谈酒标的营销功能  

作　　者：唐文龙[1] 

机构地区：[1]山东工商学院外国语学院商务英语系,山东烟台264005

出　　处：《中国酿造》2008年第3期102-104,共3页China Brewing

摘　　要：在中国古代，酒馆为了使酒客容易识别，进而招揽生意，通常在酒馆前面悬挂一块鲜明的青布，上面书写大大的“酒”字，被称为“酒旗”或“酒幌”，这可以作为现代酒标的雏形。在现代商业社会，酒类生产企业通过注册属于自己的商标，使消费者能够有效识别其产品（即将产品信息以酒标为载体来加以体现）。简而言之，酒标就是酒类产品的商标，是酒的标志、标识，有时候也被称为瓶贴、酒签、瓶标等。如果要对酒标进行严格地划分，可以分为顶标（出现在瓶盖顶部）、颈标、正标、尾标（出现在正标下方，通常为长方形）和背标等，其中最常见的是正标和背标，分别对酒的商标、种类、容量、历史故事、酿造工艺、原料构成、保质期限、贮藏方法等方面进行功能性说明，同时还起到装饰性的宣传作用，而顶标、颈标和尾标主要起到了装饰的作用。

关 键 词：酒标 营销 产品信息 酒类产品 生产企业 历史故事 酿造工艺 原料构成 

分 类 号：TS896[轻工技术与工程] F274[经济管理—企业管理]