营销能力

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营销能力对中小企业创新的影响研究——基于制度环境视角被引量：13
《财经论丛》2021年第10期91-101,共11页邵伟 刘建华 
国家自然科学基金重点项目(71832002)。
基于资源基础理论和技术创新理论,从制度环境视角出发,研究营销能力对中小企业创新的影响;引入政府干预和法制水平作为调节变量,探讨其对主效应的调节作用;利用三项交互方法,探讨营销能力、政府干预、法制水平三者交互对中小企业创新的...
关键词：营销能力 中小企业创新 政府干预 法制水平 
要素品牌策略、营销能力与品牌绩效关系研究被引量：26
《管理评论》2019年第1期113-125,共13页李桂华 申媛婷 
国家自然科学基金面上项目(71572083)
针对要素品牌理论发展的不足,以要素品牌策略为研究前提,研究要素品牌策略对品牌绩效的直接影响及营销能力的中介作用和要素产品相对重要性的调节作用。对252份要素供应商企业问卷数据的实证研究发现,要素供应商的拉式策略与品牌绩效之...
关键词：拉式策略 推式策略 品牌绩效 营销能力 要素产品相对重要性 
社会资本、组织学习对企业国际营销能力升级的影响机制——基于海信集团国际化发展的纵向案例被引量：11
《管理学报》2014年第2期244-253,共10页许晖 王睿智 许守任 
国家自然科学基金资助项目(71072100);教育部新世纪优秀人才支持计划(NCET-12-0281);天津市科技发展战略研究计划项目(12ZLZLZF01600)
在回顾社会资本、组织学习和国际营销能力的相关理论基础上,以海信集团的国际化历程为研究对象,探索了我国企业国际营销能力升级的演进过程,并从社会资本和组织学习的视角提出了国际营销能力升级的影响机制。研究发现,企业的国际营销能...
关键词：营销能力 影响机制 社会资本 组织学习 
关系资源对营销能力的影响机制:顾客导向和创新导向的中介效应被引量：33
《管理评论》2014年第2期58-68,共11页吴晓云 张峰 
国家自然科学基金项目(71172069;71102046);中央高校基本科研业务费专项资金项目(NKZXB1457)
尽管大多数研究认为社会资本能够提升企业能力,但其中的作用机制并不明晰,并且缺乏实证检验。本文考察了关系资源对营销能力的影响机制。在归纳营销能力特征的基础上,分别提出了顾客导向、创新导向和市场竞争强度的作用效应。研究发现,...
关键词：关系资源 营销能力 顾客导向 创新导向 竞争强度 
企业国际营销能力对管理创新的作用机制研究——以海信为例被引量：5
《管理案例研究与评论》2011年第6期432-443,共12页许晖 王睿智 
国家自然科学基金资助项目"风险环境下中国企业国际营销动态能力:理论模型;构建机制及对绩效影响研究"(71072100)
营销能力是企业创造顾客价值获取竞争优势的重要能力,管理创新亦是企业不断改进企业流程以应对动荡国际环境的有力手段。本研究在回顾营销能力、管理创新和企业国际化相关理论的基础上,构建了企业国际营销能力对管理创新的作用机制模型...
关键词：国际企业 营销能力 管理创新 销售能力 营销动态能力 
营销能力对企业市场战略与经营绩效的影响研究——基于成渝地区民营企业的实证数据被引量：17
《软科学》2011年第1期114-119,共6页李巍 王志章 
教育部社会科学规划项目(07JA840014);国家社会科学基金规划项目(08BSH020)
基于能力基础观的理论视角,建立了营销能力、市场战略与经营绩效之间的关系模型,并运用来自于成渝地区215家民营企业的数据对模型进行了检验。研究发现:企业的营销能力会显著地影响企业(低成本和品牌化)市场战略的选择,而不同的市场战...
关键词：能力基础观 营销能力 市场战略 经营绩效 
企业社会资本对营销能力与经营绩效的影响研究被引量：2
《未来与发展》2010年第12期75-78,共4页李巍 陆林 陈妮娜 
教育部社科规划项目(07JA840014);国家社会科学基金规划项目(08BSH020)
本文将企业社会资本界定为镶嵌于企业社会网络中的资源和能力组合,并从内外部两个视角分析了企业社会资本对营销能力与经营绩效的影响作用。研究发现,企业内外部社会资本与营销能力存在积极的正向作用,而营销能力对企业经营绩效亦有显...
关键词：企业社会资本 营销能力 经营绩效 
动态能力理论在营销研究中的新发展:营销动态能力研究综述被引量：11
《外国经济与管理》2010年第11期43-49,共7页许晖 纪春礼 
国家自然科学基金项目<风险环境下中国企业国际营销动态能力:理论模型;构建机制及对绩效影响研究>(编号:71072100)
将资源基础理论引入营销领域的研究一直受到营销学者的广泛关注,也因此取得了丰硕的成果。然而,随着战略管理理论的不断深化,动态能力理论逐渐取代了资源基础理论的统治地位,营销学者关注的焦点也从营销资源基础研究演化到了营销动态能...
关键词：动态能力 营销能力 营销动态能力 
不确定环境下的创业导向、创新和营销能力演化——基于河北BS型材公司的案例研究
《管理案例研究与评论》2010年第5期353-364,共12页焦晓波 韩德昌 
教育部人文社科规划基金项目(07JA630013);安徽省教育厅人文社科一般项目(2009SK135);中国博士后基金项目(20100470873);安徽省社科规划项目(AHSK09-10D15)
营销能力是战略营销理论研究中的一个重要方面,对转型期的中国制造业企业营销能力的研究具有十分重要的理论意义和现实意义。本文通过对河北BS新型建材有限责任公司的个案研究,认为在不确定环境下,创业导向是营销能力的关键驱动因素,组...
关键词：创业导向 创新 营销能力 演化 
营销能力理论研究进展评析及未来趋势展望被引量：21
《外国经济与管理》2010年第6期52-58,共7页韩德昌 韩永强 
近十几年来,营销能力作为企业创造优异顾客价值和获取竞争优势的一种重要能力,受到了国内外学者的普遍关注。本文从营销能力的理论基础及内涵、营销能力形成和发展的影响因素、营销能力的评价体系、营销能力对企业绩效的影响等方面梳理...
关键词：营销能力 企业战略观 研究框架 
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