方正

作品数：27被引量：297H指数：10
导出分析报告
供职机构：四川大学商学院更多>>
发文主题：产品伤害危机品牌资产危机应对策略辩解实证研究更多>>
发文领域：经济管理文化科学电子电信社会学更多>>
发文期刊：《统计与决策》《数字通信世界》《中国市场》《江苏商论》更多>>
所获基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金中国博士后科学基金国家教育部博士点基金更多>>
-
在结果中检索

检索结果分析

署名顺序

  • 全部
  • 第一作者
结果分析中...
共 条 记 录，以下是1-10
全选清除导出
参考文献引证文献引用追踪
视图：
排序：
赛事赞助沟通对感知匹配的影响被引量：4
《上海体育学院学报》2015年第2期19-23,共5页杨洋 方正 江明华 
国家自然科学基金资助项目(71172030);教育部人文社会科学研究基金资助青年项目(14YJC630166);四川省教育厅人文社会科学(体育社会科学)重点研究基地资助项目(TY2014202);成都理工大学中青年骨干教师培养计划项目(KYGG201420)
采用实验法研究赛事赞助沟通内容、沟通来源对感知匹配的影响及自然匹配的调节作用。结果显示:就提升感知匹配而言,有沟通内容好于无沟通内容,赛事沟通好于品牌沟通;自然匹配较高时,形象型沟通好于功能型沟通,而赛事沟通与品牌沟通效果...
关键词：赛事赞助 赞助沟通 感知匹配 自然匹配 
消费者调节聚焦对赛事赞助效果的影响研究被引量：8
《体育科学》2015年第1期24-34,共11页杨洋 方正 江明华 
国家自然科学基金项目(71172030);教育部人文社会科学研究项目(14YJC630166;14XJA630001);四川省教育厅人文社会科学(体育社会科学)重点研究基地项目(TY2014202);成都理工大学中青年骨干教师培养计划(KYGG201420)
采用两个实验重点研究了消费者调节聚焦对赛事赞助效果的影响及其作用机制,解决了现有研究间的矛盾。结果显示,消费者调节聚焦会调节赛事质量和赞助匹配对品牌资产的影响强度;对于趋近型消费者,赞助匹配对品牌资产的路径系数显著大于赛...
关键词：调节聚焦 赛事质量 赞助匹配 品牌资产 
竞争品牌应对策略对产品伤害危机负面溢出效应的影响被引量：10
《当代财经》2014年第7期64-74,共11页王珏 方正 李蔚 
国家自然科学基金项目"预测和应对产品伤害危机的溢出效应--调节变量和中介变量的作用"(71202138);教育部人文社会科学研究项目"产品伤害危机溢出效应的预警机制与应对策略研究"(12YJC630045)
产品伤害危机的负面溢出效应广泛存在,如何才能阻止或降低危机的焦点品牌带来的间接影响呢?实证结果发现:就竞争品牌应对产品伤害危机的负面溢出来看,区隔策略最优,否认和缄默策略无显著差异;相对于高品牌承诺的消费者,危机更容易对竞...
关键词：产品伤害危机 负面溢出效应 竞争品牌 应对策略 消费者承诺 
产品伤害危机溢出效应的发生条件和应对策略研究——预判和应对其它品牌引发的产品伤害危机被引量：40
《南开管理评论》2013年第6期19-27,58,共10页方正 杨洋 李蔚 蔡静 
国家自然科学基金项目(71202138);教育部人文社会科学研究项目(12YJC630045)资助
近年来,产品伤害危机频发,不仅影响到危机品牌,还可能溢出到竞争品牌,发生溢出效应。预判和应对产品伤害危机溢出效应已经成为重要的现实问题和理论问题。本文基于"可接近性—可诊断性"分析框架,采用两个实验探讨了产品伤害危机对品类...
关键词：产品伤害危机 溢出效应 竞争品牌 应对方式 
基于向量误差修正模型的位置广告效果研究
《统计与决策》2013年第9期68-70,共3页杨洋 方正 
国家自然科学基金资助项目(71172030);教育部人文社会科学研究项目(12YJC630045);四川大学中央高校基本科研业务费研究项目(skqy201207)
