胡治芳

作品数：19被引量：88H指数：6
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供职机构：广州大学华软软件学院国际经贸系更多>>
发文主题：跨境电商影响因素中间层理论商业网站更多>>
发文领域：经济管理文化科学自动化与计算机技术语言文字更多>>
发文期刊：《中国市场》《财会月刊》《商场现代化》《电子商务》更多>>
所获基金：广东省质量技术监督局科技项目教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金广东省科技计划工业攻关项目更多>>
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全球价值链视角下跨境电商企业竞争力提升策略研究被引量：6
《商场现代化》2020年第17期59-61,共3页胡治芳 王苏宜 
广州大学华软软件学院校内科研项目“全球价值链视角下跨境电商企业竞争力提升策略研究”(ky201832)。
随着跨境电商行业的快速发展,跨境电商企业所处的市场环境竞争加剧。从全球价值链的视角分析跨境电商企业竞争力的影响因素:创新能力、选品能力、渠道开拓能力、品牌建设能力、网络营销能力、物流服务能力及物流协作能力。据此,本文提...
关键词：跨境电商 全球价值链 影响因素 提升策略 
中小企业跨境电商渠道选择研究被引量：3
《电子商务》2020年第4期26-27,30,共3页胡治芳 
2015年广东省质量工程项目《广州大学华软软件学院-杭州赢动教育培训有限公司实践教学基地》,项目编号:粤财教【2015】149号;广州大学华软软件学院校内科研项目“全球价值链视角下跨境电商企业竞争力提升策略研究”(ky201832)。
中小企业跨境电商渠道主要有三大类型:自建商城、第三方跨境电商平台以及第三方代理机构。中小企业在选择这些渠道时存在自身定位不清、网站建设和推广意识薄弱、盲目选择平台,经营水平较低,代理商诚信度有待提高等问题。针对这些问题...
关键词：跨境电子商务 中小企业 销售渠道 
跨境电商研究的现状、热点与趋势——基于2013~2019年期刊文献的计量分析被引量：18
《财会月刊》2020年第5期116-122,共7页胡治芳 李卫宁 
国家自然科学基金面上项目(项目编号:71772068);教育部人文社会科学基金一般项目(项目编号:17YJA630044);广州大学华软软件学院校内科研项目(项目编号:ky201832)。
以CNKI数据库中的跨境电商期刊文献为对象,采用文献计量分析方法,运用Excel软件和CiteSpace软件分析我国跨境电商研究的现状、热点与趋势。研究表明:我国跨境电商研究深度有待提升;研究热点涵盖跨境电商发展、跨境电商物流、跨境电商人...
关键词：跨境电商 物流 人才培养 平台 知识图谱 
中东跨境电商市场开拓策略分析被引量：6
《经营与管理》2020年第3期14-17,共4页胡治芳 
广州大学华软软件学院校内科研项目“全球价值链视角下跨境电商企业竞争力提升策略研究”(ky201832);2015年广东省质量工程项目“广州大学华软软件学院—杭州赢动教育培训有限公司实践教学基地”(粤财教[2015]149号)
从政治、人口和地理、经济、社会文化和技术五方面分析中东跨境电商发展机遇,提出开拓中东跨境电商市场的选品策略、渠道策略和促销策略,目的是为想要进入中东市场的跨境电商企业提供借鉴和参考。选品策略为根据中东地区消费者的人口统...
关键词：中东 跨境电商 市场开拓策略 
网红品牌IP营销对消费者购买意愿的影响研究被引量：7
《广东开放大学学报》2020年第1期102-106,共5页胡治芳 彭家莹 
2015年广东省教育厅质量工程项目“广州大学华软软件学院-杭州赢动教育培训有限公司实践教学基地”(粤财教【2015】149号)科研成果;广州大学华软软件学院校内科研项目“全球价值链视角下跨境电商企业竞争力提升策略研究”(ky201832)成果。
以网红品牌为研究对象,分析IP营销对消费者购买意愿的影响因素。通过调查问卷的数据分析和资料整合,验证了IP形象、优质内容、跨界合作正向影响消费者购买意愿的三个假设,并提出了塑造IP品牌形象,以内容输出为核心,跨界合作,多渠道聚拢...
关键词：网红品牌 IP营销 购买意愿 
中间层理论视角下校企共建实践教学基地探索——以广州大学华软软件学院电子商务专业实践教学基地为例被引量：1
《教学研究》2019年第5期105-109,共5页胡治芳 
2015年广东省质量工程项目(粤财教【2015】149号)
根据中间层理论,学校与企业之间存在中间层组织。该组织能降低校企合作成本,扩大实践基地覆盖的范围,便于构建一个长期稳定的实践教学基地。因此,提出1-1-N的实践教学基地构建模式,并将该模式应用到广州大学华软软件学院电子商务专业的...
关键词：中间层理论 校企共建 实践教学基地 
出口跨境电商成功出海的策略探析——以“独角兽”浙江执御的成功经验及启示为例被引量：9
《对外经贸实务》2018年第10期37-40,共4页胡治芳 
2015年广东省质量工程项目<广州大学华软软件学院-杭州赢动教育培训有限公司实践教学基地>;项目编号:粤财教【2015】149号
"一带一路"政策为传统外贸转型升级和跨境电商企业走出去带来了良好的发展机遇,投身"一带一路",浙江执御在短短5年多的时间发展成为估值10亿美元的"独角兽"企业。研究执御的创建与发展历史、跨境电商出海的成功经验,对跨境电商企业开拓...
关键词：出口跨境电商 浙江执御 成功经验 启示 
跨境电商卖家成功选品的几种策略技巧被引量：15
《对外经贸实务》2018年第8期67-70,共4页胡治芳 
2015年广东省质量工程项目<广州大学华软软件学院-杭州赢动教育培训有限公司实践教学基地>;项目编号:粤财教【2015】149号
互联网的发展和国家政策的引导加速了跨境电商的崛起,越来越多的中小企业和个人选择开展跨境电商业务。而选品则是开展跨境电商业务的一个非常重要的环节,是影响产品销量的主要因素。本文提出了四种选品的策略技巧:利用跨境电商平台的...
关键词：跨境电商 卖家选品 策略与技巧 
移动互联网时代城市形象传播策略探析被引量：4
《武汉职业技术学院学报》2017年第5期36-39,共4页胡治芳 
2015年广东省质量工程项目"广州大学华软软件学院-杭州赢动教育培训有限公司实践教学基地"(项目编号:粤财教[2015]149号)
面对新媒介的兴起,政府需要具有移动互联网思维,适应信息技术发展的需求和发展规律,利用新的传播资源和传播平台,建构城市的对外形象。在移动互联网时代,制定城市形象传播策略,必须确定传播的主体、受众、传播内容及传播媒介。城市形象...
关键词：移动互联网 城市形象 传播策略 
中间层理论在校企合作教育中的作用分析被引量：2
《高等职业教育探索》2017年第4期25-29,共5页胡治芳 
校企合作教育存在学校适应企业需求的能力不强、企业参与校企合作的动力不足、学生缺乏基本的职业素养等问题。根据中间层理论,学校同企业之间存在中间层组织,该中间层组织能够为学校和企业节约合作成本,使经由中间层的合作比直接合作...
关键词：中间层理论 中间层组织 校企合作 
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