中国传媒大学广告学院

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发文作者：黄升民丁俊杰赵新利龙思薇邵华冬更多>>
发文领域：经济管理文化科学艺术政治法律更多>>
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女性用户视角下智能终端界面的隐喻及其发生——以性别化智能终端“闺蜜机”为例
《中华女子学院学报》2025年第2期56-63,共8页杨唯一 马涛 李思嘉 李泽苗 
智能终端科技产品从原本的女性歧视到如今的性别可见,究竟是技术发展还是思想进步?以性别化智能终端“闺蜜机”界面为研究对象,阐释其女性性别特征的具体表现,由此还原出智能终端界面为女性用户所显现的技术世界的构建逻辑。研究发现,...
关键词：性别化 智能终端界面 闺蜜机 女性 
“兼容”与“嵌入”:深度媒介化视阈下中国品牌的出海之路
《企业经济》2025年第4期98-107,共10页辜翼欣 
中国传媒大学广告学院和擘雅品牌研究院联合资助“2023年品牌学科研创新创目”(项目编号:BYYB2301)。
中国品牌出海是我国实现高水平对外开放的重要内容。品牌的国际化不仅是企业行为的延伸,更是中国软实力的媒介化表达,是国家形象构建和文化传播的重要途径。本文立足深度媒介化理论,探讨中国品牌在全球化与数字化背景下实施国际化战略...
关键词：深度媒介化 兼容 嵌入 国际化 本土化 
“学点品牌小知识”系列之十五:品牌延伸
《金融博览》2025年第5期54-55,共2页魏隽轩 冯丙奇 
小米入局新能源汽车,泡泡玛特打造城市乐园,茅台推出冰淇淋……大量案例展现出品牌延伸(brand extension)营销策略在不同领域的应用。品牌延伸可以从狭义和广义两个层面进行理解:狭义的品牌延伸指企业将相同的品牌名称沿用到新类别的产...
关键词：美誉度 知名度 忠诚度 品牌延伸 技术 渠道 
赋能升级与增长困境:再谈智能创意
《国际品牌观察》2025年第3期58-62,共5页李喻 
中国传媒大学品牌学科研创新项目“计算广告创意的技术逻辑、生产实践与产业应用”(项目编号:BYZD2302)阶段性研究成果。
智能创意是我们素来关注的领域。自2022年Chat GPT的发布掀起产业的“百模大战”以来,各类语言模型全面搭载于丰富的应用场景,推动智能创意产业从早期的程序化模式走向生成式逻辑。随着算法架构的升级,现生成式模型综合性的创意生成能...
关键词：Chat GPT 语言模型 智能创意 生成式逻辑 
新消费群体行为视角下的“饭圈”析论
《现代出版》2025年第3期83-92,共10页宁娜 
中国传媒大学青年项目“数字社会共建视角下平台治理机制创新研究”(编号:CUC24BH08)。
“饭圈化”群体行为已经成为对虚拟社会及现实社会具有双重冲击的主要群体运动形式,但“饭圈化”群体行为是“饭圈”群体自身的外溢,还是符合当下技术特征的群体聚集模式,是“饭圈化”群体行为研究必须要论证的关键问题。“饭圈化”群...
关键词：数字消费治理 数字社会 “饭圈”治理 
“学点品牌小知识”系列之十四:品牌语言
《金融博览》2025年第3期60-62,共3页张蔚 冯丙奇 
品牌语言(Brand Language)是指在符合品牌定位、理念的基础上,在各个体验维度中有规则有特征的文字、词语与言说方式,它与品牌的视觉识别系统共同承担了品牌最重要的识别体系。在营销中,品牌语言用于帮助消费者将特定的文字与特定的品...
关键词：品牌语言 品牌识别 视觉识别系统 品牌定位 体验维度 
白酒品牌传播中的品牌美学作用探析——以茅台为例
《国际品牌观察》2025年第2期24-35,共12页刘志一 孔梓萌 胡超然 湛蓝 
中国传媒大学广告学院和擘雅品牌研究院品牌学科研创新项目成果。
在茅台海外社媒账号发布的内容中,“MEI”不是出现次数最多的关键词,但茅台品牌的国际传播总是紧紧围绕它展开。关于“MEI”,茅台的官方解释是,“美”的汉语拼音为“Mei”,既包含了具象的“beauty”(如酒体形态、口感),也包含了抽象的“...
关键词：白酒品牌传播 品牌美学 MEI 国际传播 物质满足 精神富足 精神满足 酒体形态 
社会议题广告的公共传播发展研究
《现代传播(中国传媒大学学报)》2025年第1期71-79,共9页宋红梅 丁俊杰 
国家社科基金项目“中国广告40年研究”(项目编号:18BXW106)的研究成果。
社会议题广告的兴起,是当今广告潮流中不可忽视的重要现象,它揭示了媒介空间中新的权力关系和内在逻辑,也呈现了一种新的广告表达逻辑和传播逻辑,标志着广告走向社会化,也展示了消费者主体性增强之后营销理论的新走向。社会议题广告日...
关键词：社会议题 广告 公共传播 网络营销 传播 
“学点品牌小知识”系列之十三:品牌视觉语言
《金融博览》2025年第1期54-55,共2页景雪辰 冯丙奇 
品牌视觉语言(Visual Brand Language,VBL)是指品牌通过视觉元素来传达其核心价值和个性的一种方式,它包括品牌标识、色彩、字体、图形等视觉元素。视觉语言不仅包括品牌标识和视觉识别系统(Visual Identity,Ⅵ),还涉及品牌在各种宣传...
关键词：品牌视觉语言 Visual Brand Language 
融合EEI模型的非遗擀毡技艺沉浸式体验设计研究
《设计》2024年第23期34-38,共5页陈紫寒 刘桢 
在数字化产业转型进程中,侧重体验导向的非物质文化遗产技艺面临着文化失真加剧、用户参与度偏低、实践案例稀少等现实难题。文章采用实地深访和案例对比分析相结合的方法,在EEI模型指导下剖析了实体技艺体验向虚拟互动体验转变过程的...
关键词：EEI模型 沉浸式体验设计 非遗擀毡技艺 数字技术 数字化再现 
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