感官营销

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“声”入人心:声音的营销效应、机制与自动提取技术
《外国经济与管理》2024年第11期85-102,共18页冉雅璇 董林康 黄雨婷 向力子 
国家自然科学基金面上项目(72272152);中央高校基本科研业务费项目(2722022BY013)。
“未见其人,先闻其声”--声音作为一种重要的沟通工具,在营销中无处不在。相比其他营销沟通工具(如文字、图片、气味等),声音具有渠道广、影响隐性且深入、营销目的不易察觉等优势,引起学界和业界的关注。理解营销中声音有何具体作用及...
关键词：声音 声音营销效应 感官营销 自动提取技术 非结构化数据 
消费者的多感觉交互:表现、形成机制及研究展望被引量：14
《外国经济与管理》2017年第7期80-90,共11页张全成 赖天豪 杨宇科 孙洪杰 
国家自然科学基金面上项目(71672120);国家自然科学基金面上项目(71472018)
消费者的多种感觉通道之间往往存在交互作用,不仅一种通道的感觉可能影响另一种通道的感觉,而且两者间的匹配一致性还会影响消费者的感知、态度和购买行为。本文首先介绍了感官营销研究的现状,并在概念界定的基础上进一步介绍了消费者...
关键词：感官营销 多感觉交互 跨通道对应 概念隐喻理论 一致性效应 
感官营销研究综述与展望被引量：64
《外国经济与管理》2016年第5期69-85,共17页钟科 王海忠 杨晨 
国家自然科学基金青年科学基金项目(71502067);海南省自然科学基金面上项目(20167240);海南大学青年基金项目(qnjj1505);海南大学科研启动经费资助项目(kyqd1559)
感官营销是指融入消费者的五种感官体验并影响消费者的感知、判断和行为的营销方式,是营销学近年来快速发展的研究领域。本文回顾了感官营销研究的理论模型,分别对触觉、视觉、听觉、嗅觉、味觉及跨感官交互的消费者行为学相关文献进行...
关键词：感官营销 五感 感觉 知觉 基础认知 
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