口碑传播意愿

作品数：23被引量：120H指数：7
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相关作者：陈波陈永佳施卓敏任锡源盛光华更多>>
相关机构：中山大学西南财经大学中国人民大学华南理工大学更多>>
相关期刊：《营销科学学报（辑刊）》《中国软科学》《商业经济研究》《经济研究导刊》更多>>
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消费失败情境下人际亲密度对口碑传播意愿的U型影响——基于动机冲突的视角
《心理学报》2023年第7期1176-1191,I0005,I0006,共18页孙洪杰 王美玲 钟科 
国家自然科学基金地区科学基金项目(72062013,72062014);国家自然科学基金重点项目(71832015);海南省研究生创新科研课题(Qhys2022-30)资助。
消费失败情境下消费者对不同亲密度群体的口碑传播意愿受保护他人利益和保护自我形象动机的影响。不同于前期研究亲密度对口碑影响的线性关系结论,本研究基于动机冲突的视角,构建动机冲突模型,考察了消费失败情境下人际亲密度对口碑传...
关键词：消费失败 亲密度 口碑传播意愿 U型 
基于学业情绪和心流体验的移动学习口碑传播意愿研究
《信息系统学报》2022年第2期1-26,共26页罗霄 王娅 蒋玉石 杨强 苗苗 
国家自然科学基金(72172129);国家社会科学基金(20BSH103);教育部人文社科项目(19YJC630060、19YJC860033、20YJC860006)。
本文首先从移动学习平台讨论区中提取了4454条真实评论数据.通过质性分析挖掘出影响用户口碑行为的.因素。随后,引入学业情绪和心流体验作为中介变量,构建了口碑传播意愿影响因素模型并进行实证检验。研究发现:感知移动学习情境价值和...
关键词：移动学习 口碑传播意愿 学业情绪 心流体验 实证分析 
快闪店体验对消费者网络口碑传播意愿的影响研究
《复印报刊资料（市场营销）》2022年第12期72-82,共11页盛光华 戴佳彤 欧一霖 
国家社会科学基金重大项目“推进居民绿色消费升级的监管体系研究”(19ZDA107);吉林省社会科学基金重点项目“乡村振兴背景下绿色生产与消费法律政策研究”(2021A23)。
在互联网和数字经济时代,品牌广泛应用线上线下相结合的运营模式,如何通过线下体验增加线上口碑对品牌来说尤为重要。在快闪店这一以品牌互动为主导的线下营销情境下,探讨消费者在快闪店的感官体验、情感体验、知识体验、行为体验和关...
关键词：快闪店 线下体验 网络口碑传播 品牌个性感知 消费者情感融入 
快闪店体验对消费者网络口碑传播意愿的影响研究被引量：9
《统计与信息论坛》2022年第8期106-115,共10页盛光华 戴佳彤 欧一霖 
国家社会科学基金重大项目“推进居民绿色消费升级的监管体系研究”(19ZDA107);吉林省社会科学基金重点项目“乡村振兴背景下绿色生产与消费法律政策研究”(2021A23)。
在互联网和数字经济时代,品牌广泛应用线上线下相结合的运营模式,如何通过线下体验增加线上口碑对品牌来说尤为重要。在快闪店这一以品牌互动为主导的线下营销情境下,探讨消费者在快闪店的感官体验、情感体验、知识体验、行为体验和关...
关键词：快闪店 线下体验 网络口碑传播 品牌个性感知 消费者情感融入 
从传播意愿到传播行为:中国科技品牌在东盟民众中的口碑传播形成机制与路径被引量：5
《中国软科学》2022年第S01期252-271,共20页万木春 崔瑶 朱磊 
国家社会科学基金重大专项“铸牢中华民族共同体意识宣传机制研究”(21VMZ004);中国侨联2019—2021年度一般课题“东南亚华侨华人对中国科技品牌的认知及传播意愿考察”(19BZQK237)
做好中国科技品牌在“一带一路”的传播,是落实习近平总书记关于“全面提升我国在全球创新格局中的位势,提高我国在全球科技治理中的影响力和规则制定能力”重要指示,以及加快建设世界一流企业的题中应有之义。结合成熟模型与量表,本文...
关键词：“一带一路” 科技品牌 口碑传播意愿 东盟 形成机制 
价值期望确认对口碑传播意愿的影响——以归因为调节变量被引量：1
《中国集体经济》2021年第35期80-83,共4页刘建月 
文化内容应转达给游客,只有这样才能满足游客的期望并提高口碑传播的可能性。鉴于现有研究的不足,文章基于价值期望确认(ECT)模型,采用问卷调查的方法并运用SPSS软件进行分析,结果表明,显著正向影响游客口碑传播意愿的的因素是个人价值...
关键词：感知价值 价值期望确认 口碑传播意愿 归因 
痛并快乐?品牌故事类型对消费者态度的影响研究被引量：21
《外国经济与管理》2021年第12期100-117,共18页神铭钰 卫海英 毛立静 
国家自然科学基金项目(71772077)。
企业如何更好地讲述品牌故事、传达品牌福祉一直是理论和实践关注的热点。企业或是通过展现愉快的体验,表达品牌为消费者谋取美好幸福生活的理念,或是通过展现实现目标的困难和努力,表达对生活价值和意义的追求,但这两种表达对消费者态...
关键词：幸福感 品牌故事 时间导向 叙事传输 品牌偏好 口碑传播意愿 
品牌依恋对消费者口碑传播意愿的影响研究被引量：1
《经济研究导刊》2021年第15期34-36,共3页王莎莎 
通过文献回顾构建概念模型,以发放调查问卷的方式获取数据,探讨品牌依恋对消费者口碑传播意愿的影响机制,以及品牌忠诚的中介效应。研究结果表明:品牌依恋对品牌忠诚和消费者口碑传播意愿均有显著的正向影响;消费者品牌忠诚在消费者品...
关键词：品牌依恋 品牌忠诚 口碑传播意愿 
网红时代游客体验对口碑传播意愿的影响研究——基于一个有调节的中介模型被引量：4
《龙岩学院学报》2021年第1期80-88,共9页臧如心 黄安民 
华侨大学研究生科研创新基金项目“旅游者自我概念与乡村旅游动机关系研究”(18013121022);教育部人文社会科学研究项目“旅游扶贫试点村可持续发展能力培育研究”(18YJA630039)。
网红经济背景下,游客对网红旅游打卡地的体验及感知价值影响其口碑传播意愿。以厦门市网红打卡地鼓浪屿景点为研究对象,采用问卷调查法构建理论模型。基于游客旅游体验,以感知价值为中介变量,以区域文化认同为调节变量,研究“网红”旅...
关键词：旅游体验 口碑传播意愿 区域文化认同 感知价值 网红打卡地 厦门 
民宿主客人际互动对口碑传播意愿的影响被引量：3
《闽江学院学报》2020年第3期86-96,共11页吴阿珍 范向丽 
华侨大学研究生科研创新基金资助项目(18013121018)。
主客人际互动有利于旅游者对民宿的了解,影响旅游者信任的建立,进而影响其口碑传播意愿。另外,民宿的发展与互联网共享平台息息相关,根据溢出效应,旅游者对民宿的信任会影响其对共享平台的态度。此项研究以主客人际互动为前因变量,消费...
关键词：主客互动 人际互动 消费者信任 口碑传播意愿 互联网平台 
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