感官营销

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基于IPA法的杭州市旅游感官体验质量研究
《科技和产业》2024年第17期155-162,共8页林轶 余雪芬 
以杭州市为研究对象,收集多个旅游网站游客评论数据,采用内容分析法、主成分分析法与重要性-表现分析(IPA)法对游客的评论文本进行研究。结果表明,游客感官印象高度集中于自然景观、建筑景观、美食文化和文化表演,感官体验以视觉体验为...
关键词：杭州 旅游感官体验 重要性-表现分析(IPA)法 感官营销 
具身认知视角下普达措国家公园游客视听体验研究
《江苏商论》2024年第6期62-70,共9页王璐 柴海燕 
作为首批国家公园体制试点之一,普达措经验对国家公园体制建设具有意义重大。本文基于OTA游客点评,综合应用案例分析、内容分析等手段对普达措游客多感官体验进行研究。研究结论认为,游客在普达措的游览体验是多感官共同参与的过程,多...
关键词：具身认知 普达措国家公园 多感官体验 感官营销 
基于感官体验下的旅游纪念品营销路径研究
《全国流通经济》2023年第7期44-47,共4页吴春华 
本文从旅游纪念品的市场需求现状入手,分析了当前旅游纪念品营销中存在几个问题,并以此为基础,提出为了能够在同质化严重的旅游纪念品市场独树一帜,除了在产品开发与设计等方面努力,还应该从感官体验入手加强旅游纪念品的营销策略:即在...
关键词：感官体验 感官营销 旅游纪念品 营销 
感官营销实验在旅游行为研究中的应用及发展
《旅游论坛》2022年第3期9-11,共3页蒋乃鹏 沈涵 
近年来,心理学、社会学中的实验研究方法逐渐渗透到旅游学科中,旅游情境下的眼动实验、声音实验等研究的数量也在近年迅速增加,以感观营销(sensory marketing)为代表的营销理论被引入旅游消费者行为研究中,大有同各类感官实验结合发展...
关键词：感官营销 营销理论 旅游人类学 旅游学科 旅游社会学 心理学基础 具身认知 感观 
基于品牌感官印象的旅游目的地差异化定位--以成都4个古镇为例被引量：20
《旅游学刊》2022年第4期93-103,共11页吕兴洋 吴艾凌 李惠璠 
中央高校基本科研业务费项目“后冬奥时代西南地区滑雪运动纵深发展与滑雪人口培育研究”(JBK2202022)资助。
感官营销理论为目的地定位提供了新视角。基于此,文章提出了品牌感官印象的概念,并以成都洛带、黄龙溪、元通和街子4个古镇类目的地为例,探讨利用品牌感官印象实现旅游目的地差异化定位的可能。研究一通过对到访旅游者游记的内容分析和...
关键词：目的地品牌 感官体验 品牌感官印象 感官营销 定位 
视听及其交互效应对旅游者总体生活质量的影响研究——恢复性环境体验的中介作用被引量：19
《旅游科学》2021年第4期76-96,共21页仇梦嫄 杨加猛 张捷 
国家自然科学基金青年项目“旅游地多维康复性景观综合效应与作用机制研究”(41901174);江苏省六大人才高峰高层次人才资助项目“江苏森林康养基地的游客消费意愿调查及业态发展策略”(NY-064);江苏省高校哲学社会科学研究项目“城市老年人康养旅游参与的限制因素及协商路径研究”(2019SJA0112)。
健康是人类永恒的话题。“新冠”疫情的爆发使人们更加认识到身心健康的重要意义。通过旅游促进身心健康的恢复日益成为一种生活理念。旅游者恢复性环境体验也成为学界关注的热点。文章依据感官营销的分析框架,以视觉和听觉这两种人类...
关键词：交互效应 旅游者 感官营销 视觉评价 恢复性环境 自然实验 作用路径 西溪湿地 
浅谈感官营销策略在旅游目的地形象建设中的应用被引量：4
《商场现代化》2020年第22期56-58,共3页李佩镅 
海南经贸职业技术学院自贸港建设专项课题“基于感官营销视角下海南旅游目的地形象建设的应用研究”;海南省高等学校科学研究项目“海南目的地形象在新媒体传播中的应用研究”(Hnky2019-97)
感官营销理论框架为旅游目的地形象建设提供了新的研究视角。本文首先对感官营销理论框架的内容进行了回顾,发现目前旅游学术界对游客感官的关注仍较为有限,仅将之视为信息的接收通道,对感官的利用和研究还比较初级;接着文章系统梳理近...
关键词：感官营销 目的地形象 旅游体验 
声音营销力:目的地歌曲对潜在旅游者的影响研究--以歌曲《成都》为例被引量：21
《旅游学刊》2020年第5期124-138,共15页吕兴洋 徐海军 谭慧敏 刘小燕 
国家社会科学基金青年项目“西南地区滑雪旅游产业竞争潜力评价及路径选择研究”(17CTY014)资助。
在视觉营销工具被大量使用的今天,目的地歌曲实现了对听觉感官通道的利用,拓展了目的地营销的感官维度。文章基于感官营销理论,运用混合研究方法探讨目的地歌曲在目的地营销中的实际效果与营销价值。研究以热门目的地歌曲《成都》为例,...
关键词：目的地歌曲 感官营销 声音营销力 感知一致性 溢出效应 
目的地感官营销:原理与工具被引量：5
《旅游导刊》2020年第2期1-8,共8页吕兴洋 
国家社会科学基金青年项目“西南地区滑雪旅游产业竞争潜力评价及路径选择研究”(项目编号:17CTY014)资助。
当前,越来越多的研究者开始利用感官营销理论开展目的地营销研究与实践。本文首先解释感官营销理论的原理,阐释具身认知理论为其提供的心理学基础和镜像神经元为其提供的生理学证据;其次,基于感官营销的独特原理,本文提出将"感官印象"...
关键词：感官营销 具身认知 感官印象 感知形象 
感官印象:旅游者忠诚的增益解被引量：26
《旅游学刊》2019年第10期47-59,共13页吕兴洋 李春晓 李惠璠 
国家社会科学基金青年项目“西南地区滑雪旅游产业竞争潜力评价及路径选择研究”(17CTY014)资助。
文章基于感官营销理论,将旅游体验留下的感官印象作为旅游者忠诚的新解释变量,通过对网络点评数据的探索性研究、贴近真实情景的现场实验和实地调研问卷的实证研究3个研究,检验其在感知形象基础之上对旅游者忠诚的增益解释力,借以实现...
关键词：感官印象 感知形象 旅游者忠诚 感官营销 旅游体验 
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