山寨营销

作品数：16被引量：6H指数：1
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对比zara,阿迪王式的中国山寨营销初探
《现代市场营销》2012年第1期12-17,共6页彭家乐 
厦门大学基础创新科研基金资助(Supported by the Fundamental Research Funds for the Xiamen Universities),项目编号CXB2011010;国家自然科学基金(批准号71172049);福建省科技项目软科学项目(批准号2011R0083)等课题;加拿大IDRC的资助。
近年山寨经济近年在中国取得了迅猛发展,服装行业尤以阿迪王为例,尽管近年来阿迪王的网络知名度越来越高,但是和国际大牌zara相比,仍是有很大的差距。随着近年来对消费者价值的提倡,本文采用问卷分析和二手资料相结合的方法,同时结合深...
关键词：4C 山寨 阿迪王 ZARA 
山寨营销的动因解析及实践启示被引量：1
《江苏商论》2012年第1期93-95,共3页冷雄辉 
江西省高校人文社会科学研究2011年度规划项目(GL1112)资助
山寨现象非常普遍,山寨营销已成为弱势品牌营销创新的模式之一。首先回顾了弱势品牌的山寨营销的起源、背景、定义和类型,然后从品牌成长路径、消费者行为变迁、市场营销战略、利基营销和长尾理论等多个理论角度阐述弱势品牌开展山寨营...
关键词：山寨 山寨营销 弱势品牌 低成本营销 
浅议山寨品牌的山寨营销
《大众文艺（学术版）》2011年第20期293-293,共1页张颖 
现代社会，品牌作为企业巨大的无形资产，其重要性往往超过货币、技术、人力资本、土地等战略要素。现代企业的竞争，从一定意义来说，已成为品牌之间的竞争。最近，以模仿强势品牌为主要特征的山寨品牌掀起了空前绝后的山寨热潮。
关键词：强势品牌 山寨 营销 现代企业 现代社会 无形资产 人力资本 竞争 
探析山寨营销的强势生存之道
《现代商业》2011年第15期67-67,66,共2页吴晶晶 
山寨营销自出现以来一直被很多人看做是一种"抄袭、低劣、冒牌货"的代名词。在众多抵制声的背后,山寨营销却从侧面展现出其低成本、反应快、定位准等独特优势。本文通过对山寨营销中精华的阐述,印证了山寨营销出现的必然性和合理性,描...
关键词：山寨营销 营销策略 归宿 
从阿迪王的山寨营销所想到的
《时尚北京》2011年第2期58-60,共3页
一家来自晋江的制鞋企业，正在拉开传统营销方式之外的另一种营销序幕。阿迪王，尽管这个以“仿冒”为基本生存原理的山寨品牌自诞生以来就在网络上饱受“非议”，但谁又能否认，阿迪王充斥网络的“非议”，何尝不是阿迪王如今在年轻群...
关键词：营销方式 制鞋企业 知名度 网络 
谈山寨营销的优势及其策略被引量：2
《商业时代》2010年第23期32-33,共2页林洁 
山寨产品的推广需要创新其营销思维和营销方式。山寨营销具有成本低、市场反应快、传播范围广、市场定位准确以及与社会事件契合容易等优势,可以通过互动式网络营销、重大事件营销、意见领袖营销、病毒式营销以及跨界营销等营销策略实现...
关键词：山寨产品 山寨营销 网络营销 
阿迪王“山寨营销”成与败
《销售与市场》2009年第35期98-100,共3页戴高诺 
网络的广泛应用使得企业日益关注起网络营销,其低成本高产出的特性更使得企业难以割舍。但是,网络营销在为品牌带来高知名度的同时,企业更应从战略的高度进行正面形象的引导,以免伤害产品的销售力。
关键词：网络营销 山寨 企业 知名度 销售力 产出 成本 品牌 
学山寨营销,中小企业寒冬中逆转胜被引量：1
《家电科技》2009年第6期52-53,共2页吴勇毅 
忽如一夜春风来，百行千业皆山寨。
关键词：中小企业 营销 逆转 寒冬 
学山寨营销,中小饮料寒冬中逆转胜
《饮料工业》2009年第3期46-48,共3页吴勇毅 
忽如一夜春风来，百行千业皆山寨。 1 2008年，“中国山寨年” “康帅博”的饮料、“吾粮纯”的酒品、“啃他鸡”的快餐、“阿迪王”的皮鞋、“达能”的洗衣机、“宝马”的电风扇、“NOKLA”的手机等纷至沓来，乃至山寨店一条街、山...
关键词：饮料 营销 逆转 寒冬 洗衣机 电风扇 酒品 快餐 
阿迪王:山寨品牌的山寨营销被引量：1
《中国品牌与防伪》2009年第5期44-46,共3页
一家来自晋江的制鞋企业,正在拉开传统营销方式之外的另一种营销序幕。阿迪王,尽管这个以＂仿冒＂为基本生存原理的山寨品牌自诞生以来就在网络上饱受＂非议＂,但谁又能否认，阿迪王充斥网络的“非议”，何尝不是阿迪王在年轻群体中获...
关键词：传统营销方式 山寨 品牌 制鞋企业 生存原理 知名度 网络 仿冒 
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