上海市科委重大科技攻关项目(072705130)

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体育赛事赞助的概念分析与界定被引量：6
《上海体育学院学报》2010年第2期19-23,共5页张颖慧 姚芹 李南筑 
上海市科学技术委员会重点科技攻关项目(072705130)
从赞助现象出发,在赞助概念文献分析的基础上,对赞助的本质特征进行研究,界定赞助及体育赛事赞助的概念。认为:赞助是指在特定的、具有显著公众影响的文化行业内,以获得标志联系权在内的物的交换(包括交易);体育赛事赞助是指在体育赛事...
关键词：赞助 体育赛事赞助 赞助支持 赞助回报 概念 界定 
网球大师杯·上海赛现场观众直接消费调查与分析被引量：7
《上海体育学院学报》2009年第5期16-19,23,共5页姚芹 张颖慧 
上海市科学技术委员会重点科技攻关项目(072705130)
采用问卷调查法,对2006-2008年网球大师杯.上海赛现场观众的直接消费情况进行调查与分析。结果显示:网球大师杯.上海赛现场观众3年内的直接消费达5.33亿元,其中非上海现场观众的直接消费达4.95亿元,是直接消费的主力人群;非上海现场观...
关键词：网球大师杯·上海赛 现场观众 直接消费 
体育赛事背景广告曝光参数的测算方法被引量：2
《上海体育学院学报》2009年第5期20-23,共4页肖毅 张峰筠 
上海市科学技术委员会重点科技攻关项目(072705130)
阐述体育赛事背景广告曝光参数事后测算和事前预测的必要性、意义和方法,介绍3种预测方法的基本思想、具体做法及其优缺点。鉴于虚拟现实技术的诸多优点及其在诸多领域的成功应用,以及体育赛事的独特性、复杂性和不可替代性,认为:体育...
关键词：体育赛事 背景广告 曝光参数 虚拟技术 预测方法 
体育赛事背景广告暴露时间与记忆效果的实验研究被引量：1
《上海体育学院学报》2009年第5期24-26,32,共4页吴家舵 华晓慧 
上海市科学技术委员会重点科技攻关项目(072705130)
采用实验法,对电视观众的体育赛事背景广告识记率与暴露时间的关系进行研究。结果显示:广告的暴露时间是影响广告记忆的重要因素,在2-25 s内,背景广告的记忆与暴露时间成正比,背景广告的单次暴露时间达25 s时记忆基本达到饱和;背景广告...
关键词：体育赛事 背景广告 暴露时间 记忆效果 电视观众 
体育赛事评价:社会评价的涵义被引量：11
《上海体育学院学报》2009年第5期7-11,15,共6页李南筑 姚芹 
上海市科学技术委员会重点科技攻关项目(072705130)
从评价的概念出发,分析社会评价在不同使用场合的涵义。重点讨论当社会评价与经济等评价并列提出时,对价值主体不同目标或内容的一种分类,由此得出在体育赛事评价中社会评价与经济等评价的分类原则和主要内容。
关键词：体育赛事 评价 社会评价 经济评价 
举办重大国际单项体育赛事的基础性条件被引量：3
《上海体育学院学报》2009年第5期12-15,共4页刘东锋 邱伟昌 许海友 
上海市教委重点学科建设资助项目(J51002);上海市科学技术委员会重点科技攻关项目(072705130)
对重大国际单项体育赛事及体育赛事基础性条件概念进行界定;结合专家建议,提出举办重大国际单项体育赛事的基础性条件:运动项目比赛的技术条件、赛事申办与组织的条件、主办国制度(广义)环境、主办城市的约束条件。
关键词：重大国际单项体育赛事 基础性条件 技术条件 环境 约束条件 
体育赛事评估:评定价值、创造价值被引量：13
《上海体育学院学报》2009年第4期1-4,共4页李南筑 姚芹 
上海市科学技术委员会重点科技攻关项目(072705130)
从公认的评估或评价就是评定价值的概念以及由此引出的评估模式出发,依据体育赛事和评估本身的特点,实际评价工作中涉及的价值创造,阐述体育赛事评估的目标和理念应是"评定价值、创造价值"。这一评价理念的提出,有利于评价与创新相结合...
关键词：体育赛事 评价 价值 创造 创新 
基于投入产出的体育赛事活动的经济影响个案分析被引量：8
《上海体育学院学报》2009年第4期9-11,共3页吴殷 
上海市科学技术委员会重点科技攻关项目(072705130)
以2008年网球大师杯.上海赛为例,在重新编制上海市2002年投入产出表的基础上,运用投入产出模型分析赛事活动的整体经济效果,以及赛事活动对各个产业部门的实质效应。如观众消费对产业的直接效益测算,从产出效果、所得效果、税收效果、...
关键词：体育赛事 投入产出 网球大师杯·上海赛 经济影响 
网球大师杯·上海赛现场观众基本特征研究被引量：5
《上海体育学院学报》2009年第4期21-26,共6页姚芹 赵敏玲 张颖慧 
上海市科学技术委员会重点科技攻关项目(072705130)
采用问卷调查、数理统计等研究方法,分析网球大师杯·上海赛现场观众的基本特征。结果显示:无论是中国籍观众还是外国籍观众,均具有年龄轻、高学历、高收入的基本特征。具体表现为:男女性观众比例较为均衡,女性观众比例逐年上升;中青年...
关键词：网球大师杯·上海赛 现场观众 基本特征 中国籍观众 外国籍观众 
电视直播体育赛事背景广告曝光效果的实例分析被引量：1
《上海体育学院学报》2009年第4期27-30,43,共5页张峰筠 肖毅 
上海市科学技术委员会重点科技攻关项目(072705130)
采用文献资料、访谈、观察测量及数理统计法,对电视直播体育赛事过程中背景广告曝光参数的特征进行分析。在人工观察记录测定方法的基础上,利用体育赛事背景广告曝光参数测算软件,对2008年中超及欧冠杯足球赛电视直播中背景广告的曝光参...
关键词：体育赛事 电视直播 背景广告 曝光参数 测算软件 
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