跨文化传播策略

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泰国广告的跨文化传播策略及对讲好中国品牌故事的启示
《视听》2022年第9期50-52,共3页王栋 申雪凤 
教育部人文社科规划基金项目“中国国家文化形象在构建中国—东盟命运共同体中的传播路径研究”(项目编号:20XJA860001)阶段性成果。
广告作为文化传播的载体,在传播品牌信息的同时,也在一定程度上传播了品牌文化符号及国家形象。泰国广告以小见大,传递泰国文化内涵,引发了现象级传播,为我国品牌广告的对外传播提供了借鉴。走向世界的中国品牌在创意传播环节融入社会...
关键词：中国品牌 泰国广告 跨文化传播 
浅析全球化语境下品牌的跨文化传播策略——以星巴克为例
《新闻传播》2019年第13期7-8,共2页赵贺 沈启慧 
全球化背景下跨国资本进行扩张,形成了商品和文化的全球化流通,而文化全球化的最突出表现就是消费文化的入侵覆盖。通过消费文化、品牌体验、品牌联名等跨文化传播策略,跨国企业实现着品牌文化的全球传播和商业垄断。国际品牌围绕自身...
关键词：全球化 品牌 跨文化传播 星巴克 策略 
跨国企业的品牌跨文化传播策略——以杜嘉班纳公司为例被引量：4
《文化创新比较研究》2019年第9期94-95,共2页曾思意 
自二十一世纪以来,经济全球化的进程催生了越来越多跨国公司走出国门,企业国际化势必使其品牌全球化,品牌竞争成为了当代跨国企业最重要的表现形式之一。但是由于不同国家有着自身的文化底蕴,文化差异性让跨国企业在进行品牌跨文化传播...
关键词：品牌全球化 文化差异 文化传播 传播策略 
跨国品牌在中国的广告跨文化传播策略被引量：5
《中国市场》2018年第28期123-124,共2页董凯欣 张笑 
市场全球化如一把双刃剑,对于任何一家大型跨国企业而言既是机遇,也是挑战。美国玛氏公司凭借其独特的广告跨文化传播策略,经过十几年的成长与发展,在中国占据一席之地。文章主要从市场背景、跨文化传播策略等方面对玛氏公司跨国发展做...
关键词：跨国品牌 跨文化传播 广告本土化 玛氏公司 
国外奢侈品广告在中国的跨文化传播被引量：3
《视听》2018年第6期213-214,共2页原艺 
国外众多奢侈品牌已有几百年的历史,其文化底蕴丰厚,广告作为品牌传播的重要方式,自然也承载了深厚的品牌文化和时代精神。随着中国经济飞速增长,奢侈品在中国消费品中已经占有重大比例,中国在奢侈品消费国家中占比最大,愈来愈多的奢侈...
关键词：奢侈品广告 广告文化 跨文化传播策略 
旅游宣传的跨文化传播策略——以呼伦贝尔市为例被引量：2
《新闻论坛》2015年第6期131-132,共2页乌日嘎木拉 
旅游宣传是一种跨文化传播过程。本文在简单分析传播与跨文化传播概念基础上,分析旅游宣传跨文化传播属性,以及旅游宣传的4种跨文化传播策略。
关键词：旅游宣传 跨文化传播 策略 
从形象策划到网络传播——联想集团品牌跨文化传播策略分析被引量：1
《对外传播》2015年第9期39-40,共2页杨彬 
国家社会科学基金项目"中国品牌跨文化传播战略研究"的阶段性研究成果;项目编号:12BXW038
改革开放以来，越来越多的中国企业走出国门，投入到国际竞争中。品牌跨文化传播也从无到有、从小到大、从弱到强，成为中国企业走向国际市场不可或缺的组成部分。在这一过程中，制造企业的探索极具价值。
关键词：跨文化传播策略 联想集团 网络传播 形象策划 品牌 中国企业 改革开放 国际竞争 
外资品牌汽车广告的跨文化传播策略被引量：4
《新闻与写作》2013年第12期41-43,共3页黄露 
广西教育厅科研项目<跨文化背景的下区域性广告传播研究>项目编号:200911LX312
由于地域和文化的差异性,外资汽车品牌在中国进行市场推广时,会注重传播策略的跨文化因素。从对平面媒体的广告语、影视广告的画面叙事方式、广告元素的选择、广告风格和核心诉求等方面的介绍,探析外资汽车品牌进行广告宣传的跨文化传...
关键词：广告 外资品牌 汽车 跨文化 传播策略 
“中国制造”广告的跨文化传播策略被引量：2
《东南传播》2010年第2期43-44,共2页周凯 
经济全球化信息时代的到来,跨国公司成为世界经济的重要角色,作为商品营销先锋的广告也越来越呈现出跨民族、跨区域、跨国界的特点。跨越文化的广告传播必将成为21世纪广告的主要形式之一。2009年11月23日起在CNN等媒体播放的"中国制造...
关键词：跨文化广告传播 “中国制造” 传播策略 
全球化语境下广告跨文化传播的策略与思考被引量：1
《文教资料》2009年第35期80-82,共3页秦贻 
2009年湖北省教育厅人文社会科学研究项目的阶段性研究成果,项目编号2009q045
全球化语境下广告的跨文化传播是一个必然现象。文化因子在国际广告中日益彰显出重要性。本文从中西文化的差异入手．研究中西文化对跨文化广告传播产生的影响，并提出相应的策略，以寻求在不同视野中对话和沟通的空间。
关键词：全球化语境 广告文化 跨文化传播策略 
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