品牌营销策略

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国产体育用品品牌营销策略探析--基于李宁和安踏的营销手段对比分析
《灌篮》2021年第7期144-145,共2页董馨桧 
随着互联网时代的到来,体育营销对运动品牌的推广与发展起到了不可忽视的作用。体育营销具有影响范围大、传播范围广、回报形式多样等优势[1]。因此,各体育用品公司也十分注重体育营销。但由于国内体育营销发展时长较短,体育营销还存在...
关键词：营销手段 体育用品公司 运动品牌 品牌代言人 品牌定位 体育用品品牌 对比分析 体育营销 
WWE品牌营销策略对我国体育娱乐推广的启示被引量：4
《体育文化导刊》2016年第6期132-137,共6页张伟 
运用文献资料法等对WWE品牌特点进行分析。研究结果:丰富的赛事、精彩的剧情、后勤保障是其发展的基础;现代传媒、名人效应、全球战略对其发展起了极大的推广作用;其他多种手段的运用也产生间接地推动作用。通过对不同手段进行分析,提...
关键词：体育经济 WWE 营销策略 体育娱乐 
论361°品牌营销策略
《体育成人教育学刊》2015年第6期41-43,共3页杨雄 曹立 叶佳梅 
361°在晋江3000多家体育用品企业中,成功实现转型,于2009年上市,并成为中国知名品牌。对361°从树立品牌到成功上市并成为我国优秀的民族品牌的市场营销策略进行分析,旨在为我国体育用品企业的发展提供理论借鉴。
关键词：体育用品 营销策略 361° 
08奥运后李宁与361°品牌营销策略对比研究被引量：1
《商》2015年第42期91-92,共2页王翔宇 兰倩 
2008北京奥运会,李宁体育公司借助国家的民族"文化红利"如李宁"飞天"点火炬等,一时在全球范围内声名鹊起,公司营业额呈快速增长得趋势,到2010年达到峰值94.78亿元,但2012年度李宁公司的财务报表显示,其财务情况急转直下,年度亏损20亿元...
关键词：体育品牌 商业模式 营销策略 
浅析户外体育用品的品牌营销策略——以上饶市户外自行车为例被引量：1
《黑龙江科技信息》2014年第27期275-275,共1页盛海恩 陈文塔 
采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、逻辑分析等方法,分析当前美利达自行车的营销状况,提出有针对性的优化策略;针对我国户外体育用品品牌营销现状,分析户外体育用品品牌营销的重要性,提出结合户外运动项目及其产品的特点定位自身品牌。
关键词：户外运动 自行车 营销 策略 
新媒体技术下我国体育用品企业品牌营销策略研究——以安踏为例被引量：5
《运动》2014年第15期140-141,95,共3页罗腾香 王兆红 
目前我国的大部分体育市场被一些国际品牌如耐克、阿迪等占据,国内品牌处于尴尬的境地,我国体育企业除了在技术、创新上与国际品牌有一定差距,在品牌的营销策略上也有很大的差距。在新媒体背景下,提升我国体育用品企业品牌营销策略是大...
关键词：新媒体技术 体育用品 品牌营销策略 
CBA与NBA体育赛事品牌营销策略比较研究被引量：11
《体育文化导刊》2013年第4期114-118,127,共6页贺京周 郭义军 严春辉 
本文分析NBA联盟的成功营销策略及品牌打造,从NBA的发展经验中,找出我国CBA联盟市场化发展和营销策略中的不足,并通过对比分析,针对我国CBA体育赛事品牌中存在的问题加以讨论。文章认为:第一,我国应改善整合型发展全球化推广理念的不足...
关键词：CBA NBA 体育赛事 营销策略 品牌营销 
体育用品企业品牌与营销战略之道被引量：1
《文体用品与科技》2012年第15期21-25,共5页杨梦瑶 
随着社会经济的发展，居民生活水平的提高。身体健康问题越来越受到大众的关注，体育运动越来越受到国民的欢迎。因此，体育产业中的基础产业也就是体育用品行业获得了较大发展。目前，我国的体育用品企业也有数百万家，成为世界体育用...
关键词：体育用品 企业品牌 营销战略 国际市场竞争 国际经济环境 品牌营销策略 劳动力成本 社会经济 
民族品牌营销策略研究——以361°为例被引量：1
《中国经贸导刊》2011年第23期65-66,共2页何春林 
品牌是指不同竞争者为相互识别而赋予各自产品或服务的名称、说明、标记、符号、形象设计以及它们的组合，其中名称是品牌的主体形式。随着我国经济的高速发展，人们对各类体育用品的消费需求和消费能力迅速增强，体育用品生产和销售总...
关键词：品牌营销策略 体育用品市场 民族 本土品牌 竞争者 形象设计 消费能力 消费需求 
双星体育用品品牌营销策略探析
《中国商论》2011年第9X期27-28,共2页刘志刚 
双星曾是全国运动鞋品牌的龙头老大,但目前在与李宁、安踏、361度等后起之秀的市场竞争中处于不利地位,其原因是多方面的。本文在分析双星体育用品品牌营销现状的基础上,具体分析其品牌营销存在的问题,并提出针对性的对策。
关键词：双星 体育用品 品牌营销策略 
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