浙江省教育厅科研计划项目(Y201328783)

作品数：4被引量：4H指数：1
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基于复杂网络的微电影广告传播机制初探被引量：1
《中国出版》2015年第6期32-34,共3页吴丹 赵江 
浙江省教育厅科研计划项目"微电影广告传播机理及营销模式研究"(Y201328783)系列成果
在互联网时代下由于破碎化的时间带来的社会阶层的多元裂化,最终导致广告传播方式的变革和微电影广告的出现。微电影广告的传播主体是品牌广告的发起者,其主要是通过两种方式传播:一种是借助视频网站、社交网站等形成关系网络,最终形成...
关键词：微电影广告 传播机制 裂变式传播 复杂网络 
基于建构主义的“广告心理学”教学模式改革
《教育观察》2015年第4期54-56,共3页吴丹 
浙江省教育厅科研计划项目"微电影广告传播机理及营销模式研究"(Y201328783)的研究成果
"广告心理学"这门课涵盖的内容宽泛,理论性较强,需要记忆和理解的内容较多,学生对这门课的重视程度不够,特别是对于艺术与设计系的学生来说,理论内容庞杂、实际应用性不足导致他们学习的积极性不高。为提高该门课程的教学效果,任课教师...
关键词：广告心理学 建构主义 教学模式 
基于SIVA理论的微电影广告营销模式研究被引量：2
《电影评介》2014年第11期73-75,共3页吴丹 
浙江省教育厅科研计划项目"微电影广告传播机理及营销模式研究"(编号:Y201328783)成果~~
随着移动互联网时代新媒体技术的迅猛发展,各种新媒体广告也不断涌现.微电影广告便是在新兴媒体环境下产生的一种崭新的视频广告类型.通常以电影为表现手法,为了宣传某个产品或品牌而拍摄富有故事情节的视频短片,时长一般在5-10分钟.同...
关键词：微电影广告 企业 企业管理 SIVA 电视节目 电视广告 消费者 经济模式 营销模式 
微电影广告渊源的探究——从两则典型的微电影广告谈起被引量：1
《北方经贸》2013年第10期40-41,共2页吴丹 赵江 
2013浙江省教育厅科研计划项目(Y201328783)
微电影广告起源于经典的故事型广告;微电影广告为广告创作提供了新的方向;故事情节和产品的融合是微电影广告的精髓。
关键词：微电影广告 叙事手法 故事型广告 
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