营销部门

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为何营销仍被认为是“烧钱”的？
《成功营销》2019年第7期66-67,共2页韩九章(编译) 
尽管营销人员一直在强调营销对整体业务的重要性,但市场营销作为“烧钱部门”的名声却一直很难摆脱,尤其是与实际带来利润的销售部门相比,这个印象就越发深刻。7月底的时候,优步1200人的营销部门中有400人被裁了,这可能是CEO和首席财务...
关键词：营销人员 营销部门 首席财务官 市场营销 销售部门 营销价值 CFO CEO 
欧莱雅 活性健康护肤品迎接春天
《成功营销》2017年第1期15-15,共1页陈旻 
营销者说最大的挑战在于,如何应对＂小而美＂的市场趋势,完成真正的、实时的消费者洞察？同时,如何开拓更多的市场需求、创造新的蛋糕？欧莱雅活性健康化妆品部旗下有薇姿、理肤泉、修丽可三大品牌。2016年,在中国经济进入新常态的情况...
关键词：欧莱雅 消费者洞察 营销者 性健康 营销部门 产品定位 销售渠道 营销预算 消费数据 张艺 
Chinapex创略 “小数据”如何驱动数字营销新时代
《成功营销》2017年第1期93-93,共1页Tiger Yang 
营销者说Chinapex创略未来核心的发力点是数据技术产品,如果企业想要把营销做好,一定要有自己的数据管理基础设施,来实现对外数据驱动的营销推广,以及对内基于数据的营销决策。
关键词：数字营销 管理基础设施 Chinapex 营销决策 营销推广 营销者 营销效率 营销效果 营销技术 营销部门 
当营销成为赚钱的机器
《成功营销》2016年第11期44-46,共3页周瑞华 
营销部门有很多资产,它们可以通过多种形式为公司带来收入,一些品牌正在尝试把烧钱的营销变成一门赚钱的生意。一直以来,营销被认为是一件花钱的事,那些全球最大的广告主们,每年甚至要花掉数十亿美元在营销上,让营销部门与“烧钱”画上...
关键词：营销部门 万事达卡 伙伴关系 国际广告节 媒介购买 营销手段 营销过程 储备人才 现金流 戛纳 
揭秘可口可乐营销:一个20年“老兵”的经验之谈
《成功营销》2016年第11期80-80,共1页Javier Sanchez Lamelas 
Javier Sanchez Lamelas离开了服务了20年的可口可乐,作为主管品牌欧洲市场的营销人,他有哪些经验与心得？经验一：关于二十一世纪初扭转可口可乐的销售颓势那个时候,可口可乐的销售在往下走,有猜测说是消费者因为饮料含糖而对产品产生...
关键词：劳力士 保时捷 二十一世纪 营销投入 流程规范 目标用户 营销部门 营销经理 焦点小组 HAPPINESS 
Robert Rose:营销进入体验时代
《成功营销》2016年第10期32-33,共2页严瑾 
自1990年代早期开始的＂关系营销＂已经走向尾声,这一点,从品牌与消费者建立关系的复杂性就可见一斑,现在的消费者不是通过产品或者服务建立起对品牌的忠诚度,而是通过体验。而体验的核心,是内容。随着营销环境在不断发生变化,营销的本...
关键词：建立关系 营销环境 产品销售 Robert ROSE 消费者关系 营销部门 营销领域 MARKETING 商业目标 营销战略 
O2O如何随“人”流动
《成功营销》2015年第10期71-71,共1页王华 
电子商务在诞生之初与原来的传统商业是完全对立的,O2O的概念让二者有了结合点。因为消费者不分线上和线下,所以最终对于品牌商来说,线上、线下是一回事,这就是全渠道的概念。数字化营销的本质还是数据。从营销计划的制定到执行,再到效...
关键词：线下 品牌商 营销计划 O2O 淘宝 实体店 支付宝 对比营销 供应链 营销部门 
Robert Rose:营销进入体验时代
《成功营销》2015年第9期68-69,共2页周瑞华 
自1990年代早期开始的＂关系营销＂已经走向尾声,这一点,从品牌与消费者建立关系的复杂性就可见一斑,现在的消费者不是通过产品或者服务建立起对品牌的忠诚度,而是通过体验。而体验的核心,是内容。
关键词：建立关系 消费者关系 营销部门 Robert ROSE 营销环境 公司部门 营销协会 利润中心 商业目标 营销战略 
在互联网时代,有朋友才有未来
《成功营销》2015年第8期6-7,共2页赵明 
互联网时代,企业与企业,企业与消费者之间的关系发生了很大的变化。企业与企业的关系生态,不再是过去的＂你死我活＂的竞争关系,而是可能出现今天还是对手明天就成为伙伴的戏剧性改变。在互联网情境下,对企业来说,不存在着永久的对手,...
关键词：企业与消费者 商业目标 次元 战略模型 营销战略 营销部门 企业组织 愿意做 网上平台 组织层级 
数字时代的品牌盲点被引量：1
《成功营销》2015年第6期50-51,共2页谢园 
营销工作的内容已经彻底改变,但组织方式却并未发生变化。新一代的消费者＂Y世代＂（1980年到1995年间出生的人）想更多地了解品牌,知道这个公司为什么存在、代表了什么,＂我们把他们叫做‘WHY一代’,因为他们时刻在探究,＂华通明略Verm...
关键词：品牌体验 明略 首席营销官 组织结构 营销组织 帮宝适 市场营销工作 营销部门 接触点 营销团队 
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