多模态话语分析

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中国科技品牌对外传播的广告文本多模态话语分析——以扫地机器人为例
《科技传播》2025年第1期156-163,共8页万木春 孙婉如 王涓溪 
国家社科基金一般项目“中国科技品牌的国际传播制约因素与能力提升研究”(项目编号:23BXW051);教育部“春晖计划”中外合作科研项目“中国科技品牌在英法德的发展:基于所在国重点政策与消费者权力的共同影响”(项目编号:202200853)的阶段性成果。
运用多模态话语分析,考察YouTube平台的中国扫地机器人品牌广告叙事策略。表达层面,创新的视听设计大幅提升了广告的吸引力;意义层面,巧妙结合概念与叙事,深化了消费者与品牌的情感联系;语境层面,通过本地化策略展现了对多元文化的敏锐...
关键词：国际传播 科技品牌 多模态话语分析 广告文本 
视觉语法视角下的多模态话语分析——以2024年巴黎奥运会开幕式为例
《科技传播》2025年第1期12-15,共4页李明贤 吴凡 
选取巴黎奥运会开幕式视频为研究对象,采用Kress和Van Leeuwen提出的视觉语法理论分析方法,以再现意义、互动意义和构图意义三个元功能为分析框架,揭示开幕式的意义构建,分析开幕式反映的人文精神以及国家形象构建,以期为我国优秀传统...
关键词：多模态话语分析 对外传播 视觉语法 
媒介建构下北京公共空间艺术活动的多模态话语分析
《科技传播》2024年第23期120-124,共5页葛梦佳 冯琴 夏玉霖 
2024年研究生科研能力提升计划项目资助。
以北京公共空间的艺术活动媒体推文为分析对象,运用张德禄的多模态话语分析框架,结合Halliday的系统功能语法和Kress&Van Leeuwen的视觉语法理论,从文化、语境、内容和表达四个方面,对北京地标性公园官方媒介平台的图文内容进行多模态...
关键词：多模态话语分析 艺术介入 城市公共空间 媒介建构 
基于多模态话语分析的外宣片《CPC》英译研究
《科技传播》2024年第20期82-87,共6页陈柯 黄佳雯 
西安社科重大项目“西安红色文化翻译与跨文化传播研究”(项目号24YZ27)的阶段性成果。
外宣片《CPC》是向世界展示中国共产党真实形象的重要窗口,有利于构建中国共产党的国际形象及其对外传播。在多模态话语分析理论指导下,通过软件ELAN对外宣片《CPC》的视觉、听觉、文字等多种模态进行定量分析,发现利用多模态之间的整...
关键词：多模态分析 翻译策略 中国共产党 外宣 
视觉语法视域下山西形象宣传片的多模态话语分析--以《多“面”山西,迎面而来》为例
《科技传播》2024年第12期113-116,共4页刘炎迪 
近年来短视频宣传片作为一种新的宣传方式在各大媒体中广泛传播,其篇幅短小,内容多样,寓意深刻,对城市形象的塑造以及历史文化的传播等起着重要作用。研究基于Kress和Van Leeuwen的视觉语法理论,从再现意义、互动意义、构图意义三个维...
关键词：多模态话语 视觉语法 宣传片 山西形象 
多模态视角下小红书非遗笔记话语分析——以大理蓝续扎染为例
《科技传播》2024年第6期37-41,共5页徐杨 杨皓文 
2023年省级大学生创新训练项目“‘感官-切片’视角下非遗特色乡村形象塑造与传播路径研究——以云南大理周城村为例”阶段成果,项目编号为S202310524072。
以视觉语法理论为基础,从再现、互动、构图三个方面,分析小红书平台“蓝续扎染”创作笔记的图像、声音等多模态话语内容,深入探索非遗符号的意义构建,为白族扎染的新媒体传播提出优化建议,并为其他传统技艺的线上传播提供借鉴和思考。
关键词：多模态话语分析 小红书 白族扎染 非遗技艺 
基于多模态话语分析网络短剧《逃出大英博物馆》中的“文物回归”话题被引量：1
《科技传播》2024年第1期97-99,共3页刘恒硕 
网络短剧《逃出大英博物馆》聚焦“文物回归”话题,将历史流失文物拟人化来激发广大观众对此类话题的关注。文章基于多模态话语分析理论,从文化、语境、意义、形式和表达五大层面来分析该剧的传播内容和传播效果,以探讨“文物回归”话...
关键词：文物回归 多模态话语 网络短剧 传播策略 
多模态话语分析视角下动画电影字幕翻译研究--以电影《冰雪奇缘》为例被引量：2
《科技传播》2023年第24期116-118,共3页张维 
以多模态话语分析为视角,探讨电影《冰雪奇缘》(Frozen)字幕在文化、语境、内容和表达层面的体现,探究字幕翻译在维护原声音情感、传达非语言元素等方面的关键作用,从而为观影者更好地欣赏电影,学习者进一步研究电影字幕翻译提供一定的...
关键词：多模态话语分析 电影 《冰雪奇缘》 字幕翻译 
《新闻联播》影像中载人航天空间生产之想象
《科技传播》2023年第16期96-98,103,共4页胡明 秦洋洋 唐红禄 
通过空间生产理论以及多模态话语分析,选取《新闻联播》影像中11个航天空间视频为研究对象,分析《新闻联播》中呈现的航天空间形态与空间生产意义。研究发现,航天空间表现为物质空间到公域空间的转向、远程注视的可见性生产、流动性空...
关键词：《新闻联播》 载人航天 空间生产 多模态话语分析 
中国国家形象的多模态“自塑”研究——以宣传片《PRC》为例
《科技传播》2023年第14期60-64,共5页曹毛毛 
以人民日报最新发布的中国国家形象宣传片《PRC》为研究对象,借用张德禄的多模态话语分析综合框架,从文化层面、语境层面、内容层面和表达层面进行多模态话语分析,其中在内容层面结合韩礼德系统功能语法和Kress&Van Leeuwen视觉语法理论...
关键词：国家形象 宣传片《PRC》 多模态话语分析 
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