教育部人文社会科学研究重大课题攻关项目(08JZD0019)

作品数：35被引量：402H指数：13
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相关作者：王海忠何浏陈增祥田阳江红艳更多>>
相关机构：中山大学五邑大学广东商学院南开大学更多>>
相关期刊：《外国经济与管理》《南开管理评论》《科技进步与对策》《中山大学学报（社会科学版）》更多>>
相关主题：消费者品牌信任企业社会责任自我建构刻板印象更多>>
相关领域：经济管理环境科学与工程哲学宗教社会学更多>>
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解释水平对消费者产品功能数量偏好的影响研究被引量：1
《中大管理研究》2014年第4期95-112,共18页于军胜 王海忠 闫怡 江红艳 
国家自然科学基金面上项目“品牌原产国刻板印象反转机制研究——基于刻板表征理论中的亚分组和去个性化模式”(71172164);国家自然科学基金青年科学基金项目(71302141);教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(08JZD0019);中国博士后科学基金项目(2013M541761)
随着技术的进步,多功能产品越来越容易生产,所以越来越多的功能加载在产品上。尽管单独每个功能消费者都认为是有用的,但是,当越来越多的功能加载到产品上时,消费者可能会感到使用的困难,增加了感知的使用成本。本文通过实验法,证明了...
关键词：解释水平 社会距离 时间距离 产品功能数量 
中国企业品牌国际化升级路径研究——从品牌机制角度探究国际化品牌长青基因被引量：8
《科技进步与对策》2014年第3期98-102,共5页杨光玉 王海忠 
教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(08JZD0019)
基于品牌国际化升级的多案例研究,利用路径依赖理论探究了我国企业品牌经营和国际品牌经营存在巨大差异的形成机制。通过对国际顶端品牌的对比研究,发现我国机遇型企业要摆脱弊端,创建国际化长青品牌,必须从经验主义升级到方法论,通过...
关键词：品牌机制 国际化品牌 企业品牌 品牌经营 
奋斗者符号的营销价值及其作用机制研究——基于奋斗者形象明星林书豪的视角被引量：3
《中国软科学》2013年第12期185-192,共8页于军胜 王海忠 何浏 
国家自然科学基金面上项目(71172164);国家自然科学基金面上项目(71272243);国家自然科学基金青年科学基金项目(71302141);教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(08JZD0019);中国博士后科学基金项目(2013M541761)
本文借助奋斗者形象这一广泛存在于经济社会中的文化符号,探讨了奋斗者符号的营销价值及其作用机制。通过讲述体育明星林书豪在成长过程中克服困难的励志性传记故事,塑造其奋斗者形象,并采用理论假设与实验分析的方法加以检验研究,结果...
关键词：文化符号 奋斗者 励志性传记 认同 戏剧化 
心理加工模式对品牌原产国刻板印象逆转的影响——如何看待新兴国家的“新线索”被引量：18
《中山大学学报（社会科学版）》2013年第4期189-200,共12页江红艳 王海忠 陈增祥 
国家自然科学基金面上项目"品牌原产国刻板印象反转机制研究--基于刻板表征理论中的亚分组和去个性化模式"(71172164);国家教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目"加快中国企业国际知名品牌发展战略研究"(08JZD0019);中央高校基本科研业务费专项资金项目;中国矿业大学校社科基金"品牌感知的正面协同效应与负面稀释效应:基于刻板印象内容模型的研究"(2013W10)
新兴国家中日益涌现的优秀品牌(比如中国的海尔、华为、联想、万向)越来越挑战世人对发展中国家的负面品牌原产国刻板印象("劣质低价")。如何利用这些"新线索",逆转负面的品牌原产国刻板印象?这成为当前新兴市场迫切需要解决的战略性议...
