雷大章

作品数：15被引量：74H指数：5
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供职机构：西南科技大学经济管理学院更多>>
发文主题：顾客终身价值顾客忠诚品牌资产广告顾客满意更多>>
发文领域：经济管理文化科学更多>>
发文期刊：《电子商务》《甘肃社会科学》《中国科技投资》《中国市场》更多>>
所获基金：四川省教育厅人文社会科学重点研究基地项目国家自然科学基金更多>>
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文旅融合的节庆事件品牌资产强化策略研究被引量：1
《中国市场》2023年第27期122-125,共4页雷大章 
节庆是文化的重要组成部分,通过举办节庆事件掀起旅游热潮,以旅促商,实现文旅融合发展,成为很多地方政府举办节庆事件的初衷。不过,举办节庆事件吸引的客流量只有少部分转化为在节庆举办地的购买力。文章运用“时空关”行为理论和品牌...
关键词：双边市场理论 “时空关”行为理论 品牌情感共鸣 
社群文化、延伸自我与品牌资产建设被引量：5
《中国市场》2020年第3期11-13,共3页雷大章 
网络直播平台、主播与粉丝形成的社群对人们的生活方式具有越来越重要的影响。文章在梳理相关文献的基础上,对社群文化、粉丝行为的特点进行分析,提出了社群文化影响企业品牌资产建设的机制,指出了在利用网络主播建设品牌资产时应该防...
关键词：社群文化 延伸自我 品牌资产 
隐性价格捆绑策略的间接促销机制研究
《华东经济管理》2016年第1期129-135,共7页雷大章 叶乃沂 
国家自然科学基金项目(71272066)
零售商降价策略的间接促销作用,现有文献的研究较少。文章采用情境实验与问卷调查相结合的方法,研究零售商隐性价格捆绑策略的促销机制,发现从降价促销中获得的收益大小和分部定价方式有利于刺激顾客增加购买量,最后对零售商改进促销效...
关键词：收入效应 隐性价格捆绑 心理预算 间接促销 
企业促销中存在的问题及其对策被引量：1
《中国科技投资》2013年第Z2期14-15,共2页雷大章 
随着社会发展社会主义市场经济大潮的袭来,我国中、小企业改革之路不断拓展,企业经营模式也面临翻天覆地的变革。在企业新的形势和新的任务以及思想工作的现状下,我们必须正视当前所存在的企业促销现状及问题,大力加强和改进企业的促销...
关键词：企业促销 经济一体化 促销策略 对策 
价格促销策略对耐用消费品更新购买行为的影响研究被引量：1
《电子商务》2010年第10期19-20,共2页雷大章 
金融危机爆发以来,企业和商务部等政府部门积极运用价格折扣、以旧换新等策略促进消费者购买家用电器和汽车等耐用品,取得了一定的成效。为了有效地发挥价格促销策略在促进消费者购买耐用消费品方面的作用,本文对国内外关于以旧换新、...
关键词：以旧换新 捆绑定价 耐用消费品更新 
国外竞争情报测度方法的研究及其启示
《图书情报工作》2010年第20期67-70,80,共5页俞培果 雷大章 
CI测度研究开始于20世纪90年代初,国外学者对测度的范围与深度、测度维度进行较深入的讨论,先后提出多种测度方法,由于面临一些难以解决的问题,这些方法至今未得到普遍认同和广泛应用。尽管如此,国外学者的研究有许多启示:研究需要密切...
关键词：竞争情报 测度目的 测度范围 测度方法 
探析病毒式网络视频广告传播策略被引量：4
《江苏商论》2010年第1期101-103,共3页常艳梅 雷大章 
网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,结合Web2.0所带来的巨大技术变革,使得网络视频广告开始"飞入寻常百姓家",网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文结合网络视频广告的特性,试图从病毒式网络视频广告...
关键词：网络视频广告 病毒式营销 传播策略 
关于完善市场营销专业实践教学体系的思考被引量：21
《西南科技大学学报（哲学社会科学版）》2007年第2期57-60,共4页雷大章 
近年来,我国高等院校市场营销专业发展迅速,但是实践教学却是薄弱环节。本文在对有关市场营销专业毕业生应具备的实践能力进行疏理的基础上,提出了显性实践能力的概念,指出应加强以课业体系为基础的课堂实践教学环节建设及应采取的措施。
关键词：市场营销专业 显性实践能力 实践教学体系 
价值判断与公司竞争力的关系分析
《商业研究》2007年第1期93-96,共4页雷大章 
四川省教育厅社科基金项目;项目编号:SA04-106
如何提升竞争力是公司非常关心的问题。但是不确定性和决策者的有限理性会影响到公司对竞争战略的价值判断,从而影响到公司的竞争力。运用展望理论和顾客净资产理论对此进行分析,提出一些提升公司竞争力的建议。
关键词：展望理论 公司竞争力 顾客感知价值 顾客终身价值 
顾客终身价值演变的影响因素分析被引量：2
《江苏商论》2006年第9期34-35,共2页雷大章 
四川省教育厅社科基金资助项目(SA04-106)
预测顾客的价值是选择顾客和分配营销资源的重要前提。本文在对国内外关于顾客价值演变的相关文献进行回顾和梳理的基础上,从顾客流失的原因、顾客关系水平和顾客忠诚战略的成本效益等三个方面探讨了影响忠诚顾客价值演变的重要因素,并...
关键词：顾客终身价值 顾客流失 顾客关系水平 成本效益 
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