湖南省教育厅科研基金(12C0695)

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《舌尖上的中国2》广告创意投放研究
《电视研究》2015年第12期20-23,共4页李德团 
湖南省教育厅资助科研项目"食品安全背景下的食品广告研究"〈项目编号:12C0695〉的研究成果
食品安全问题已经成为全社会普遍关心的话题。在媒介化社会中,媒体理当顺应对食品安全的关注,以自身的影响力不断建构食品安全问题的良性舆论环境。2011年的《舌尖上的中国1》（下文简称《舌尖1》）以及2014年的《舌尖上的中国2》（下...
关键词：苏泊尔 媒介化 九阳 传播工具 四特酒 媒体经营者 强制性要求 媒体营销 整合传播 索福瑞 
食品安全背景下食品及其关联类广告的媒体创意空间研究
《品牌（理论月刊）》2015年第7期248-249,252,共3页李德团 张路路 
湖南省教育厅资助科研项目<食品安全背景下的食品广告研究>(项目编号:12C0695)
热播纪录片《舌尖上的中国2》为食品安全背景下食品类及其关联广告投放提供了全新的媒体创意空间,"线下央视+线上CNTV+线上主流视频播放平台(或频道)"的三线多屏播出方式,放大了广告效应,互文、载具成为构建《舌尖上的中国2》媒体创意...
关键词：媒体创意空间 互文 载具 《舌尖上的中国2》 
食品类广告的创意策略分析
《湖南科技学院学报》2015年第2期182-184,共3页李德团 
湖南省教育厅资助科研项目"食品安全背景下的食品广告研究"(项目编号12C0695)阶段性成果
"垃圾食品"作为一种特殊食品,世界卫生组织曾公布十大垃圾食品,引发关注。通过对中国广告年鉴经典作品的分析,可以发现"垃圾食品"广告创意策略主要表现为:安全性策略、口味性策略、情感性策略及趣味性策略。规避安全、巧用情感、口味满...
关键词：“垃圾食品” 食品安全 创意策略 
作为创意的媒介:媒介化创意的类型与内涵被引量：1
《传播与版权》2013年第3期112-113,119,共3页李德团 
湖南科技学院一般项目<广告与媒体的互动研究--基于创意的视角>(项目编号:10XKYTC005)结项成果;湖南省教育厅资助科研项目<食品安全背景下的食品广告研究>(项目编号:12C0695)阶段性成果
在新型广告作业方式中,除了传统媒介投放策略,还需考虑如何结合媒介的属性、功能创造性地运用或改造媒介,以媒介作为创意的起点,从而形成了"媒介化创意"。何谓"媒介化创意",目前还没有一个成型的界定。本文旨在梳理"媒介"的内涵,分析"...
关键词：创意 媒介化 类型 内涵 
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