跨文化传播策略

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相关机构：中国传媒大学广西艺术学院武汉大学北京师范大学更多>>
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全球化背景下跨文化传播策略
《新闻文化建设》2025年第2期35-37,共3页张晔 来庆滢 
在全球化背景下,跨文化传播变得越来越重要,它不仅能促进不同文化之间的理解和交流,还能推动全球社会的融合与发展。本文探讨了全球化背景下跨文化传播的现状和价值,并提出有效的传播策略,强调文化适应、技术创新以及传播内容的多样化...
关键词：全球化 跨文化 传播 策略 
品牌文化定位、跨文化传播策略与老字号品牌国际化--基于同仁堂的案例研究
《营销科学学报》2024年第4期132-157,共26页杨桂菊 薛天赐 李雅 
国家社科基金项目(编号:23BGL067)的资助
老字号品牌国际化是打造全球品牌、提升我国文化软实力的重要战略举措。老字号品牌独特的文化资源有利于其在国际市场上建立差异化市场定位并提升品牌形象。本文基于跨文化传播视角构建了呈现阶段性演化的老字号品牌国际化路径的理论模...
关键词：老字号 品牌国际化 跨文化传播 框架联结策略 品牌文化定位 
泰国广告的跨文化传播策略及对讲好中国品牌故事的启示
《视听》2022年第9期50-52,共3页王栋 申雪凤 
教育部人文社科规划基金项目“中国国家文化形象在构建中国—东盟命运共同体中的传播路径研究”(项目编号:20XJA860001)阶段性成果。
广告作为文化传播的载体,在传播品牌信息的同时,也在一定程度上传播了品牌文化符号及国家形象。泰国广告以小见大,传递泰国文化内涵,引发了现象级传播,为我国品牌广告的对外传播提供了借鉴。走向世界的中国品牌在创意传播环节融入社会...
关键词：中国品牌 泰国广告 跨文化传播 
中华老字号品牌跨文化传播策略及路径——以河南省中华老字号品牌为例被引量：18
《中南民族大学学报（人文社会科学版）》2020年第6期49-53,共5页马蕾 
河南省省属高校基本科研业务费专项资金资助项目“中原优秀传统文化的创造性转化与创新性发展研究”(2017SKPY13)。
以河南省中华老字号品牌发展现状及跨文化传播过程中面临的现实问题为依据,探索当前我国中华老字号品牌跨文化传播的策略及路径,提升我国文化软实力及国际影响力。研究发现,中华老字号品牌的跨文化传播可以从以下四个方面进行:第一,加...
关键词：中华老字号 跨文化传播 品牌塑造 品牌创新发展 
浅析全球化语境下品牌的跨文化传播策略——以星巴克为例
《新闻传播》2019年第13期7-8,共2页赵贺 沈启慧 
全球化背景下跨国资本进行扩张,形成了商品和文化的全球化流通,而文化全球化的最突出表现就是消费文化的入侵覆盖。通过消费文化、品牌体验、品牌联名等跨文化传播策略,跨国企业实现着品牌文化的全球传播和商业垄断。国际品牌围绕自身...
关键词：全球化 品牌 跨文化传播 星巴克 策略 
跨国企业的品牌跨文化传播策略——以杜嘉班纳公司为例被引量：4
《文化创新比较研究》2019年第9期94-95,共2页曾思意 
自二十一世纪以来,经济全球化的进程催生了越来越多跨国公司走出国门,企业国际化势必使其品牌全球化,品牌竞争成为了当代跨国企业最重要的表现形式之一。但是由于不同国家有着自身的文化底蕴,文化差异性让跨国企业在进行品牌跨文化传播...
关键词：品牌全球化 文化差异 文化传播 传播策略 
中国企业“走出去”：如何更好发挥咨询公司的作用
《国际公关》2018年第5期94-96,共3页张景云 尹朝安 赵任峰 
国家社会科学基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究(12BXW038)”的研究成果(已结项)
在开展国际化经营的过程中,我国企业在借助专业咨询公司,特别是本土咨询公司开展国际化业务方面,比例偏少。课题组在开展＂中国品牌跨文化传播现状＂获得152个样本的调查,在问及＂贵公司借助外力为品牌制定并实施跨文化传播策略＂的情况...
关键词：专业咨询公司 中国企业 “走出去” 跨文化传播策略 中国品牌 国际化经营 国际化业务 国际化企业 
跨国品牌在中国的广告跨文化传播策略被引量：5
《中国市场》2018年第28期123-124,共2页董凯欣 张笑 
市场全球化如一把双刃剑,对于任何一家大型跨国企业而言既是机遇,也是挑战。美国玛氏公司凭借其独特的广告跨文化传播策略,经过十几年的成长与发展,在中国占据一席之地。文章主要从市场背景、跨文化传播策略等方面对玛氏公司跨国发展做...
关键词：跨国品牌 跨文化传播 广告本土化 玛氏公司 
国外奢侈品广告在中国的跨文化传播被引量：3
《视听》2018年第6期213-214,共2页原艺 
国外众多奢侈品牌已有几百年的历史,其文化底蕴丰厚,广告作为品牌传播的重要方式,自然也承载了深厚的品牌文化和时代精神。随着中国经济飞速增长,奢侈品在中国消费品中已经占有重大比例,中国在奢侈品消费国家中占比最大,愈来愈多的奢侈...
关键词：奢侈品广告 广告文化 跨文化传播策略 
旅游宣传的跨文化传播策略——以呼伦贝尔市为例被引量：2
《新闻论坛》2015年第6期131-132,共2页乌日嘎木拉 
旅游宣传是一种跨文化传播过程。本文在简单分析传播与跨文化传播概念基础上,分析旅游宣传跨文化传播属性,以及旅游宣传的4种跨文化传播策略。
关键词：旅游宣传 跨文化传播 策略 
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