可口可乐

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AIGC技术赋能广告内容生产,受众接受度的情感分析
《现代广告》2025年第1期48-55,共8页吴雨 罗萍 
隶属国家社科基金后期资助项目:广告形象的视觉说服(项目号20FXWB009,项目负责人罗萍)。
现代广告在新技术发展中日新月异,当前AIGC技术正在对广告创意生产创新带来革命性的推进,消费者对AIGC广告的接纳度是怎么样呢?本文以可口可乐公司最新制作发布的《Masterpiece(杰作)》AIGC视频广告和《假日魔法来了》AIGC视频广告为例...
关键词：AIGC广告 可口可乐 AI广告 情感分析 视觉说服 
2024年营销的10个思考
《现代广告》2024年第1期48-49,共2页
11月16日,“回归本质再出发”品牌营销行业大会在上海召开。凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸,贝恩公司全球专家合伙人、前可口可乐CMO鲁秀琼,秒针系统总裁赵洁出席发表主题演讲。记下了印象最深刻的10句话,想清楚了这10个...
关键词：大中华区 品牌营销 可口可乐 回归本质 主题演讲 合伙人 
史上最贵世界杯,品牌如何借势营销
《现代广告》2022年第21期12-19,共8页戴莉娟 刘颖 
2022世界杯足球赛将于11月20日在卡塔尔举办。史上最贵世界杯、首次在北半球冬季举办、时差相对较短、梅罗的“最后一舞”……诸多鲜明卖点衬托之下,让本届世界杯的关注度持续走高。作为四年一遇的全球体育盛会,全球品牌们已经纷纷摩拳...
关键词：全球品牌 借势营销 世界杯足球赛 可口可乐 体育营销 卡塔尔 关注度 
独家专访IAA全球主席Sasan Saeidi:后疫情时代更需要各方的合作
《现代广告》2022年第21期40-41,共2页戴莉娟 
11月1日,Sasan Saeidi正式接任国际广告协会(IAA)的全球主席一职。Sasan于9月初升任Wunderman Thompson New York的首席执行官一职,纽约办公室是该公司的旗舰办事处。Sasan于2017年加入Wunderman Thompson网络,领导海湾地区,并继续成为...
关键词：可口可乐 首席执行官 全球客户 IAA 海湾地区 
小小番茄酱如何玩转150年的创意
《现代广告》2022年第16期38-41,共4页戴莉娟 
在浩瀚的全球品牌宇宙中,有这样一些品牌,数十年甚至上百年坚持围绕品牌的标志性资产在做营销,最终成为一种文化象征,比如可口可乐、麦当劳及亨氏。这些品牌的存在证明了消费者并非总喜新厌旧,也会偏执地宠爱经典。成立于1869年的亨氏,...
关键词：全球品牌 可口可乐 番茄酱 麦当劳 喜新厌旧 营销 老干妈 
百事可乐年轻化战略下的传播策略
《现代广告》2022年第3期46-47,共2页关键 
自从1903年6月16日,将“百事可乐”注册为商标到今天,百事可乐作为世界级的品牌,已经走过了100多年的发展历程。特别是在可口可乐先入为主的阴影之下,特别是一直处于追进者的角色之中,在强强竞争中前行,在自我蜕变中成长,演绎了一个非...
关键词：百事可乐 可口可乐 经典案例 传播策略 年轻化 先入为主 品牌整合传播 发展历程 
56亿美元收购BodyArmor可口可乐加码对决百事佳得乐
《现代广告》2021年第21期28-29,共2页曹妍 
当地时间11月1日,据CNBC报道,饮料行业巨头可口可乐(KO.US)宣布已斥资56亿美元收购运动饮料品牌BodyArmor的全部股权。本次交易是可口可乐史上最大一笔收购,超过2018年全资收购Costa咖啡的39亿英镑(约51亿美元)。当天,BodyArmor在Twitte...
关键词：饮料行业 可口可乐 全资收购 饮料品牌 佳得乐 百事 
C罗一个动作可乐损失255亿!品牌偶像焦虑如何破?
《现代广告》2021年第13期60-62,共3页肖明超 
上个月欧洲杯最戏剧事件非"C罗拒绝和可口可乐同框"莫属。在葡萄牙对阵匈牙利的新闻发布会上,C罗要求撤下两瓶可口可乐,并举起一瓶水喊道:"Agua!"这是葡萄牙语中"水"的意思,示意他要喝水不喝可乐。这一举动如同蝴蝶效应,即刻引发市场反...
关键词：欧洲杯 可口可乐 蝴蝶效应 连锁反应 新闻发布会 官方赞助商 葡萄牙 偶像 
一语道破网红品牌昙花一现的致命原因
《现代广告》2021年第14期54-57,共4页廖湘江 
传统品牌和网红品牌成为行业第一各用多少时间,网上流传着这样的数据对比:可口可乐用了134年,元气森林用了5年;雀巢用了153年,三顿半只用了5年;欧莱雅用了113年,完美日记只用了3年;哈根达斯用了99年,钟薛高却仅用了2年。互联网和移动互...
关键词：传统品牌 哈根达斯 移动互联网 可口可乐 欧莱雅 网红 数据对比 昙花一现 
太古可口可乐携手西门子 饮料行业“数字化”黄金时代开启
《现代广告》2021年第11期28-29,共2页沈建缘 
某种程度上,业界龙头企业的战略级合作,都是产业发展的风向标。日前,太古可口可乐宣布与西门子正式达成战略合作,加快在华投资布局。基于后者MIS系统的太古可口可乐中国首条数字化生产线在浙江杭州正式上线。该系统由双方共同开发,通过...
关键词：饮料行业 跨国公司 可口可乐 工业自动化 预测性维护 数字化转型 饮料生产 工艺数据 
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