国家自然科学基金(70972077)

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相关期刊：《当代港澳研究》《管理世界》《国际经贸探索》《商业经济与管理》更多>>
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利用产品塑造品牌:品牌的产品意义及其理论发展被引量：59
《管理世界》2012年第5期88-108,188,共21页蒋廉雄 冯睿 朱辉煌 周懿瑾 
国家自然科学基金项目(编号:70972077;71002015);广东省自然科学基金项目(编号:9451027501002577);"985工程"三期港澳珠江三角洲研究创新基地项目;中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(编号:1109118)的研究成果
在品牌理论发展和品牌营销实践中,一直存在轻"实"重"虚"的取向,导致出现轻视乃至偏离产品这一核心的"空心化"现象,对品牌产品认知的研究和营销应用尤显得不足和落后。该文以社会认知理论和现象学访谈方法,发现和定义了消费者通过意义建...
关键词：品牌产品知识 品牌知识 品牌原型 品牌资产 品牌意义 
“名字”,还是“卖点”,消费者如何加工双重信息?被引量：1
《管理工程学报》2012年第2期34-41,共8页高辉 
国家自然科学基金资助项目(70972077);教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(11YJC860011);华南理工大学中央高校基本科研业务费专项资金(2009SZ0002)
在营销实践中存在大量的仿洋和仿古品牌名称,因为品牌名称作为信息确实会影响消费者的认知和态度。基于信息加工的角度,本文探讨了消费者如何加工品牌名称等多重信息。通过实验研究发现品牌名称与产品功能诉求在互补型匹配时传播效果更...
关键词：品牌名称 产品功能诉求 双重信息加工 
珠江三角洲地区自主品牌现状分析被引量：2
《当代港澳研究》2011年第1期73-94,133,共23页蒋廉雄 陈广汉 
国家自然科学基金项目(编号:70972077,71002015);“211工程”三期重点学科建设项目“粤港澳区域合作研究”;广东省自然科学基金项目(编号:9451027501002577)研究成果
本文利用多来源数据,通过建立品牌化的相关指标,对珠江三角洲总体和各市的品牌发展状况从品牌化水平、成效与问题等方面进行了描述性分析。珠江三角洲的自主品牌正处于成长期,总量大,增长速度较快,行业覆盖较宽,成为广东自主品牌发展的...
关键词：品牌 自主品牌 品牌战略 自主创新 
“洋名”好,还是“土名”好?——中国仿洋和仿古品牌命名研究被引量：16
《商业经济与管理》2010年第10期61-68,共8页高辉 郝佳 周懿瑾 许娟娟 
国家自然科学基金项目(70972077);广东省自然科学基金博士研究项目(9451064101004095);华南理工大学中央高校基本科研业务费专项资金(2009SZ0002)
中国仿洋和仿古品牌名称大量存在,国外也有类似实践和文献研究。但目前研究中尚无文献全面测量仿洋和仿古品牌名称的应用效果,也缺乏对产生这种效果的消费者心理作用机制的研究。本文通过实验研究发现中国仿洋和仿古品牌名称对品牌联想...
关键词：仿洋品牌 仿古品牌 调控中心 
全球化市场中消费者双重身份认同与品名定位被引量：5
《国际经贸探索》2010年第9期66-71,共6页郝佳 周懿瑾 
国家自然科学基金项目(70972077);广东省自然科学基金项目(9451064101004095)
文化暗示性品名是指语义中含有表达品牌文化类别的品牌名称。在全球化市场中,消费者长期暴露在多元文化环境中,逐渐形成了全球化和本土化的双重文化身份。不同的消费情境激活特定的文化身份,从而影响到消费者对暗示性品名的评价。文章...
关键词：全球化市场 文化身份 文化暗示性品名 品牌定位 
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