福建省社会科学规划项目(2007B2069)

作品数：4被引量：46H指数：3
导出分析报告
相关作者：卢长宝杨晓兰冯仁炯更多>>
相关机构：福州大学北京大学更多>>
相关期刊：《体育科学》《中南大学学报（社会科学版）》《北京体育大学学报》更多>>
相关主题：体育赞助营销体育赞助品牌资产体育事件实证研究更多>>
相关领域：文化科学经济管理更多>>
-
在结果中检索

检索结果分析

结果分析中...
共 条 记 录，以下是1-4
全选清除导出
参考文献引证文献引用追踪
视图：
排序：
体育赞助营销策略研究——基于品牌形象转移理论被引量：16
《北京体育大学学报》2011年第4期19-22,共4页卢长宝 
福建省社会科学基金项目<基于产业经营视角的体育赞助营销研究>(2007B2069);<海峡西岸城市体育产业发展战略研究>(2009A008)
对体育事件品牌形象向赞助商品牌形象转移的原理进行了分析。研究发现,品牌形象转移是关联传播的结果,也是体育赞助营销管理的关键。企业可依据品牌形象转移的内在机制,参照BAV(品牌资产评价模型)的"差异性、关联性、尊重性与知识性"四...
关键词：体育赞助营销 品牌形象转移 关联认知 匹配 
匹配与体育赞助事件的选择:基于品牌资产的实证研究被引量：26
《体育科学》2009年第8期82-89,共8页卢长宝 
福建省社会科学规划基金项目(2007B2069)
在将匹配分为"品牌匹配"、"产品匹配"和"市场匹配"的基础上,借用BAV模型将品牌资产划分为"差异性、相关性、尊重性、认知性"等4个核心维度的框架,利用调查所获得数据,检验了3种匹配对品牌资产具体维度的影响路径。实证研究的结果显示,3...
关键词：体育赞助营销 体育事件 品牌资产 匹配 路径 
谈奥运埋伏营销与正式赞助商反埋伏策略被引量：1
《商业时代》2008年第30期30-30,32,共2页卢长宝 冯仁炯 
福建省社会科学基金项目<基于产业经营视角的体育赞助营销研究>资助;项目编号:2007B2069
埋伏营销是非奥运赞助商针对正式赞助商的反制策略,它通过制造与奥运的间接联系,以混淆消费者对正式赞助商的认知,从而大幅度地削弱竞争对手奥运赞助营销的效用。对此,正式赞助商有必要根据埋伏营销的本质及软肋设计相应的反制策略。
关键词：埋伏营销 赞助营销 消费者认知 
奥运赞助营销与品牌国际化——基于三星与联想的比较研究被引量：6
《中南大学学报（社会科学版）》2008年第4期445-451,共7页卢长宝 杨晓兰 
福建省社会科学基金资助项目(2007B2069);福州大学科技发展基金资助项目(2006-XQ[S]-05)
通过联想与三星的比较发现,尽管奥运赞助营销是企业实现品牌国际化的一个重要的平台,然而为了将奥运精神转移到企业品牌形象之上,赞助商需要花费巨大的赞助与后续传播费用,二者的比例为1?3～5,因此充满了风险;赞助商需要花更长的时间持...
关键词：奥运赞助营销 品牌国际化 三星 联想 关联认知 
全选清除导出
共1页<1>
检索报告 对象比较 聚类工具 使用帮助 返回顶部