情感诉求

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亿滋将如何破局巧克力市场?
《成功营销》2016年第11期36-37,共2页谭爽 
亿滋的巧克力品牌妙卡终于来了,10月25日,亿滋在上海举办了巧克力品牌妙卡的发布会,在活动现场,中国区首席执行官马儒超不仅亲自站台,还戴上了假胡子扮成“牧场爷爷”,借此来诠释妙卡品牌的起源。对于中国市场来说,亿滋的存在感并不高,...
关键词：存在感 官马 快消品 广告诉求 销售渠道 箭牌口香糖 成功营销 利奥 情感诉求 父亲节 
益达:如何在奥运“笑出强大”
《成功营销》2016年第9期36-37,共2页谭爽 
以前,益达在世界上不同的消费市场都有不同的品牌标识和营销计划。过去2年中,益达和口香糖品类的生意表现都充满挑战。随着竞争对手不断推陈出新、国外品牌借助跨境电商蜂拥而至、网购的普及和零售客流的减少等等。益达希望扭转这样的局...
关键词：营销计划 网购 线下 广告片 成功营销 广告内容 营销总监 营销团队 亲笔签名 情感诉求 
楚楚街 娱乐营销助力品牌转型被引量：1
《成功营销》2016年第2期107-107,共1页蒙克 
2015年,楚楚街经历了两次重大战略调整,一是切断与淘宝网联系,从导购全面转型独立电商平台;二是全面停止PC端交易,专注做移动端。战术调整于营销上的体现是,楚楚街没有像多数电商那样增加线上投放,而是将重心放在电视媒体上,并已取得一...
关键词：娱乐营销 重大战略调整 泛娱乐化 “新生代” 目标客户群 淘宝网 营销者 移动端 社交网络 情感诉求 
明星VS普通人:谁为品牌代言?
《成功营销》2015年第11期48-49,共2页周瑞华 
在代言这个问题上,明星更给力,还是普通人更有感染力,似乎并没有定论。但可以肯定的是,他们承担了两种功能,在找代言之前,品牌得先看自己的需求。
关键词：VS 品牌代言 时尚品牌 多芬 真我 购买决定 得先 情感诉求 耐克 给力 
看伊利怎么在微博点燃《复联》牛奶热
《成功营销》2015年第7期26-27,共2页崔文花 
你想得到《复联2》英雄们如何和牛奶品牌挂钩吗？植入？硬广？伊利的做法是借助微博的社会化媒体属性,与明星、粉丝一起聊#英雄牛奶#。 漫威集结代表性电影英雄用《复仇者联盟》（以下简称《复联》）拯救世界,激发影迷的追捧;广告主用...
关键词：品质感 媒体属性 拯救世界 复仇者 主用 情感诉求 用户关注 爆点 热门话题 营销点 
你看得懂,德芙女孩的故事吗？被引量：1
《成功营销》2015年第5期65-68,共4页周伟婷 
德芙女孩系列广告自推出以来风格不变,在消费者心中形成了稳定的形象特征,并成为产生和持续产生购买行为、培养购买习惯的重要因素。提起德芙巧克力,脑海中首先跳出来的或许是德芙巧克力的广告画面。独特、清新的广告风格。年轻、漂亮...
关键词：系列广告 广告风格 广告画面 购买习惯 购买行为 金秀贤 电视广告 情感诉求 跳出来 执行创意总监 
情感营销的网络路线——保丽净的启示
《成功营销》2012年第4期60-63,共4页熊莉 
情感诉求非常适合医药健康类品牌,随着社会化媒体的发展越来越纯熟,情感营销也有了更多花样,无论是病毒视频、微博,还是Minisite、自制剧,将它们排列组合,再加上表达爱的创意,效果往往出人意料。
关键词：情感营销 网络 情感诉求 排列组合 社会化 品牌 创意 
医药营销新聚点——《小V日记》中的情感诉求
《成功营销》2011年第11期68-69,共2页熊莉 
药品宣传的功能性诉求已经达到临界点，情感诉求的品牌策略顺势而出。妇科达克宁推出的《小V日记》可以说是一次大胆的创新和突破。
关键词：情感诉求 日记 品牌策略 临界点 药品 
特立独行卡玫尔
《成功营销》2010年第4期58-59,共2页任文鹤 
作为宝洁旗下的沐浴品牌,卡玫尔自进入中国市场以来,似乎背离了宝洁的整个营销体系。强调情感诉求和惯用的电影营销,无一不彰显着卡玫尔的特立独行。
关键词：特立独行 中国市场 营销体系 电影营销 情感诉求 宝洁 品牌 
“湿”营销的三大关键要素
《成功营销》2009年第9期112-112,共1页傅志华 
相对于传统的“干”营销，“湿”营销需要具备以下因素： 第一，营销的始点是湿的，即诉求和创意是湿的。这要求诉求和创意非常精准。能锁住目标人群，且具有极强区隔性。苹果的“白色”耳机、苹果“i”等的差异化的设计和情感诉求使...
关键词：营销 情感诉求 目标人群 消费者 差异化 创意 苹果 区隔 
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