国家自然科学基金(71202145)

作品数：5被引量：55H指数：2
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相关机构：中国人民大学清华大学更多>>
相关期刊：《管理评论》《Frontiers of Business Research in China》《北京工商大学学报（社会科学版）》《经济经纬》更多>>
相关主题：营销网络口碑企业微博营销曝光度营销定位更多>>
相关领域：经济管理农业科学自动化与计算机技术更多>>
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The Dynamics of Online Purchase Visits： Inertia or Switching？
《Frontiers of Business Research in China》2016年第1期1-18,共18页Zelin Zhang Xia Wang Peter T. L. Popkowski Leszczyc Xiao Zuo 
This research is supported by the National Natural Science Foundation of China （No. 71302172 and No. 71202145）.
This paper studies the dynamics of online purchase patterns, focusing on the impact of the channel used on conversion probability, as well as the transition of channel use over time. A novel data set from a major Chin...
关键词：conversion probability direct visit search engine REFERRAL 
网上商店和实体商店的营销异同点研究被引量：2
《北京工商大学学报（社会科学版）》2014年第3期26-32,56,共8页王霞 李飞 
国家社会科学基金项目"中国百货业演化轨迹及未来走向研究"(10BJY086);国家自然科学基金项目"软文对消费者购买决策的影响:主效应与平面广告的交互效应及网络环境下的涟漪效应研究"(71202145);清华大学经济管理学院中国零售研究中心项目"中国零售业态适应和成长问题研究"(100004002)
网上商店和实体商店的并存发展给双方都带来了巨大的挑战,很多企业不得不考虑、尝试或者已经开始多渠道的协同发展,即实体商店开设网上商店,网上商店开设实体商店。然而令人遗憾的是,很多企业仍然面临着亏损问题,其中一个重要原因是它...
关键词：网上商店 实体商店 多渠道协同 营销定位 
银行业服务质量维度测量及其影响因子分析被引量：1
《经济经纬》2013年第4期94-98,共5页吴冠之 张皓 史章建 韩冀东 
国家自然科学基金资助项目(71202145)
针对认知服务质量的维度,笔者基于前人的研究构建了技术质量、功能质量和服务环境三个维度及影响路径关系,同时利用对银行顾客实测的数据,对原有SERVQUAL量表的各指标进行测量并予以修正,以此探究认知服务质量维度的影响因子。本研究发...
关键词：认知服务质量 SERVQUAL量表 维度测量 银行服务 
企业微博营销中品牌曝光度对网络口碑的影响研究被引量：52
《管理评论》2013年第5期116-122,135,共8页王霞 牛海鹏 
国家自然科学基金项目(71202145)
微博为企业带来了新的营销模式和契机,尽管很多企业已经在微博营销领域进行了尝试,但是针对微博营销的实证研究却非常匮乏。根据企业官方微博的追踪数据,采用多水平泊松回归模型深入探究企业微博营销中如何控制品牌的曝光度,以达到网络...
关键词：微博营销 品牌曝光度 网络口碑 
社交网站和消费者购买决策关系研究进展
《商业时代》2013年第15期36-38,共3页韩冀东 张皓 王霞 
国家自然科学基金项目(71202145)
随着信息技术的发展,用户创造内容的Web2.0理念迅速蔓延。在这样的时代背景下,社交网站和消费者购买决策关系成为企业和营销研究的热点。本文回顾了社交网站概念出现以来和消费者购买决策相关的研究,在此基础上对社交网站的发展趋势进...
关键词：社交网站 消费者购买决策 广告 口碑 
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