广告研究

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近十二年中国广告研究的动态与前沿——基于CiteSpace的知识图谱分析被引量：4
《东南传播》2021年第4期138-141,共4页尤良洁 
江苏省研究生实践创新项目“苏绣概念史及其图像文化创意传承研究”(SJCX20_0870)阶段性研究成果之一。
本文以CNKI和CSSCI数据库中2008-2020年的核心论文为数据,通过CiteSpace可视化图谱分析,探讨近十二年中国学界在广告研究领域的研究动态与前沿。研究发现,近十二年中国广告学者发文数量经历了三个阶段;广告研究发文作者集中度较高,发行...
关键词：广告 CITESPACE 知识图谱 研究进展 动态 
民国时期报刊中的医药广告研究——以《广州民国日报》(1923-1927)为例被引量：1
《东南传播》2018年第9期151-153,共3页吴朝霞 
文字记录历史,广告反映社会,是社会生活的"历史见证者"。20世纪20年代的广州报业发展迅速,涌现了一批极具影响力的报纸,《广州民国日报》可算是其中最为出色的报刊之一。《广州民国日报》自创始之初,就极其重视广告经营,其版面将近一半...
关键词：民国报刊 《广州民国日报》 医药广告 
微信朋友圈的信息流广告研究
《东南传播》2017年第1期100-102,共3页肖佳妮 
移动互联网背景下,信息流广告搭载社交媒体通道迅速崛起,成为移动广告市场中的最大黑马。本文以微信朋友圈的信息流广告为研究对象,探析其背后的核心运作逻辑,明确传播起点、传播过程、传播重点。理性看待朋友圈信息流广告热效应,聚焦...
关键词：朋友圈 信息流广告 核心逻辑 
大数据背景下移动程序化购买广告研究被引量：3
《东南传播》2016年第3期94-96,共3页薛万庆 王慧灵 
借助大数据技术,移动广告逐渐步入程序化购买行列,催生了移动程序化购买模式。从程序化购买分析,引出移动程序化购买。在分析该模式价值的基础上,从产业链和广告主的角度阐述了该模式的发展现状,并在此基础上提出了相应的对策:完善移动...
关键词：大数据 移动程序化购买 移动广告 
国内视频网站前置性贴片广告研究被引量：1
《东南传播》2010年第10期31-33,共3页洪佳婧 
本文通过对期刊网等网上资源、专著等书籍资源的阅读研究,以及对国内视频网站的考察,首先对国内视频网站放置前置性贴片广告的现状进行了阐述和分析。紧接着,针对这样一种全新的广告形式,从其特点、优势、不足以及影响传播效果因素等几...
关键词：视频网站 贴片广告 互动性 强制性 
培训机构之校园广告研究——以云南财经大学为例
《东南传播》2010年第3期104-106,共3页李晶 沈莉 
随着培训业的快速发展,培训机构校园广告引起广泛关注,但是培训机构校园广告的实际效果如何还不明确,学界的相关研究比较缺乏。本研究是抓住培训机构的主要消费者——在校大学生为目标,通过问卷调查的方法来探索大学生对培训机构广告的...
关键词：培训广告 广告认知 广告态度 大学生 
当代中国网络广告研究的回顾与展望——基于1997-2008年中国广告类期刊的研究被引量：4
《东南传播》2010年第2期19-24,共6页昌蕾 
昆明理工大学青年基金项目;项目编号:KKZ2200809128
从1997年内地出现第一则网络广告开始,到2008年,中国的互联网和网络广告业都呈现了飞速发展的态势。在此,本研究采用内容分析的方法,对十二年来中国广告类期刊之网络广告研究进行历时性研究。从广告行业的视角了解中国网络广告研究的脉...
关键词：广告期刊 网络广告研究 内容分析 
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