酒品

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贰·内卷与出圈——地产白酒品牌的现状与出路
《新食品》2025年第1期15-38,共24页邓厚兴 
一、白酒行业的“基本盘”变化1、消费者需求的转变过去,白酒行业的基本盘可能是那些传统的白酒消费场景,如商务宴请、节日送礼等,消费者对白酒的口味、品牌认知等相对固定。然而,随着时代发展,消费者需求逐渐多元化,年轻一代消费者崛起...
关键词：消费者需求 口感 年轻一代 内卷 白酒 包装 
2024美学档案:艺术跨界
《新食品》2024年第4期75-80,共6页
艺术不像科学那样只和推理力发生关系,而是和人的最内在性质发生关系。随着消费者精神需求的增加和审美水平的提高,白酒品牌愈发重视品牌美学的打造,艺术跨界已然成为打造品牌艺术生态的常态动作。白酒与艺术之间有着天然的链接。
关键词：艺术跨界 审美水平 白酒品牌 艺术生态 内在性质 打造品牌 品牌美学 消费者 
数媒时代下白酒企业文化营销优化策略研究——以贵州茅台为例
《新食品》2024年第4期91-96,共6页龙晓敏 
本文通过探讨中国白酒品牌贵州茅台在传统文化赋能下,如何借助各式营销手段实现品牌价值提升,旨在厘清优秀传统文化元素在白酒岛牌营销中的融入形式,探索文化营销对白酒品牌价值的影响;基于茅台酒的营销效果,探讨中国白酒品牌在与传统...
关键词：营销效果 文化营销 贵州茅台 营销手段 白酒品牌 传统文化元素 茅台酒 文化的融合 
临川贡酒“回归”,肖志峰“亮剑”
《新食品》2024年第3期30-32,共3页周丽梅 
“白酒行业是最幸福、最舒服的行业,竞争基本为零。”“江西白酒市场规模150亿元,本地白酒品牌却只占40%左右的市场份额,实在不应该。”“别人靠讲故事做品牌,我用消费者口碑树品牌,用快消品打法来卖酒。”
关键词：快消品 白酒行业 白酒品牌 市场份额 讲故事 白酒市场 树品牌 
四个维度,看地方特色啤酒品牌翻红样板
《新食品》2024年第3期65-67,共3页吴明辉 
近期,淘宝发布的一份报告(《2024淘宝国产啤酒报告》)引起了笔者的注意。报告显示,随着我国消费需求的持续演进、渠道的持续变化、推广方式的持续出新,一些地方特色啤酒找到了更多的市场机会,不少传统啤酒品牌焕发了新生机。
关键词：啤酒品牌 推广方式 淘宝 样板 消费需求 新生机 持续演进 四个维度 
春节酒市:“门内”更要实惠,“门外”更要面子
《新食品》2024年第2期16-17,共2页
整个甲辰龙年春节档,白酒品牌大手笔、高效率、广影响的营销节奏让行业内外都感受到里白酒品牌的磅生命与雄厚底蕴,但在生命力勃发的背后,今年的白酒消费市场仍在悄然生变。在笔者对春节时期白酒消费的观察中发现,家宴与各种聚会的消费...
关键词：白酒消费 酒市 白酒品牌 营销 大手笔 高效率 春节 消费场景 
孙飞:美酒之书,对纯粹白酒的追寻
《新食品》2024年第1期25-27,共3页孙飞 
消费时代的拐点往往延顺着普罗大众微渺消费观念的变更,如蝴蝶扇动翅膀,在时间与场景的推移变换下掀起无匹的风暴,白酒消费或许已临近于风暴前夕。在甲辰龙年春节期间的市场反馈中,品质与品牌元素在消费块择占比中的明显提升,显示出白...
关键词：白酒消费 市场反馈 白酒品牌 消费时代 消费观念 普罗大众 拐点 简约化 
东方城市生活美学的倡导者,为什么首站在山东?
《新食品》2024年第1期28-31,共4页
“它(美酒之书)跟别的酒不一样,很难用市场现有的品类划分去定义它。”“一个字,值!无论从口感还是品质来说,这个价格这个量,是绝对合算的。”“作为新消费白酒品牌的先锋之作,市场对它的出现还抱以一定的审视,但消费者的反馈很好,有人...
关键词：白酒品牌 生活美学 倡导者 消费 市场 
美酒之书:以距离撬动白酒消费市场的未来
《新食品》2024年第1期32-35,共4页
在当前白酒市场消费趋势的影响下,品牌营销对于市场的掌控力度正在逐渐减弱,过去单一的价格竞争模式和以谋求品牌溢价为目的营销模式的成效渐趋微弱。在消费意识向理性化靠拢的大势下,消费者的需求与体验正不断影响着白酒品牌的市场定...
关键词：消费趋势 品牌营销 营销模式 白酒消费 品牌溢价 白酒品牌 消费意识 市场定位 
茅台X瑞幸/德芙“酱香风暴”持续破圈
《新食品》2023年第4期105-106,共2页
【成功要点】茅台和快消品合作一定程度上打破了其以往多在高端场景出现的印象。从目前联名成效来看,这些联名产品无论是销量和声量都在短期内呈现爆火趋势,一定程度上带动了白酒品牌的传播和联名产品的销量转化。
关键词：快消品 白酒品牌 茅台 销量 
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