国家自然科学基金(70532006)

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相关机构：大连理工大学南开大学大连交通大学复旦大学更多>>
相关期刊：《营销科学学报（辑刊）》《大连海事大学学报（社会科学版）》《财贸经济》《管理评论》更多>>
相关主题：网络营销关系营销网络口碑实证研究互联网更多>>
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微博平台企业监管的动态关系研究被引量：2
《科技与管理》2015年第2期32-37,共6页马特 董大海 
国家自然科学基金重点项目(70532006);教育部人文社科项目(10YJC630065)
随着互联网的普及,微博应用得以在国内高速发展,越来越多的网民开始使用微博,微博的普及率和用户的黏性也逐渐加大,更多的商家从微博应用中嗅得了商机,微博中的草根大号已经成为企业获得盈利的工具,但是各搭建平台的微博平台企业成立至...
关键词：微博 微博平台企业 微博用户 监管 
微博平台企业与领袖用户的动态关系研究
《管理现代化》2014年第6期49-51,共3页马特 董大海 
国家自然科学基金重点项目(70532006);教育部人文社会科学研究项目(10YJC630065)
通过对以往文献梳理,对微博平台企业是否查处违规用户的动态关系进行了分析,深入研究了微博平台企业处于外界竞争的情况下,是否会查处违规用户的演化模型,并总结了企业应采取的相应对策,为微博平台企业盈利和有效进行用户管理提供参考,...
关键词：微博 微博平台企业 微博用户 领袖用户 
为何消费者会再次发出鼠碑
《现代市场营销》2013年第2期9-17,共9页刘琰 董大海 
国家自然科学基金重点资助项目(70532006);教育部“新世纪优秀人才支持计划资助”。
鼠碑领域的理论研究和网上企业的营销实践一次又一次地证明,盲目地采用各类鼠碑营销方式去激发网络社区中的消费者发出鼠碑,对于企业鼠碑营销帮助甚微且成本甚大。基于前人对口碑和鼠碑动机和行为的研究成果,本研究聚焦于网络社区中的...
关键词：网络营销 鼠碑动机 鼠碑反馈 再次鼠碑 
网络营销能力对企业绩效影响的实证研究被引量：10
《科技管理研究》2012年第12期191-195,共5页孟佳佳 董大海 刘瑞明 
国家自然科学基金重点项目"互联网环境下关系营销理论创新研究"(70532006);教育部"新世纪优秀人才支持计划"项目
基于资源基础理论提出一个网络营销相关资源与能力同企业绩效关系的理论模型,并通过来自195家企业样本的数据对假设进行了实证检验。结果表明,企业IT能力和网络营销投入对企业网络营销能力和绩效具有显著的正向影响,而企业营销涉网度对...
关键词：资源基础理论 网络营销能力 营销涉网度 企业绩效 
基于推荐理论的客户分类模型探析
《科技与管理》2012年第2期51-54,共4页马特 董大海 郭艳红 
国家自然科学基金重点项目(70532006);教育部人文社会科学项目(10YJC630065);教育部新世纪优秀人才支持计划项目(70532006)
随着我国企业的发展进程逐渐加快,关注并提高客户给企业带来的价值已经逐渐被各界学者所重视。但是,目前企业所关注的客户价值仅仅是将重点放在了客户给企业带来的直接价值,而忽视了对企业同样重要的间接价值。在客户终身价值的基础上...
关键词：客户价值 客户间接价值 客户关系管理 客户推荐价值 
虚拟社区意见领袖的角色差异及对企业营销的启示被引量：9
《广东商学院学报》2012年第2期23-30,共8页姜岩 靳见美 
国家自然科学基金项目(70532006);辽宁省社会科学规划基金项目(L08DRK016)
意见领袖是影响消费者购买意愿的重要因素。相比现实世界的口碑传播,虚拟社区的人际传播速度更快、传播范围更广,其意见领袖的影响力不可小视。意见领袖因其发言内容侧重点不同而可分为交易型、专家型和信息型三种型态。在企业主导的虚...
关键词：虚拟社区 意见领袖 口碑营销 
中国独生代强迫性消费影响因素的实证研究被引量：4
《中国地质大学学报（社会科学版）》2012年第2期95-100,140,共6页姜岩 
国家自然科学基金项目"互联网环境下关系营销理论创新研究"(70532006);辽宁省社会科学规划基金项目"辽宁城市青少年从众性消费行为实证研究"(L08DRK016)
强迫性消费行为通常被认为是一种非理性消费行为,是消费者难以抑制的重复性购买,并且会困扰个人或他人。基于年轻人更容易强迫性购物这一观点,以我国独生代群体为研究对象,探究中国年轻一代强迫性消费的影响因素。研究发现:同龄人、大...
关键词：独生代 强迫性消费 影响因素 消费心理 实证研究 
口碑、网络口碑与鼠碑辨析被引量：27
《管理学报》2012年第3期428-436,共9页董大海 刘琰 
国家自然科学基金资助重点项目(70532006);教育部新世纪优秀人才支持计划资助项目(2006)
在深入洞察互联网沟通特征的基础上,对传统口碑与网络口碑的一些代表性概念进行解构分析,分别提炼出口碑与网络口碑的要素特征,并进行了比对。结果发现,基于互联网的沟通并非都是新形式的口碑,有的可以称之为"网络口碑",有的则需要用新...
关键词：口碑 网络口碑 鼠碑 沟通 互联网 
动态能力与竞争优势:研究述评与展望被引量：2
《当代经济管理》2012年第2期1-4,共4页孟佳佳 董大海 刘瑞明 
国家自然科学基金重点项目(70532006);教育部"新世纪优秀人才支持计划"
动态能力作为战略管理领域的核心概念得到了学术界的普遍关注。但迄今为止,对于其本质及其与竞争优势的关系等基本问题依旧没有得到学术界的普遍认同,极大地制约了动态能力的理论发展及其实践应用。文章围绕动态能力到底是什么,以及它...
关键词：动态能力 竞争优势 研究综述 
关系营销中顾企关系层面研究——兼论服务性企业个人关系对顾客承诺影响机理被引量：6
《当代经济管理》2012年第1期31-35,共5页宋书楠 董大海 刘瑞明 
国家自然科学基金重点项目(70532006);教育部新世纪优秀人才支持计划资助
作为关系营销的焦点,顾企关系可以出现在组织之间、个人与组织之间,也可以存在于人际之间,这构成了顾企关系的不同层面。明确各个层面关系的形成机理对于决定企业采取何种战略至关重要。文章根据建立关系的真实主体的不同对顾企关系的...
关键词：顾企关系 关系层面 顾员关系 个人关系纽带 顾客承诺 
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