《中国广告》

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《中国广告》
主办单位：东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司；上海市广告协会
最新期次：2025年3期更多>>
发文主题：广告创意广告业广告创意消费者更多>>
发文领域：经济管理文化科学艺术政治法律更多>>
发文作者：林莹叶茂中夏珖玘姜红丁俊杰更多>>
发文机构：《中国广告》编辑部中央广播电视总台中国传媒大学上海大学更多>>
发文基金：国家社会科学基金教育部人文社会科学研究基金江苏省教育厅哲学社会科学基金电通·中国广告人才培养基金项目更多>>
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2025消费者和媒介趋势报告(消费者篇)
《中国广告》2025年第3期6-15,共10页无 
每当新的一年如约而至,市场都会迫切期待对未来走向作精准预判的报告出炉。2024年年末,群邑智库发布了以“向阳而生”为主题的《2025消费者和媒介趋势报告》。该报告深度探讨了2025年即将显现的九大消费趋势和六大媒介趋势。在本期消费...
关键词：群邑智库 九大消费趋势 2025 市场预判 消费者 
2024 我们的观察与视角(二)
《中国广告》2025年第3期16-17,共2页
媒体需要最有序最持久的创意,它是思想的记录者,更是重要的传播者。2024年,有忙碌,有变局中的求新,有寻常里的坚守……而2025年则预示着更为活跃、多元和科技驱动的未来。市场总是处在不断变化中,对于品牌而言,将面临挑战与机遇并存的...
关键词：2024 机遇 2025 市场环境 挑战 变局 思想记录者 创意 
保持理性和定力,在拥抱变化中坚守出版价值
《中国广告》2025年第3期18-19,共2页陈义望 
2024年,人工智能的迅猛发展和世界局势的风起云涌,让我们不自觉地卷入巨变之中。具体到出版行业,市场持续低迷,艰难正在加剧,经验也正在失灵……出版正面临着不断加剧变化的生态环境。在这样一个艰难和不确定的时代,东方出版中心选择保...
关键词：变化 理性和定力 市场低迷 出版价值 东方出版中心 
守正出奇,持续创新——访会稽山绍兴酒股份有限公司总经理杨刚
《中国广告》2025年第3期20-22,共3页汪哲慧 
始创于1743年的会稽山有着中国黄酒“活化石”之称,会稽山绍兴酒股份有限公司是绍兴黄酒国家非物质文化遗产传承基地和黄酒、绍兴酒国家标准起草单位。《中国广告》杂志特别邀请会稽山绍兴酒股份有限公司总经理杨刚,分享他的观察和感触。
关键词：非物质文化遗产 绍兴酒 黄酒 会稽山 国家标准 
更高的过山车,还是魔法城堡?
《中国广告》2025年第3期23-25,共3页阎钦 
非常感谢《中国广告》杂志社的邀约,让我有机会在2025年开年静下心来,整理一些在生活与工作中引发的观察与思考,与大家分享。春节前两周,我和同事们一起参与了某个品牌客户的研讨会。客户方市场负责人分享了他们的品牌目标——未来其品...
关键词：情感价值 消费者 环球度假区 价值观 功能属性 
竞争、变革及行业生态的思考
《中国广告》2025年第3期26-28,共3页鲍成杰 
市场环境与广告行业现状:以消费者洞察赢市场先机2024年市场环境的波动性和不确定性导致各行各业都不可避免地陷入了所谓的“内卷”,其中广告行业更是首当其冲。客户们纷纷削减广告预算,直接导致了广告行业的竞争变得更加激烈。这种竞...
关键词：竞争 市场环境 内卷 消费者洞察 广告行业 
谁都别拦我,简单讲几句——你真的会用AI吗?
《中国广告》2025年第3期29-31,共3页智天雨 
“AI传教士”诞生记其实我并非技术人员出身,主要工作是做品牌研究和写营销洞察报告,只不过,自从两年前以Chat GPT为代表的生成式AI惊艳问世之后,让一向对新鲜事物充满好奇心的我瞬间“血脉觉醒”,成为一名兴趣使然的“AI玩家”。从最...
关键词：内容生产 Chat GPT 生成式AI 
商业、AI与文化的坚守
《中国广告》2025年第3期32-33,共2页肖戈峰 
2024年,AI技术浪潮一波接一波,广告行业在变化的世界中寻找自己的位置。AI和流量成为炙手可热的谈资,但也让整个行业隐隐感到某种难以言说的虚空。文化和情感,那些曾经深刻的创造动力,在技术狂潮中愈发显得脆弱。人们开始讨论效率、精...
关键词：AI 算力 技术浪潮 模型 精准 数据 广告行业 
我们与大平台的最佳距离
《中国广告》2025年第3期34-34,共1页小智 
2024年,各大平台的流量生意让传统的广告公司显得相对暗淡,广告人引以为傲的看家本领——创意,似乎一直没有找到流量密码。在大平台面前,没有支配话语权的滋味,让广告公司和广告人备受煎熬。大平台把广告公司本来丝滑的生意模式完全搅乱...
关键词：广告人 广告公司 大平台 流量生意 创意 
转瞬即逝间,变革悄然已至
《中国广告》2025年第3期35-36,共2页孙捷 
2024:思考从未停歇,且不断面临新挑战2024年仿佛转瞬即逝,而时间的流逝似乎与一个重大事件紧密相连——人工智能对生活的深刻冲击。这种影响不仅体现在社会现象上,更在于它加速了我们对人类在未来社会中的角色及与人工智能共存模式的深...
关键词：2024 米兰 同济大学 设计创意学院 荷兰 巴黎设计周 
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