《国际品牌观察（媒介）》

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《国际品牌观察（媒介）》
主办单位：中国商务广告协会
最新期次：2024年12期更多>>
发文主题：营销电视剧银行视频广告营销更多>>
发文领域：经济管理文化科学自动化与计算机技术电子电信更多>>
发文作者：周艳龙思薇吴殿义刘晓刘佳佳更多>>
发文机构：中国传媒大学中央广播电视总台中国气象局CTR市场研究股份有限公司更多>>
发文基金：国家社会科学基金中央高校基本科研业务费专项资金河北省社会科学基金更多>>
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新营销5.0时代营销主体趋势分析
《国际品牌观察(媒介)》2024年第12期18-24,共7页王佳怡 李晨悦 徐溪遥 吴殿义 
消费者、品牌、媒体、Agency、Martech服务商为代表的主体角色,在新营销环境下,表现出新的趋势和变化:消费者行为愈发多样化与个性化;品牌重塑内部架构,加速营销数字化进程;媒体融合自身优势资源,引领链路化营销与服务升级;Agency深耕...
关键词：消费者行为 营销环境 品牌重塑 全球布局 营销主体 新营销 差异化发展 数字化进程 
营销平台:新营销环境下多元营销生态的基础设施与场域空间
《国际品牌观察(媒介)》2024年第12期25-29,共5页丛沛霖 赵轩 周艳 龙思薇 
自2017年起,“新营销”成为我们研究团队的核心关注点。通过1.0到4.0的阶段性探索,我们从技术、思维与实践三个维度持续深入探索,逐步完善新营销的理论与实践框架。从1.0洞察品牌、媒介与消费者关系的新变化,提出传播销售一体化的新目标...
关键词：销售一体化 营销环境 要素组合 营销平台 新营销 理论与实践 品牌力 基础设施 
媒体营销产品:强互动重转化,打造全链路产品矩阵
《国际品牌观察(媒介)》2024年第12期30-34,共5页张劢 吴子越 麦爱玲 吴殿义 
当今是一个产品过剩的时代,也是一个硬广泛滥的时代,因此想要寻求突破,唯有不断丰富产品矩阵,完善从消费者触达到转化的全链路营销产品生态,方能在提升消费者体验的同时,助力广告主达成营销目标,并为媒体自身实现盈利。
关键词：消费者体验 营销产品 媒体营销 营销目标 广告主 寻求突破 强互动 
营销新利器:媒体营销工具的多元功能与发展趋势
《国际品牌观察(媒介)》2024年第12期35-40,共6页朱平 王晨 张世雨 张茜玥 龙思薇 
在数字营销蓬勃发展的当下,营销工具的演进成为推动行业变革的关键力量。随着测量技术与算力的跃升,营销工具呈现出更丰富、更实时、更智能的特征,全方位覆盖洞察、度量、策划、执行与优化等功能。同时,提供营销工具的主体角色也更加多...
关键词：营销工具 数字营销 营销业务 行业变革 新营销 多元功能 主体角色 全方位覆盖 
变革中的媒体营销服务:多重角色与创新之路
《国际品牌观察(媒介)》2024年第12期41-46,共6页刘紫瑶 张敏艺 李晨悦 周艳 
营销服务,可以理解为在营销活动中所提供的辅助洞察、传播、渠道、销售等营销业务开展,支持营销业务落实的各种活动和行为。在本次关于新营销5.0的研究中,我们从媒体的独特视角出发,深入探讨媒体在营销服务中的核心功能,即赋能媒体营销...
关键词：营销业务 营销服务 营销工具 营销资源 新营销 营销产品 媒体营销 营销活动 
抖音集团数字营销平台——巨量引擎
《国际品牌观察(媒介)》2024年第12期47-53,共7页蔡依淼 李晨悦 吴殿义 
字节跳动成立于2012年,并于2022年5月正式更名为抖音集团,截至目前推出了多款有影响力的产品,从综合咨洵类的今日头条,到短视频社交媒体抖音,再到懂车帝、西瓜视频等产品,经营媒介类型全面拓展。随着媒介资源扩展,抖音集团也必然需要一...
关键词：商业品牌 媒介资源 社交媒体 流量数据 短视频 引擎 数字化 
微软:科技巨头的数字营销新征程
《国际品牌观察(媒介)》2024年第12期54-60,共7页邵诗轩 马一飞 龙思薇 
在数字化营销领域不断演进的当下,微软作为全球领先的跨国科技公司,正加速其在广告领域的战略布局。那么,微软是如何在这场数字营销的盛宴中脱颖而出的呢?这得从它的成长故事说起。微软的起点是家喻户晓的Windows操作系统,但这个科技巨...
关键词：WINDOWS操作系统 搜索引擎 数字营销 数字化营销 社交平台 终端产品 成长故事 微软 
恒源祥体育营销的数字化升级
《国际品牌观察(媒介)》2024年第12期61-63,共3页王楚怡 吴明靓 
恒源祥品牌起源于1927年,从一家小小的绒线专卖店发展成为全球知名的纺织服装品牌,可以说,恒源祥的发展历程本身就是一部中国民族品牌的成长史。在全球化的浪潮中,中国企业正以前所未有的速度和规模走向世界。体育赛事作为各国人民共同...
关键词：恒源祥 走向世界 体育营销 数字化升级 成长史 体育赛事 专卖店 发展历程 
中国智造3C家电品牌的出海之路——以TCL品牌国际传播为例
《国际品牌观察(媒介)》2024年第12期64-66,共3页樊玙萱 康雨晨 
题记:在全球化浪潮翻涌之际,品牌成为企业跨越国界的旗帜。TCL,一艘中国3C家电品牌的巨轮,启航于本土港湾,驶向世界的浩瀚海洋其25年出海历程,不仅使其活跃于国际舞台上,也为后来者提供了品牌国际传播的宝贵经验。
关键词：家电品牌 中国智造 全球化浪潮 品牌国际传播 国际舞台 出海 3C 宝贵经验 
Upfluence:定制化的海外影响者营销
《国际品牌观察(媒介)》2024年第12期67-71,共5页郑恺越 
Upfluence股份有限公司于2011年由五位专业从事科技和商务领域的联合创始人共同成立。目前总部设在美国纽约和法国里昂,其在全球范围内都建立了办事处和工作室,展现出了国际化的视野和布局。虽然公司的规模相对较小,只有约130名员工,但...
关键词：定制化服务 声名远扬 法国里昂 全球范围 工作室 营销 国际化 商务领域 
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