阿恒广告媒体研究所

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对有效接触频次界定标准的质疑被引量：1
《广告导报》2004年第27期60-60,共1页张钦恒 
实际投放广告一定要讲求适度,适可而止。任何一个具体的广告创意版本的有效频次区间应该是“几次以上几次以下”,统一的标准是不存在的。
关键词：电视广告 有效接触频次 广告创意 消费者 
广告圈生存启示录
《广告导报》2004年第9期74-74,共1页张钦恒 
这就是应当用大聪明的人用小聪明的时候,应当用小聪明的人就用大聪明;这就是如果赚大钱的人不让赚小钱的人赚小钱,那么赚小钱的人就不让赚大钱的人赚大钱。
关键词：广告业 广告公司 经营策略 广告策划 
宏观调控给电视广告经营带来严峻挑战
《广告导报》2004年第8期64-64,共1页张钦恒 
原计划2004年中国经济增长保持7％左右的速度，但是，今年第一季度的实际增长速度就已经达到9．7个百分点。其中，消费新热点分别是：住房、汽车、通讯、旅游，但消费总体并不活跃，消费率在走低。另一方面，投资活跃使得物价开始上扬...
关键词：宏观调控 电视广告 广告经营 中央电视台 广告收入 中国 
任重道远的本土广告媒体研究
《广告导报》2004年第7期65-65,共1页张钦恒 
5月底，笔者应“中国广告业发展论坛”之邀准备了以下文字和业界沟通，当时由于其他原因未能参加会议，就在这里和大家交流吧!
关键词：广告媒体 中国 广告业 广告公司 广告代理商 
从“数字统计准确性”说起
《广告导报》2004年第6期65-65,共1页张钦恒 
覆盖率代表着电视媒体大众传播的可能性．是媒体接触的极限；而收视率则代表着电视媒体大众传播的现实性，是媒体接触的数值。所以，传媒人、广告人对于有关电视媒体覆盖的调查数据都十分关注。
关键词：电视媒体 大众传播 传媒人 收视率 数字统计 准确性 现实性 广告人 调查数据 可能性 
媒体广告经营的新希望
《广告导报》2004年第4期59-59,共1页张钦恒 
正如郭主任会上所言,“教会大家专业知识和技能,不是说让大家只能多投我们的广告,而是更加客观更加科学地认识中央台和地方台等所有媒体真正的传播价值,更加合理地高效地帮助客户投放广告,这些专业知识和技能,投放中央台时有用,投放地...
关键词：媒体 广告经营 广告公司 媒体广告 
为央视广告鸣不平——读“话说说话”后要说的话
《广告导报》2004年第3期i015-i016,共2页张钦恒 
名副其实，本刊2004年第2期“媒头媒脑”专栏刊登了几篇值得商榷的文章。其中第篇题目叫“话说说话”，以讨论国内电视媒体话语权为名，对央视提出种种质疑，言词之激烈令人瞠目！其一大意是说央视“人格分裂”，省级卫视是“小妈生的...
关键词：中央电视台 电视广告 中国 广告招标 省级电视台 
地缘·人缘·机缘——广州广告业特征之浅见被引量：1
《广告导报》2004年第3期27-27,共1页张钦恒 
如果广告业是可圈的，则京、沪、穗是可点的。
关键词：广州 广告行业 4A广告公司 企业 改革开放 
企业如何进行竞争性广告投放?
《广告导报》2004年第3期59-59,共1页张钦恒 
媒体投放是手段,传播效果是目的。繁花似锦不见得将来一定果实累累,投放量大不一定传播效果就相应地好。所以不必争于媒体投放,而应争于传播效果。传播效果的实质就是让广告内容有效接触到多少目标消费者。
关键词：企业 竞争性广告投放 广告投放策略 品牌 媒体投放 
关于“17号令”
《广告导报》2004年第1期113-113,共1页张钦恒 
其一，电视广告市场逐步走向规范，有序的良性竞争。
关键词：电视广告市场 良性竞争 
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