心理距离

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虚拟主播特征对消费者在线购买意愿的影响——基于心流体验和心理距离的链式中介作用
《商业经济研究》2025年第8期69-72,共4页肖盼章 刘娟 
河南省哲学社会科学规划项目(编号:2023EO40)。
虚拟主播直播逐步成为电商品牌营销的重要趋势。本文基于心流理论,从外貌好感度、声音亲和力和响应能力三个维度构建虚拟主播特征量表,利用链式中介效应模型研究虚拟主播特征对消费者在线购买意愿的影响及作用机制。研究发现:在虚拟主...
关键词：虚拟主播特征 在线购买意愿 心流体验 心理距离 链式中介作用 
新零售体验对消费者购后行为的影响研究——基于心理距离的中介作用
《商业经济研究》2024年第23期60-63,共4页成俊会 黄怡 
国家自然科学基金项目“道德型负面舆情对消费者行为决策的影响机制及其治理策略研究”(72261010);海南省自然科学基金项目“多情景视阈下企业负面舆情对消费者购买决策的影响机制与应对策略研究”(722RC629)。
随着互联网的快速发展和消费者对购物便捷性追求的不断升级,加快传统零售业向新零售业转型,推动企业线上线下协同发展是适应当前数字化和多元化消费趋势的必然选择。本文基于SOR理论,通过建立结构方程模型实证检验了新零售体验各维度对...
关键词：新零售体验 心理距离 消费者购后行为 SOR模型 
数字评论可信度对消费者购买意愿的影响——基于品牌态度和心理距离视角
《商业经济研究》2024年第14期101-104,共4页陈晓诗 朱继绪 
广东省普通高校人文社科重点研究基地(编号:2023WZJD012);2022年广州城市理工学院质量工程建设项目(编号:JY220128);广州城市理工学院市场营销专业课程思政教学团队培育项目(57-S20421001)。
本文基于ELM理论,根据数字评论内容的形式差异,从文字评论客观性、图片评论真实性两个方面构建数字评论可信度量表,探究了数字评论可信度对消费者购买意愿的影响机制,研究发现:在电商购物情景中,数字评论可信度(文字评论客观性、图片评...
关键词：数字评论可信度 消费者购买意愿 品牌态度 心理距离 中介效应 
认同融合对消费者国内自主品牌消费意向的作用机制被引量：1
《商业经济研究》2023年第21期59-63,共5页朱嫒玲 韩慧敏 伊斯坎代尔·图尔荪 
吉林省教育厅科学研究项目(JJKH20230688SK);吉林省高教科研重点课题(JGJX2022C69)。
伴随我国制造业的快速崛起,“中国制造”早已成为全球化消费品牌,受到全球消费者信赖。然而,由于缺乏认同感,国内自主品牌产品时常被部分消费者视为低价低质的代名词。基于此,本文将实证分析认同融合对消费者国内自主品牌消费意向的作...
关键词：认同融合 自主品牌 消费意向 心理距离 感知价值 购买意愿 
电商客服形象感知对消费者购买意愿的影响及其内在机制
《商业经济研究》2023年第20期81-84,共4页任爽 
2021年吉林省经济管理干部学院课题(项目编号:202103)。
随着互联网的快速发展,电商已成为消费者主流的购物场景。本文分析了电商行业的特点,并结合商家的真实情景,以心理距离为中介变量,构建了电商客服形象感知对购买行为的研究模型,并且引入了品牌知名度作为调节变量进行分析。研究发现,电...
关键词：电商客服形象感知 心理距离 品牌知名度 购买意愿 
电商主播特征、心理距离与消费意愿被引量：13
《商业经济研究》2022年第19期84-87,共4页朱丽娜 
2021年广东省社科规划基金项目“财税视角下粤港澳大湾区居民消费新业态发展路径研究”(项目编号:GD21CYJ27)研究成果;2021年广州应用科技学院科研规划项目研究成果(项目编号:Gzyykjxy2021-04)。
电商直播带货盛行背景下,主播特征通过可视化直播形式潜移默化地影响消费者消费行为。为更好地梳理电商主播特征与消费者消费意愿之间的关系,本文从心理距离角度出发,实证检验电商主播特征对消费者消费意愿的影响机制。研究结果显示:电...
关键词：电商主播特征 心理距离 消费意愿 结构方程模型 
直播电商营销可供性对消费者在线冲动购买的影响——心理距离和心理账户灵活性的链式中介效应被引量：10
《商业经济研究》2022年第11期59-62,共4页黄晓艳 
国家社会科学基金项目“中国-东盟海上互联互通机制研究”(14XGJ004)阶段性成果;2018年广西决策咨询委员会重点课题“把广西建成‘一带一路’西部陆海新通道枢纽城市的路径思考”阶段性成果;广西发展院2019-2020年研究课题项目“广西绿色产业体系的构建与发展研究”阶段性成果。
随着“5G”等互联网技术的飞速发展,“直播+电商”新型零售形式应运而生,全新的购物表现方式和经济实惠的价格为消费者带来了新颖的购物体验。在此背景下,本文引入心理距离与心理账户灵活性,分析网络直播情境下消费者冲动购买的心理形...
关键词：直播电商 营销可供性 冲动购买 心理距离 心理账户灵活性 
共创声明对非参与型顾客购买意愿的影响研究——基于品牌共创视角被引量：1
《商业经济研究》2022年第11期66-69,共4页孙媛媛 
河南省高校人文社会科学研究一般项目“新零售背景下河南农产品营销模式创新策略研究”(编号:2020-ZDJH-081)。
营销逻辑的变化让企业管理者们看到了顾客参与企业共同创造的力量,开始重视顾客在共同创造中不可替代的作用。传统以“企业生产产品,顾客购买产品”为中心的产品主导逻辑逐渐被推翻,以“充分听取顾客心声并与顾客共同创造”为中心的服...
关键词：品牌共创 心理距离 自我构念 非参与型顾客 
消费者购买意愿、心理距离与调节性匹配的互动关系被引量：6
《商业经济研究》2021年第22期76-79,共4页赵宜萱 赵富才 
山东省高校大学生心理健康教育研究课题“文化取向的多元心理咨询与治疗研究”(XL19ZD09)。
在特定呈现方式下,不同特性的消费者对同一商品的评价并不一致。因此,只有当呈现方式与消费者特性相匹配时,才能最大程度地激发消费者购买意愿。然而,大多网络零售商并未考虑过从不同角度呈现商品,因而难以最大程度地吸引不同特性的消...
关键词：调整聚焦 调节性匹配 心理距离 购买意愿 自我管理能力 
渠道协同绩效与消费者互动行为关系研究——基于消费者渠道迁移情境被引量：4
《商业经济研究》2019年第9期54-57,共4页宁洋洋 刘培培 易忠君 
2017年广西中青年教师基础提升项目课题"民政事业单位财务内部控制建设研究"(课题编号:2017KY0700)
随着互联网终端应用普及,消费者互动行为逐渐成为渠道协同绩效的重要影响因素。本文基于消费者渠道迁移情境下,从线上线下两方面,运用Amos21.0软件系统,对渠道协同绩效与消费者互动行为的关系进行实证研究。结果表明,消费者互动行为与...
关键词：渠道协同绩效 消费者 互动行为 心理距离 实证研究 
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