《中国广告》

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《中国广告》
主办单位：东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司；上海市广告协会
最新期次：2025年2期更多>>
发文主题：广告创意广告业广告创意消费者更多>>
发文领域：经济管理文化科学艺术政治法律更多>>
发文作者：林莹叶茂中夏珖玘姜红丁俊杰更多>>
发文机构：《中国广告》编辑部中央广播电视总台中国传媒大学上海大学更多>>
发文基金：国家社会科学基金教育部人文社会科学研究基金江苏省教育厅哲学社会科学基金电通·中国广告人才培养基金项目更多>>
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元春始风华,万象启新朝——《中国广告》2024年12期封面点评
《中国广告》2025年第2期38-44,共7页林莹 王智颖 丁佳雯 汪哲慧 
元春始风华,万象启新朝。过去一年,有眷恋,有不舍,《中国广告》始终不忘心中的坚守,我们借文字与画面记录下往昔、当下以及展望未来。岁月流转固然会带走些许华彩瞬间,却也使深沉而持久的力量熠熠生辉。媒体总是同时在扮演“镜子”和“...
关键词：《中国广告》 杂志封面 展望未来 元春 启新 广告行业 点评 万象 
奔跑在难而正确的路上,莫问输赢——对话群邑精识中国CEO魏玮
《中国广告》2025年第2期46-48,共3页林莹 
2024年年末,人民广场。今天的任务是对话一位非典型CEO——一个被中度“上海化”的北京土著魏玮(Benjamin)。他到得很早,在楼下的咖啡馆聊了一段“热身”后,便一起上楼进行播客录制。戴上耳机前,魏玮笑言,自己会尽量去掉带有儿化音的部...
关键词：吴侬软语 人民广场 儿化音 咖啡馆 CEO 非典型 亲切感 对话 
“新征程,新气象” 德高重庆轨道媒体的发展与转型
《中国广告》2025年第2期49-51,共3页无 
3000多年历史赋予了重庆深厚的人文底蕴,在这里,都市快节奏与市井慢生活完美交织,魔幻立体的地形,独特的8D风貌让整座城市充满着未来感与奇幻色彩,轨道列车穿楼的景象也成了一道独特的风景,不仅打破了人们对于传统交通的印象,也在海内...
关键词：社交媒体 人文底蕴 新气象 快节奏 新征程 发展与转型 重庆 
智能传播时代的浙大传媒战略
《中国广告》2025年第2期52-55,共4页方兴东 
2024年恰逢中国接入国际互联网30年,整个高科技产业界也正面临一个新的十字路口。这30年是中国技术变革的序曲,值得系统总结。总结过去不仅是为了研究历史,更是为了面向未来。2007年,阿里巴巴上市第一天,市值高达200亿美元,到2014年,阿...
关键词：高科技产业 创新扩散 国际互联网 阿里巴巴 十字路口 发展趋势 
类思维、智能体社交、价值对齐:生成式AI在计算广告中的三个核心概念
《中国广告》2025年第2期56-57,共2页段淳林 
自2014年起,华南理工大学新闻与传播学院便开始专注于计算广告领域的研究,并与华南理工大学软件学院携手成立了社会计算研究所。一直以来,我们沿着大数据和计算广告的发展脉络不断深入探究。如今,人工智能为我们带来了前所未有的巨大挑...
关键词：计算广告 人工智能 核心概念 大数据 华南理工大学 智能体 生成式 发展历程 
策展实践与文化叙事:对第60届威尼斯国际艺术双年展中国国家馆的几点思考
《中国广告》2025年第2期58-60,共3页王小松 
当我看到“未来营销·智汇研讨”这个题目时想了很多。2024年我与姜俊博士共同策展了第60届威尼斯国际艺术双年展中国国家馆的展览,威尼斯国际艺术双年展已经有120年历史,在全世界的双年展中存在时间最为长久,并且每届都有大公司赞助。...
关键词：威尼斯双年展 艺术双年展 文化叙事 
利用AI重构数字营销新范式——业界实战经验分享
《中国广告》2025年第2期61-63,共3页智天雨 刘郑 夏亮军 方序东 武凯 
业界前沿是当下热点和趋势的风向标,深入一线才能把握数字时代的脉搏、了解当下行业最底层的逻辑和最迫切的需求。AI如何深度介入未来营销之中?未来的人机关系会是怎样?各方如何利用技术进行营销创新?来自平台方和技术方的专家,为我们...
关键词：数字营销 营销创新 人机关系 实战经验 深度介入 AI 最底层 新范式 
向天空找寻答案,从日常汲取灵感
《中国广告》2025年第2期6-8,共3页林莹 
岁末盘点,“我们的观察与视角”再次如期而至。沉浸于不同维度的思考所带来的丰富滋养和有趣触动,突然感觉这是一个完全可以日常化的“课题”,毕竟,不是只有每年年终才需要复盘和清点,“吾日三省吾身”,这样的启发多多益善。就如同这斑...
关键词：吾日三省吾身 不负有心人 日常化 不同维度 找寻 灵感 汲取 
在“意义感”消失的时代,回归广告本质
《中国广告》2025年第2期9-9,共1页蔡萌 
重塑广告意义:找到新经济周期中的“全新打开方式”在刚刚过去的2024年里,品牌塑造的长期任务与迫在眉睫的生存压力相比变得不再那么“重要”,因此广告行业面临的最大危机是“意义感”的消失。如何重塑意义,如何重新锚定新的自我,找到...
关键词：经济周期 打开方式 品牌力 意义感 弯道超车 广告行业 品牌塑造 市场格局 
走在光的前面
《中国广告》2025年第2期10-11,共2页刘鹏 
这两年,行业里会频繁提到一个字:难。每次听到这个字,我总会想起那句有名的老话:年难过,年难过,年年难过年年过。的确,哪一年不难?又有哪一天不难呢?要想出好创意,就要另辟蹊径走没有人走过的路,不难吗?有新客户来访,忙完工作后通宵研...
关键词：咖啡 人参 推演 
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