《现代广告》

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《现代广告》
主办单位：中国广告协会
最新期次：2025年5期更多>>
发文主题：广告创意营销广告主消费者更多>>
发文领域：经济管理文化科学自动化与计算机技术艺术更多>>
发文作者：石玉陆斌刘星宋阳顾曹婧更多>>
发文机构：厦门大学中国广告协会《现代广告》编辑部北京大学更多>>
发文基金：国家社会科学基金中央高校基本科研业务费专项资金教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金更多>>
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AI转型加速:企业从观望、实验和融合迈向“超级智能体”
《现代广告》2025年第4期50-54,共5页方跃 
人工智能(AI)技术正在快速迭代。春节前,国产大模型DeepSeek引发全球AI行业关注,其表现被认为可以与更知名竞争对手OpenAI的最新大型语言模型o1等相媲美。上周,微软、英伟达、亚马逊等美国云计算平台已接入DeepSeek R1。更重要的是,Deep...
关键词：企业 DeepSeek 技术创新 大模型 实验 云计算平台 
最卷文科专业批量倒闭了吗?
《现代广告》2025年第5期1-1,共1页陈刚 
近期,网络上出现了一波所谓的广告专业批量倒闭的有意思的内容,在互联网的一些大号上,甚至在一些媒体公众号上,变成了一个集体炒作的话题。首先,确实有一些学校停招或取消了广告学专业,但是,并不存在所谓的批量倒闭,目前在各高校新闻传...
关键词：数字化转型 新闻传播学科 就业率 广告专业 广告学专业 文科专业 互联网 广告行业 
征稿启事
《现代广告》2025年第5期M0002-M0002,共1页
《现代广告》杂志是由中国广告协会主管主办、《现代广告》杂志社编辑出版的广告行业的新闻传播类核心期刊,是国家新闻出版广电总局2012年认定的“中国期刊方阵”当中唯一的广告专业期刊。多年来,《现代广告》杂志每年以学术专刊的形式...
关键词：中国广告协会 中国期刊方阵 核心期刊 新闻传播类 专业期刊 现代广告 学术专刊 广告行业 
APP“年度报告”风靡:深度媒介化时代数字媒体与年轻群体的互动关系探索
《现代广告》2025年第5期4-9,共6页段淳林 陈睿璇 
2024年底,APP大规模发布“年度报告”,成为年轻群体社交互动的新话题,继而引发对于数字媒体与年轻群体互动关系的深入探讨。本研究以此为切入点,期望能够剖析其背后的媒介变革与互动逻辑,为深度媒介化时代的广告与营销提供新视角。本研...
关键词：深度媒介化 数字媒体 年轻群体 数据叙事 互动关系 
品牌美学视角下IP形象对消费者品牌态度的影响研究
《现代广告》2025年第5期10-18,共9页姚杰 赵越 
江苏省社会科学基金项目(21XWB003)阶段性研究成果。
新消费时代下,品牌通过IP形象来传达独特的产品信息与文化主张已屡见不鲜。然而消费者通过对IP形象的审美观察,进而如何影响其品牌态度的转变,这一行为反应机制尚未明晰。本文试从品牌美学的视角出发,以KAP理论为指导,通过问卷调查法和...
关键词：品牌美学IP形象 消费者态度 
公共情感的再联结:流通视阈下Z世代国字号消费的情感生成机制研究
《现代广告》2025年第5期19-26,共8页王齐欣 张殿元 
国家社会科学基金项目《新媒体文化对新时代中国创新型发展的理论支援和实践路径》(批准号:21AXW010)的阶段性成果。
从情感流通的视阈来看,相较于传统一辈对家国天下宏大叙事的内嵌式认知,Z世代消费中的情感在历史社会变迁和媒介更替的流通作用中得以动态创造。在当下社交媒体的情感场域中,以Z世代为代表的年轻消费群体正在强势崛起,作为情感话语和文...
关键词：情感流通公共情感 国字号消费 代际文化 
消费者关于故宫文创的感知价值对其网购行为的影响研究——文化认同的调节作用
《现代广告》2025年第5期27-37,共11页李梦林 鲁曦楠 李馨怡 徐金灿 
“北京大学专业学位研究生案例教学示范课程”(项目号:6200200752)课题资助。
近年来,作为传播中华优秀传统文化重要载体之一的故宫文创深受大众的喜爱,而且随着网络购物的普及,一些消费者也常通过网络渠道购买故宫文创。本研究通过问卷调查和结构化访谈的方式,并采用因子分析和回归分析的方法,探讨了消费者对于...
关键词：故宫文创 文化认同 网购意愿 
人工智能对提升西安文旅品牌新质生产力的路径探索
《现代广告》2025年第5期38-43,共6页黄孟芳 赵旗 
在人工智能蓬勃发展的当下,西安文旅品牌通过人工智能赋能新质生产力的探索极具意义。西安拥有丰富的历史文化资源,如兵马俑、古城墙、大雁塔等,以及秦腔、皮影戏等民俗文化。人工智能推动了这些资源的智能化转型,通过智慧文旅大数据平...
关键词：人工智能文旅品牌 新质生产力数字化 可持续发展 
智能广告背景下重庆地区广告公司转型影响因素模型与转型路径研究——一项基于扎根理论的探索性研究
《现代广告》2025年第5期44-56,共13页成毅涛 苟双晓 
2020年重庆市教育委员会人文社会科学研究“人工智能驱动下重庆广告产业创意与设计能力提升研究”项目(项目编号:20SKGH196)。
智能广告不仅预示着广告行业未来发展方向,同时也对当前广告公司传统作业模式构成挑战。在此背景下,内地广告公司的转型、转型影响因素及转型路径研究具有重要的现实意义。本研究采用扎根理论方法,通过对重庆地区广告公司从业人员深度...
关键词：智能广告 广告公司 转型 扎根理论 
跨越战略与执行的鸿沟
《现代广告》2025年第4期1-2,共2页郭宏超 
在商业的大航海中,无数企业掌舵者手握着战略方向的罗盘,却常迷失于执行的迷雾而难以到达正确的彼岸。愿景的灯塔明明可见,为何航船仍搁浅于现实的浅滩?作为从事财经报纸和营销广告杂志的媒体人,过去二十多年,我目睹过太多企业的兴衰。...
关键词：组织 企业 战略 营销广告杂志 航船 蓝图 愿景 执行 
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