广告话语

作品数：106被引量：223H指数：8
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广告话语中三音节颜色词的符号传播探析被引量：2
《新闻界》2016年第10期2-5,共4页杨先顺 邓琳琳 
广东省高校人文社科研究项目“广告传播的话语分析研究”(2012WYXM_0010)
本文分析了广告话语中"写意"式的三音节颜色词的符号意义及其传播价值,并从心理层面揭示其流行的原因。本文认为:这些写意颜色词实现了符号意义的增值,即:联想性的丰富、人文性的强化和情感性的凸显;其传播价值在于增强语效,增加认同感...
关键词：广告话语 颜色词 符号传播 符号意义 
论广告话语传播与理解中的互文性被引量：3
《新闻界》2011年第3期15-17,共3页杨先顺 陈曦 
广州市哲学社会科学规划项目<广告话语符号系统理论研究>成果之一;批准号:06-YZ13-5
互文性是广告话语分析的一个重要维度。本文认为,在广告话语传播过程中,媒体促进了广告话语、新闻话语和群体话语等话语类型的相互借用与转换,加剧了话语类型转换过程中的权力和话语权博弈。受众对广告话语的理解具有认知性,受互文性影...
关键词：互文性 广告话语 话语分析 
广告“话语”的性质——以美国广告业为例被引量：2
《新闻界》2007年第4期117-118,116,共3页陈月明 
浙江省规划课题(NM03XW6)研究成果
广告是一种特殊的商业性话语。广告是广告主通过大众媒体发布关于商品或服务的"言论",这种带有自利倾向的话语,在自由市场体系中不仅是必要的,而且客观上具有某些"利他"的价值。因此在西方社会中,一方面,积极鼓励发布广告话语,保护广告...
关键词：广告话语 自由性 限制性 
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