文章利用通信行业中大样本真实数据,建立向量误差修正模型,研究位置广告的动态效果以及其比较效果。文章研究发现位置广告的短期和长期效果均优于弹出广告,但影响持续时间短于弹出广告。
关键词：位置广告 动态效果 比较效果 
服务补救措施的长期效果研究被引量：3
《北京理工大学学报（社会科学版）》2013年第2期53-59,共7页杨洋 方正 
教育部人文社会科学研究基金资助项目(12YJC630045);四川大学中央高校基本科研业务费研究专项(哲学社会科学)基金资助项目(skqy201207);国家自然科学基金资助项目(71072067;71202138)
过程改进、补偿措施、道歉措施、沟通措施是4种主要的服务补救措施。利用企业服务补救的真实数据,建立向量自回归多元时间序列模型(VAR),估计出4种常用服务补救措施的影响持续时长和长期影响大小,揭示服务补救措施的动态效果。分析结果...
关键词：服务补救措施 长期效果 影响持续时间 长期影响大小 
渠道迁移策略的效果对比--基于PVAR模型的通信行业实证研究被引量：1
《中国流通经济》2013年第2期90-95,共6页方正 杨洋 
国家自然科学基金项目“预测和应对产品伤害危机的溢出效应--调节变量和中介变量的作用”(项目编号:71202138);教育部人文社会科学研究项目“产品伤害危机溢出效应的预警机制与应对策略研究”(项目编号:12YJC630045);四川大学中央高校基本科研业务费研究专项(哲学社会科学)项目立项“预测和应对产品伤害危机的溢出效应--调节变量和中介变量的作用”(项目编号:skqy201207)的资助
随着互联网的快速发展,如何将顾客迁移到成本更低、效率更高的渠道,已经成为营销研究和实践中的热点问题,但渠道迁移策略及其效果仍然存在研究空白。本文以通信行业真实数据建立面板向量自回归模型,对比研究了引导使用、触发短信和话费...
关键词：渠道迁移 营销策略 电信行业 PVAR 
负面事件修复策略对品牌资产的影响被引量：8
《中国流通经济》2012年第1期90-95,共6页杨洋 邓富民 方正 
国家自然科学基金项目"旅游景区灾害危机与恢复营销策略研究"(项目编号:71072067);"体育赞助对品牌资产的提升及其作用机制研究"(项目编号:71172030);"奢侈品生态及消费者消费动机研究"(项目编号:70872006)的阶段性研究成果
近年来,类似于三聚氰胺毒奶粉的负面事件频发。负面事件发生后,如何修复它所造成的不利影响,成为企业关注的热点问题。本文将修复策略划分为情感性修复、信息性修复、纠正性修复三大类,基于公平理论,以品牌资产为因变量,构建概念模型,...
关键词：负面事件 修复策略 感知公平 品牌资产 
消费者敌意:跨地域营销研究的新方向被引量：1
《江苏商论》2012年第1期3-7,共5页杨洋 方正 李蔚 
国家自然科学基金项目(编号:71072067)
消费者敌意研究指出国家间的经济和政治矛盾会影响购买意愿,由于历史和国情等因素,我国与美、欧、日等主要贸易国长期存在类似矛盾,但是还没有从营销的角度得到学界和企业的重视。为了帮助企业界认识、理解和应对消费者敌意,文章从消费...
关键词：消费者敌意 影响因素 理论基础 
产品伤害危机应对策略效果研究被引量：12
《软科学》2011年第11期73-77,共5页方正 杨洋 李蔚 
国家自然科学基金项目(71072067;71172030);第46批中国博士后科学基金资助项目(20090460139);教育部人文社会科学项目(09XJC630007)
通过实验研究,得出了最优应对策略。结果表明:(1)产品伤害危机类型对最优应对策略存在调节作用,在可辩解型中最优的是辩解策略,在不可辩解型中最优的是和解策略;(2)危机类型和企业声誉对应对策略具有调节作用。最后本文指出了研究局限。
关键词：产品伤害危机 企业声誉 应对策略 品牌资产 
全选清除导出
共3页<123>
检索报告 对象比较 聚类工具 使用帮助 返回顶部