关键词：品牌原产国刻板印象 刻板印象逆转 心理加工模式 内隐人格观 
要素品牌策略与产品独特性评价:自我建构和产品性质的调节作用被引量：22
《南开管理评论》2012年第4期111-117,共7页王海忠 王骏旸 罗捷彬 
国家自然科学基金项目(71172164);国家教育部哲学社会科学重大课题攻关项目(08JZD0019)资助
企业采取要素品牌策略的根本动机,就是借助要素品牌提高产品独特性,获取竞争优势。然而,当企业突出产品独特性的营销做法与消费者目标冲突时,企业所付出的努力就会白费。本文通过实验研究发现,虽然联合要素品牌策略与自有要素品牌策略...
关键词：产品独特性 要素品牌策略 自我建构 产品性质 
慈善营销中契合度、熟悉度和产品性质对消费者响应的影响被引量：34
《南开管理评论》2012年第3期33-41,71,共10页朱翊敏 李蔚 刘容 
教育部哲学社会科学重大课题攻关项目(08JZD0019);中上大学文科青年教师培育项目(12090023)
本文通过实验设计,探讨了慈善营销中产品与慈善组织的契合度、消费者对慈善组织的熟悉度以及产品性质对消费者响应的影响,并得出了结论:契合度、熟悉度和产品性质对消费者响应存在主效应,契合度与熟悉度之间、契合度与产品性质之间存在...
关键词：慈善营销 契合度 熟悉度 产品性质 
要素品牌策略:突破产品线延伸典型性制约的新途径被引量：3
《科技进步与对策》2012年第5期84-87,共4页王骏旸 王海忠 
国家教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(08JZD0019)
产品线延伸的典型性决定了母品牌的品牌联想转移到新产品上的能力,这使得企业往往只能够进行典型的产品线延伸,生产与原有产品线类似的产品。那么,有没有相应的策略可以帮助企业进行非典型的延伸呢?实验研究发现,与某一要素品牌联合的...
关键词：产品线延伸 要素品牌策略 延伸典型性 
价值网研究渊源与聚变效应探析被引量：20
《外国经济与管理》2012年第1期65-73,共9页卢泰宏 周懿瑾 何云 
国家教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目<加快中国企业国际知名品牌发展战略研究>(编号:08JZD0019);教育部人文社会科学项目<品牌权益与顾客满意对企业价值的影响机制研究>(编号:11YJC630088);中山大学传播与设计学院青年教师培育项目<吉利信念对消费者行为决策的作用机制研究>(编号:CBQY1004)
价值网是21世纪新的知识思维和商业思维的核心,正在爆发巨大的能量。本文首先从社会学、经济学、管理学等多学科角度分析了价值网的研究渊源,然后对价值网的定义和相关模型进行了梳理,并特别挖掘阐述了价值网营销对价值网的意义,以及营...
关键词：价值网 社会网络 社会资本 网络效应 价值网营销 
跨国并购中品牌重置策略对新产品评价的影响机制研究被引量：11
《中国工业经济》2011年第11期100-108,共9页王海忠 陈增祥 司马博 
教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目"加快中国企业国际知名品牌发展战略研究"(批准号08JZD0019)
本文以中国企业并购海外知名品牌为背景探讨并购后品牌重置策略(联合品牌VS单品牌)、新产品定价(高VS低)以及产品产地形象(正面VS负面)对新产品评价的影响。研究发现,如果新产品采用联合品牌命名策略(并购品牌—被并购品牌),在没有明确...
关键词：海外并购 品牌重置策略 价格 原产地形象 
品牌权益与资本市场反应的关联性研究综述
《广东商学院学报》2011年第5期25-34,共10页何浏 黎小林 杨伊侬 王海忠 
广东省软科学项目(2010B070300108);教育部哲学社会科学重大课题攻关项目(08JZD0019);广州市社科基金(08B02)项目
品牌权益可以从消费者和公司两个层面来定义和测量,其中消费者层面的品牌权益主要从品牌权益的来源来测量,公司层面的品牌权益主要从品牌权益的结果来测量。研究品牌活动对资本市场股东价值的影响主要有营销生产率链模型、营销价值链模...
关键词：品牌营销 品牌权益 品牌资产 资本市场 
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