彭传新

作品数：7被引量：233H指数：6
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供职机构：武汉大学经济与管理学院更多>>
发文主题：叙事故事讲故事奢侈品达芙妮更多>>
发文领域：经济管理农业科学生物学更多>>
发文期刊：《销售与市场》《管理世界》《中国软科学》《中国烟草科学》更多>>
所获基金：中央高校基本科研业务费专项资金教育部“新世纪优秀人才支持计划”国家自然科学基金更多>>
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讲故事 塑品牌:建构和传播故事的品牌叙事理论——基于达芙妮品牌的案例研究被引量：96
《管理世界》2011年第3期112-123,共12页汪涛 周玲 彭传新 朱晓梅 
教育部"新世纪优秀人才支持计划";国家自然科学基金(70972092);武汉大学人文社会科学"70后"学者学术团队建设计划;中央高校基本科研业务费专项资金资助(20101050102000058)研究成果
如今,讲故事(storytelling)已经成为营销领域关注的新兴话题之一。叙事被认为是塑造品牌的有效手段,但企业如何通过讲故事来塑造品牌却仍然缺乏系统性研究。本文以叙事理论为基础,以中国女鞋品牌达芙妮作为样本,运用规范的案例研究方法...
关键词：故事 叙事 品牌塑造 案例研究 
消费者不安全感与怀旧产品购买行为研究被引量：21
《经济管理》2011年第1期83-92,共10页汪涛 周玲 彭传新 
教育部"新世纪优秀人才支持计划";国家自然科学基金项目"中国民族品牌跨国经营中的成功转化:制度理论的视角"(70972092);"中央高校基本科研业务费专项资金"资助项目"不安全感模式下的怀旧消费研究"(20101050102000058)
本文结合营销学、心理学和社会学等多领域的文献成果,对消费者的不安全感与怀旧产品购买行为之间的关系进行了实证调查。结果发现,当消费者感受到现实世界中的威胁、压力、创伤而处于心理上的不安全感状态时,会试图通过对旧事物的怀念...
关键词：消费者怀旧 怀旧倾向 不安全感 怀旧产品 
对构建中国奢侈品牌的探索被引量：6
《科学决策》2010年第2期23-28,49,共7页彭传新 
在经济低迷时期,对中国奢侈品牌的构建进行分析和探讨。在回顾奢侈品的形成、概念和特征的基础上,对中国奢侈品消费的消费动机和特征进行了梳理。从企业角度提出了中国奢侈品构建的要素框架,从消费者角度提出了奢侈品价值体系框架,并结...
关键词：奢侈 奢侈品牌 奢侈品价值 
奢侈品品牌文化研究被引量：46
《中国软科学》2010年第2期69-77,共9页彭传新 
奢侈是社会和人类自身发展的一个阶段性缩影,而奢侈品的诞生和发展也具有极强的时代感、社会感和历史感,这都为奢侈品品牌文化的共有基因和个性基因的形成奠定了基础。文章从产品特征和营销两个方面阐述了奢侈品品牌文化的共性,同时开...
关键词：奢侈品 奢侈品品牌 品牌文化 
解码奢侈品的高贵基因
《销售与市场》2009年第17期19-19,共1页彭传新 陈实 
“奢侈”的翻译是Luxury、Luxus，其涵义是“额外的”或“生活的附加品”，是无形价值／有形价值关系比值最高的产品。通俗点说即“没有人需要，但都想要”的消费品。在当下，奢侈品的概念正在发生变化，对珍贵原料的过度利用的“旧式...
关键词：奢侈品 基因 解码 价值关系 无形价值 消费品 水龙头 利用 
论我国企业品牌经营与核心竞争力的提升被引量：22
《中国软科学》2002年第3期60-63,共4页彭传新 刘建清 
本文探讨了企业品牌经营与核心竞争力二者之间的关系和我国企业品牌经营的误区,并提出了树立国有品牌及提升企业核心竞争力的有效途径。
关键词：品牌 品牌经营 核心竞争力 企业 中国 品牌建设 市场营销 
烤烟营养状况与香吃味关系的研究及施肥建议被引量：42
《中国烟草科学》1997年第4期23-29,共7页胡国松 彭传新 杨林波 魏巍 张光辉 陈明辉 
本文利用植物化学分析、评吸和数学统计分析对利川烤烟营养状况进行了评价。结果表明：在利川目前生产条件下，烟叶总氮含量偏低，磷含量过高，利川烤烟大部分烟样不缺镁，２１％的烟样铜含量低于１０×１０－６，部分烟样硼不足。烟叶...
关键词：烤烟 营养 香吃味 施肥 
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