运动营销

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STP视角下乐刻运动营销策略研究
《电子商务评论》2025年第2期445-451,共7页窦宝龙 
在当前健身行业竞争激烈的背景下,本研究以乐刻运动为案例,从STP (市场细分、目标市场选择、市场定位)视角出发,探讨其营销策略。首先,通过对乐刻运动的市场细分,识别出不同消费者群体的需求和特征。其次,在目标市场选择上,分析乐刻运...
关键词：STP理论 乐刻运动 健身品牌 营销策略 
博物馆+剧本杀会有未来吗?
《东西南北》2022年第6期51-53,共3页李姝婧 
最适合玩剧本杀的地方在哪?很多人会认为是剧本杀店,事实证明,最适合玩剧本杀的地方可能是博物馆。每年春节前后,都是各大商家、机构争流量的时候,今年也不例外,年前有高奢大牌齐推中国风虎年限定款,年后还有品牌们借冬奧之风做起运动营...
关键词：博物馆 运动营销 剧本 
论观赏性运动商品的品牌包装权益
《中国包装》2019年第1期84-87,共4页李继玲 
观赏性运动是促进运动产业发展的重要元素。运用文献资料法,逻辑分析法等方法,梳理观赏性运动商品的品牌包装管理、品牌包装权益构面及研究现状,指出观赏性运动必须强化建立品牌、扩展并维护品牌包装权益,进而有效规划品牌包装管理流程...
关键词：观赏性运动商品 品牌包装权益 运动营销 体育产业 
《痞子英雄:黎明升起》全国首映 纳智捷新大7 SUV、纳智捷优6SUV上演飞车大戏
《航空港》2014年第10期63-63,共1页
9月22日,投资过亿的《痞子英雄:黎明升起》在上海重磅登场,举办首场特映会。黄渤在剧中以酷似"钢铁侠"的造型出演,是敌是友引人猜测:此外,演员林更新饰演的东区警探也加入了痞子英雄组合。导演蔡岳勋表示,这两个人加上绝对主角赵又廷在...
关键词：SUV 裕隆 座驾 营销总部 影片拍摄 大快朵颐 创新营销 视觉盛宴 运动营销 操控性 
塑造一个多元的杨宗桦
《网球大师》2013年第4期141-141,共1页韩骏铠 
我们公司(海硕运动营销)上个月签下了‘小胖’杨宗桦,其实我想签下他很久了,我们从青少年选手时期就彼此熟识,很多人期待我们可以帮小胖做些什么,我们的目标就是打造一个‘多元’的杨宗桦。台湾男子网球在卢彦勋、王宇佐之后好像就一直...
关键词：媒体关系 自我怀疑 运动营销 步打 未来性 理所 令人 
运动营销三原则
《经营者》2012年第16期52-53,共2页肖明超 
品牌不能将运动营销仅仅停留在初级阶段的浅表时尚，盲目跟风；同时，对于数字媒体时代的运动营销。
关键词：运动营销 三原则 数字媒体 实时互动 关键词 消费者 品牌 跟风 
2012伦敦奥运营销的数字化变革
《声屏世界（广告人）》2012年第10期42-43,共2页肖明超 
2012年的伦敦奥运尽管已经落下帷幕一段时间了,但是关于伦敦奥运中的新媒体在营销平台的表现却是营销界在探讨的热点。之所以引起如此大的关注,可以从一些简单的数据对比看出来2012年的变化:2008年6月底,中国网民数是2.53亿,而今天,这...
关键词：数字化变革 营销界 社交网络 营销平台 互联网文化 数字营销 运动营销 腾讯 广告片 奥运会开幕式 
运动营销回归理性 传播方式仍需创新
《声屏世界（广告人）》2012年第6期125-126,共2页张庆 
四年一轮回。2008年北京奥运会营销战的硝烟仿佛还未散去,伦敦的战火又将点燃。人们总喜欢比较,然而无论从何种角度看,相距遥远的伦敦跟百年一遇的北京都缺乏可比性。但纵观运动营销的周期性波动,尝试着发现一些变和不变的东西,还是很...
关键词：运动营销 营销战 百年一遇 性波动 可比性 德国队 商业赞助 奥运品牌 营销沟通 中国男篮 
赛车运动营销是一块大奶酪
《广告主》2012年第2期49-49,共1页庞佳明 
赛车运动中的汽车及相关企业(轮胎、油品及零部件供应商),它们赞助赛车运动,除了可以获取到一般的体育营销赞助价值之外,还可以得到更多的附加价值。这些附加价值来源于这项运动的汽车产业属性和汽车文化属性。
关键词：赛车运动 运动营销 奶酪 零部件供应商 附加价值 汽车文化 体育营销 价值来源 
运动营销策略在实践中的应用——广州亚运会上王老吉运动营销策略分析
《经营管理者》2011年第7X期170-170,163,共2页吴瑞珍 
运动营销是一种战略,是依托于体育竞赛活动,将产品与体育竞赛结合,把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程,具有长期性、系统性和文化性的特点。本文对王老吉在广州亚运会上的运动营销策略进行分析总结,为企业经营者...
关键词：品牌战略 运动营销 作用机制 策略分析 
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