品牌营销传播

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品牌传播:有些弯路本不必走!
《国际品牌观察》2020年第2期70-71,共2页高承远 
笔者从事品牌营销传播专业工作多年,担任快消、汽车、通信等多个行业的品牌顾问,也是众多财经及广告行业媒体的特约撰稿人。专撰此文直抒胸臆,如果能够让行业人士读后精进一些思索、少走一些弯路,幸甚至哉!
关键词：特约撰稿人 品牌传播 广告行业 品牌营销传播 直抒胸臆 快消 行业人士 财经 
碎片化时代品牌营销传播新法则 注意力碎片化,体验完整化被引量：1
《声屏世界（广告人）》2015年第11期54-56,共3页谷争 
碎片化时代,受众个性需求逐渐明显,媒体传播途径也更纷繁复杂。要想抓住受众眼球,就要＂找对人、借对风＂,让受众充分参与进传播中,才能拍出其他噪音,获得消费者的深度关注。
关键词：品牌营销传播 借对 完整化 新闻联播 预告片 信息爆炸 生活习惯 产品广告 海马体 华南市场 
超越营销的品牌营销传播——新媒体环境下广告主的抉择被引量：3
《广告大观（理论版）》2015年第3期67-72,共6页舒咏平 肖雅娟 
国家哲学社会科学基金重点项目"中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策";(项目编号:14AXW011)的研究成果
以大数据、移动互联网等为代表的新媒体快速发展,广告主猝不及防地进入信息社会的透明屋。由此,广告主经历了摆脱实体、淡化功利、战略统摄的超越营销三部曲,即经由广告、整合营销传播而进入品牌营销传播阶段。立足新媒体环境进行品牌...
关键词：新媒体环境 广告主抉择 超越营销 品牌营销传播 
内容·整合·移动 通过央视招标会透视企业媒体投放策略
《声屏世界（广告人）》2015年第1期41-41,共1页赵斌 
中央电视台2015年黄金资源广告招标会早已于2014年11月18日在激烈竞争中落下帷幕。没有任何悬念,2015年央视招标预售总额依然保持着稳定的增长：食品、饮料、家电、汽车、金融是央视广告的主力军,央视平台依然是众多行业众多品牌营销传...
关键词：央视招标 投放策略 广告招标会 品牌传播策略 新闻联播 央视广告 企业媒体 品牌营销传播 黄金资源 媒体互动 
探求电视剧植入广告的成功实践 以《龙门镖局》多品牌植入为例被引量：1
《声屏世界（广告人）》2013年第9期180-180,共1页王艺 
从60多年前《大力水手》'菠菜植入'的一举成名,到前几年《变形金刚》的'等我先喝完舒化奶再跟你说',电视剧的广告植入,早已不是新鲜的营销传播话题,但如何提升电视剧的广告吸金能力,为品牌植入创造更多的曝光亮点,依然是品牌营销传播的...
关键词：植入广告 广告植入 品牌营销传播 品牌创造 植入方式 舒化 人物角色 组织机构 彭泉 营销案例 
植入式广告:品牌营销传播的新模式被引量：16
《经济与管理》2010年第1期60-63,共4页侯兴军 曹林 杜虎 
在植入式广告与媒介载体互不排斥的条件下,利用植入式广告打造品牌整合营销传播体系是实践和理论界面临的新课题。植入式广告运营主要从场景、对白、情节和形象等四种植入模式来打造品牌传播体系,通过整合传播体系正向强化品牌形象。同...
关键词：植入式广告 品牌传播 整合营销传播 
品牌营销传播秘笈
《公关世界》2006年第6期60-62,共3页丝路 
一现在有一个说法,国家与国家之间的竞争从某种意义上讲已转换为企业与企业之间的竞争,而企业与企业之间竞争的核心就是品牌与品牌之间的竞争。整合传播思想有一个概念,营销等于传播。意思是当产品高度同质化时,就看谁会做信息传播。比...
关键词：品牌营销传播 整合传播 高度同质化 乐百氏 广告片 广告部主任 广告方式 广告预算 广告创作 电视广告 
电影:作为品牌营销传播稀缺资源(代序)被引量：1
《中国广告》2006年第1期19-19,共1页张惠辛 
品牌传播的成本之大让企业越来越难以承受。
关键词：品牌营销 电影工业 电影作品 广告经费 
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