湖南省哲学社会科学基金(08JD40)

作品数：10被引量：23H指数：3
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相关主题：植入式广告跨地域文化产业发展病毒式营销白热化更多>>
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英国植入式广告新规及其启示意义被引量：1
《传媒观察》2013年第4期62-63,共2页莫梅锋 徐灵 
湖南省社科基金课题<国际化视野下文化产业发展对策研究>(08JD40)成果;中国文化软力研究基地课题<文化产业与文化软实力研究>资助
2011年2月28日起．英国通讯管理局（Of-com）最新修订的《广播电视管理规则（Broadcast—ingCode）》正式生效实施。该法规首次有条件松绑植入式广告，并对植入式广告的商品、节目类型及表现形式等进行了系统规范。总体看来，英国对植...
关键词：植入式广告 英国 意义 广播电视管理 节目类型 广告管理 管理局 
浅析基于渠道协同的出版物“走出去”被引量：1
《科技与出版》2012年第10期24-26,共3页郑梅钦 
湖南省社科基金项目"国际化视野下湖南文化产业发展对策研究"(08JD40)的研究成果
随着我国新闻出版业"走出去"战略的实施,我国出版业在国际上的被关注度逐渐提升。然而,由于众多因素的制约,我国出版业与西方文化强国相比仍存在一定的差距。国际营销渠道不畅是我国出版业"走出去"的一大障碍,通过渠道协同使我国出版物...
关键词：渠道协同 出版物 走出去 
英国植入式广告新规及其对我国的启示被引量：4
《中国广告》2011年第5期126-127,共2页莫梅锋 徐灵 
湖南省社科基金课题<国际化视野下文化产业发展对策研究>(08JD40)成果;中国文化软力研究基地课题<文化产业与文化软实力研究>资助
植入式广告日益成为文化传媒业新的经济增长点。但与此同时,民众对植入式广告的反感也水涨船高。随着欧盟对植入式广告的解禁,英国新法的颁布,我国关于植入式广告的法规必将呼之欲出。中国植入式广告"空管地带"的空白亟待弥补。
关键词：植入式广告 新规 
加快新闻出版企业跨行业、跨地域兼并重组被引量：4
《中国出版》2011年第1期36-39,共4页莫梅锋 谌乐乐 
中国文化软实力研究基地课题"文化产业与文化软实力研究"研究成果;湖南省社科基金项目"国际化视野下文化产业发展对策研究"(08JD40)资助
加快优势大型新闻出版企业跨行业、跨地域兼并和重组步伐是我国新闻出版业发展新阶段的新要求，同时也是实施新闻出版强国战略的内在要求，更是转变我国新闻出版业发展方式的重要举措。通过首次公开募股（IPO）或借壳上市场等资本运作...
关键词：新闻出版业 兼并重组 出版企业 跨行业 跨地域 首次公开募股 出版业发展 强国战略 
文化企业跨行业跨地域兼并重组正当其时被引量：1
《中国国情国力》2010年第11期55-59,共5页莫梅锋 刘潆檑 
中国文化软实力研究中心课题"文化产业与文化软实力研究"研究成果;湖南省社科基金项目"国际化视野下文化产业发展对策研究"(08JD40);湖南大学"中央高校基本科研业务费专项资金"项目资助
推动优势大型文化企业跨行业、跨地域兼并和重组是加快我国文化产业发展的重要方式。通过IPO或借壳上市等资本运作手段,推动大型文化企业跨行业、跨地域兼并和重组,有利于形成若干百亿文化企业集团,实现文化资源的大整合,实现规模经济...
关键词：文化企业集团 兼并重组 跨地域 跨行业 文化产业发展 范围经济效应 运作手段 借壳上市 
电视互动广告的发展现状与问题被引量：1
《电视研究》2010年第7期59-61,共3页刘潆檑 莫梅锋 
湖南大学"中央高校基本科研业务费专项资金"项目"基于新媒体技术的互动广告创新研究"成果;湖南省社科基金项目"国际化视野下文化产业发展对策研究"〈编号:08JD40〉资助
一、全球电视互动广告的发展互动电视广告是一种通过数字电视的互动通道,向消费者提供参与商务信息传播机会的广告形式。不少研究者基于对互动性、传受双方关系、传播媒体、传播模式等理解的不同,
关键词：数字电视 电视广告 现状 广告形式 信息传播 双方关系 传播媒体 传播模式 
论现代广告中的原型置换被引量：2
《当代传播》2010年第3期96-97,共2页刘潆檑 莫梅锋 
湖南大学中央高校基本科研业务费专项资金项目"基于新媒体技术的互动广告创新研究"阶段性成果;湖南省社科基金项目"国际化视野下文化产业发展对策研究"(08JD40)资助
原型在现代广告中非常普遍。那么广告究竟是如何显现原型形象、意象与结构,以此来沟通消费者心灵,使之产生情感共鸣呢?答案就是运用原型置换手法,将原型的"普遍心理"与"个人心理"相调适,用当代言说来赋予原型新的意义。本文分析了广告...
关键词：现代广告 广告原型 原型置换 
美国提升文化“软实力”的经验与启示被引量：2
《中国出版》2010年第9期62-64,共3页刘潆檑 莫梅锋 
中国文化软实力中心课题"文化产业与文化软实力研究"成果;湖南省社科基金项目"国际化视野下文化产业发展对策研究"(08JD40)资助
美国只有200多年的历史，但它却能把“软权力”（Soft Power）发挥得淋漓尽致。当前，美国好莱坞电影具有全球影响力，美国的报刊与广播电视等传媒几乎垄断了全球视听市场。在新兴的网络和手机文化方面，美国也占据着霸主之位，由此构...
关键词：文化“软实力” 美国 经验 国家形象 “软权力” 好莱坞电影 广播电视 手机文化 
浅析图书的二次营销策略被引量：6
《编辑之友》2010年第1期48-50,共3页莫梅锋 徐灵 
湖南省社科基金项目"国际化视野下文化产业发展对策研究"(08JD40)成果;湖南大学"中央高校基本科研业务费专项资金""青年培育基金"(0733)项目资助
无论是国外还是国内,图书出版业的营销竞争非常激烈。营销4P的每一个环节,竞争都进入白热化状态。图书市场到处硝烟弥漫,产品战、价格战、渠道战、促销战等等,屡见不鲜。这是一个疲于奔命的红海策略。而新兴利用热心读者的"书迷营销"和...
关键词：病毒式营销 营销竞争 白热化状态 新营销 促销战 电子书 网上书店 营销过程 出版企业 市场营销人员 
论“十二五”期间文化产业发展的三大重要议题被引量：1
《管理现代化》2009年第6期18-20,共3页刘连斌 莫梅锋 
湖南省社科基金"国际化视野下湖南文化产业发展对策研究"(项目编号:08JD40)
在即将到来的"十二五"期间,中国文化产业面临新的挑战和机遇。如何抓住国际金融危机带来的机遇,加快融入国际文化产业分工体系的步伐;如何在网络化和数字化背景下促进文化产业与信息产业的融合与联动发展;如何把文化精品塑造为拥有大众...
关键词：“十二五” 文化产业 议题 
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