怀旧情感

作品数：86被引量：252H指数：11
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怀旧消费决策模型及其营销启示被引量：13
《商业研究》2012年第9期185-189,共5页张义 孙明贵 
教育部人文社科项目<怀旧消费的唤起及其作用机理研究>;项目编号:10YJC630399;广义虚拟经济专项基金项目<广义虚拟体验环境下群体怀旧的形成机理及其消费行为研究>;项目编号:GX2011-1008(Y)
怀旧是人的天性,是人们感时伤怀的一种情绪。消费者怀旧消费决策主要包括产生于转化两个环节。消费者怀旧情感从纵向视角来看分为两个层次:怀旧倾向与怀旧强度,对应两大产生机制:内化机制与唤起机制。怀旧情感通过品牌信任、品牌依恋和...
关键词：怀旧情感 决策模型 产生机制 转化机制 
消费者怀旧情感对品牌忠诚的影响被引量：6
《商业研究》2012年第2期32-36,共5页张义 孙明贵 
教育部人文社科项目<怀旧消费的唤起及其作用机理研究>;项目编号:10YJC630399;上海应用技术学院社科基金项目<消费者怀旧型消费行为分析>;项目编号:SJ2010-16;广义虚拟经济专项基金<广义虚拟体验环境下群体怀旧的形成机理及其消费行为研究>;项目编号:GX2011-1008(Y)
每个消费者都或多或少存在怀旧情感,企业很早就开始利用消费者的怀旧需求开展怀旧营销。消费者品牌关系是品牌忠诚的重要影响因素,而消费者怀旧水平对品牌信任与依恋有一定的影响,品牌信任和依恋对品牌承诺有很大的促进作用,品牌承诺是...
关键词：怀旧 品牌关系 品牌信任 品牌依恋 品牌忠诚 
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