关注外显品牌态度,鲜关注内隐品牌态度,且缺乏对微博负面口碑的研究。本文基于态度改变的APE模型进行推理,提出了微博负面口碑对消费者内隐品牌态度的影响机理,并采用实验法验证。实验结果表明,微博...
关键词：微博口碑 内隐品牌态度 负面口碑 内隐联想测验 
预付式消费方式下的商品定价策略被引量：3
《系统工程》2015年第8期111-116,共6页王宁 孙飞 单晓红 杨学成 
国家自然科学基金资助项目(71202155);北京市教委2013年度人文社科项目(SM201310005002)
在回顾有关预付式消费和消费者购买决策理论的基础上,以感知价值作为衡量消费者购买决策的变量,针对提供预付式消费方式的商家建立最优定价模型,分析不同情况下商家的最优定价策略、市场结构和综合利润。分析结果表明:传统和预付式消费...
关键词：消费决策 预付式消费 感知价值 感知风险 
微博沟通对消费者外显和内隐品牌态度的影响被引量：3
《学海》2015年第5期136-142,共7页杨学成 肖彦 陈飞 
国家自然科学基金项目"企业面向消费者的微博沟通及其对品牌态度的影响机理研究"(项目号:71202155)的阶段性研究成果。
微博现已成为企业进行品牌管理的重要平台,然而企业如何利用微博沟通影响消费者的品牌态度尚缺乏系统的理论指导。本文采用实验法,基于双重态度理论,研究微博沟通对外显和内隐品牌态度的影响,以及产品卷入度和品牌熟悉度对沟通效果的影...
关键词：微博沟通 外显品牌态度 内隐品牌态度 产品卷入度 品牌熟悉度 
品牌微博如何吸引粉丝互动——基于CMC理论的实证研究被引量：57
《管理评论》2015年第1期158-168,共11页杨学成 兰冰 孙飞 
国家自然科学基金项目(71202155);中央高校基本科研业务费专项资金项目(2014ZD02-1)
微博为品牌和消费者之间提供了对话式沟通的机会,是品牌维系客户关系、塑造品牌形象的重要渠道。然而,当前的实践活动尚缺乏系统的理论指导,企业对于如何利用品牌微博吸引粉丝互动尚缺乏深入理解。本文基于CMC理论,通过对417条品牌微博...
关键词：品牌微博 微博沟通 CMC理论 粉丝互动 
转发动机视角下的微博沟通策略研究被引量：5
《北京邮电大学学报（社会科学版）》2014年第3期13-21,共9页杨学成 兰冰 
国家自然科学基金项目(71202155);教育部人文社会科学研究一般项目(10YJC630340);中央高校基本科研业务费专项资金项目(2012RC1014;2013RC0602)
从使用与满足理论的视角,对微博转发行为的动机因素进行了阐述。研究采用了结构方程建模的方法,对来自191个样本的数据进行分析。研究结果发现,微博转发动机包括经济利益动机、寻求社会地位动机、娱乐消遣动机和社会交往动机四个方面,...
关键词：微博 转发动机 使用与满足理论 人际信任 内容规划 
心理账户视角下顾客满意度研究被引量：9
《科技管理研究》2014年第9期186-190,共5页王宁 胡小阳 单晓红 
国家自然科学基金项目"企业面向消费者的微博沟通及其对品牌态度的影响机理研究"(71202155);北京市教委人文社科面上项目"北京市网络社区用户参与行为分析与模拟"(SM201310005002)
顾客满意度一直是学术界关注的问题,对顾客满意度进行研究有利于企业更加顺利地开展营销活动。从心理账户的视角出发,借鉴其中的参考价格这一概念建立心理账户视角下的顾客满意度模型,并通过分析发现,销售价格对顾客满意度的影响并不是...
关键词：顾客满意度 心理账户 参考价格 最优化问题 
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