购买意图

作品数：84被引量：286H指数：10
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理性诉求视角下社交媒体短视频广告效果的影响因素研究被引量：2
《商业经济研究》2022年第12期96-99,共4页张雅寒 
本文根据广告诉求分类,将社交媒体中的短视频广告依据理性诉求视角和感性诉求视角分成两类,并将理性诉求视角下的短视频广告作为研究对象,选择将广告特点及说服知识作为自变量,将消费者的广告态度和购买意图作为因变量进行分析。研究结...
关键词：理性诉求 广告特点 说服知识模型 广告态度 购买意图 
功利和享乐主义视角下感知价值对购买意图的影响研究——以手机品牌为例被引量：12
《商业经济研究》2018年第1期50-52,共3页杨燚 李晓锋 刘枚莲 
国家自然科学基金资助项目"网络消费者的仿冒品品牌选择行为研究"(项目编号:71162017);"网络消费者多品牌选择行为机理研究"(项目编号:71562006)
享乐价值和功利价值是感知价值的两个维度,这两个维度对消费者的品牌态度、购买意图具有不同影响。本文以手机品牌为例,基于消费者对产品的体验,从消费者感知享乐价值和功利价值的视角,构建了感知价值与品牌态度、品牌购买意图的结构方...
关键词：享乐价值 功利价值 品牌态度 购买意图 
调节定向及其匹配理论与产品召回效果研究被引量：2
《商业经济研究》2018年第2期56-59,共4页王志良 邢蒙蒙 
国家社科基金青年项目(12CGL047);主持人:王志良
本文从消费者认知的角度,运用实验法探讨了调节定向及其匹配理论于产品召回效果的影响。研究发现,调节匹配可以提高产品召回沟通信息的认同度;对于遭遇召回的产品,防御调节定向的消费者具有更高的未来购买意图。因此,如果企业注重产品...
关键词：调节定向 调节匹配 产品召回 召回认同度 未来购买意图 
网络消费者购买意图和购买概率关系的实证分析--基于享乐主义和功利主义视角被引量：4
《商业经济研究》2017年第7期49-52,共4页杨燚 李晓锋 刘枚莲 
国家自然科学基金资助项目"网络消费者的仿冒品品牌选择行为研究"(项目编号71162017)
虽然目前我国网络购物发展迅速,但是网络零售额占据社会零售总额较少,发掘网络消费者购买力具有重要意义。本文研究了网络消费者购买意图和购买概率之间的关系。针对享乐主义和功利主义主导程度不同的网络消费者在购买具有实用性和享乐...
关键词：经济型消费者 享乐型消费者 实用性产品 享乐性产品 购买意图 购买概率 
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