跨文化传播策略

作品数：199被引量：496H指数：9
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相关作者：张景云王亚慧钱春莲王海江世明更多>>
相关机构：中国传媒大学广西艺术学院武汉大学北京师范大学更多>>
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消费社会语境下苹果微电影广告的跨文化传播策略被引量：1
《新媒体研究》2020年第24期23-27,共5页陈蓓蓓 
江苏省高校哲学社会研究项目“文化强国背景下现实主义题材电视剧传播力提升策略研究”(2020SJA0428)的阶段性研究成果。
消费社会语境下,人们对于产品符号的精神消费远远大于产品本身的价值消费。苹果品牌作为高端智能链上的一员,在中国市场占有比较大的份额。其产品在价格昂贵的情况下仍能吸引大批消费者,这离不开苹果公司的营销策略,通过分析苹果公司在...
关键词：消费社会 微电影广告 跨文化传播 
跨国品牌在中国的广告跨文化传播策略被引量：5
《中国市场》2018年第28期123-124,共2页董凯欣 张笑 
市场全球化如一把双刃剑,对于任何一家大型跨国企业而言既是机遇,也是挑战。美国玛氏公司凭借其独特的广告跨文化传播策略,经过十几年的成长与发展,在中国占据一席之地。文章主要从市场背景、跨文化传播策略等方面对玛氏公司跨国发展做...
关键词：跨国品牌 跨文化传播 广告本土化 玛氏公司 
国外奢侈品广告在中国的跨文化传播被引量：3
《视听》2018年第6期213-214,共2页原艺 
国外众多奢侈品牌已有几百年的历史,其文化底蕴丰厚,广告作为品牌传播的重要方式,自然也承载了深厚的品牌文化和时代精神。随着中国经济飞速增长,奢侈品在中国消费品中已经占有重大比例,中国在奢侈品消费国家中占比最大,愈来愈多的奢侈...
关键词：奢侈品广告 广告文化 跨文化传播策略 
可口可乐广告在中国的跨文化传播策略探析
《艺术科技》2018年第1期136-136,共1页钟肖宇 
跨国公司在中国市场投放广告是一种跨文化传播。可口可乐一直在广告中致力于文化的融合和跨文化传播的表达。在中国市场的广告中,可口可乐品牌增加了中国文化元素,实施本土化的传播策略。
关键词：可口可乐 广告 跨文化传播 
西藏广告跨文化传播策略初探被引量：1
《新闻论坛》2014年第6期48-50,共3页赵婷婷 张金玲 
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目"西藏新闻传播与社会发展研究"(项目编号:10JJD860006)的阶段性成果;教育部规划基金项目"西藏民族文化传播的历史;理论与现实"(项目编号:10YJAZH112)的阶段性成果;西藏民族学院青年项目"西藏地区报纸广告研究"(项目编号:11my Q10)最终成果的一部分
作为一种特殊的文化传播活动,广告具有一定的跨文化传播能力。本文主要分析了西藏民族文化跨文化传播的方式以及面临的问题。探索研究认为,重视西藏广告的跨文化传播作用、提高西藏广告的创意水平、培养优秀的广告人才是提升西藏民族文...
关键词：跨文化传播策略 广告 西藏 社会等级结构 价值观念 信息交流 生活方式 文化背景 
平面广告的跨文化传播策略
《戏剧之家》2014年第4期276-276,共1页吴甜 
同一产品在不同国度会运用不同的符号传播以适应不同的市场需求,这就是广告符号的跨文化生存方式,即本土化,因此,文化通性和文化间性在广告传播中必须通过本土化符号才能得以沟通。
关键词：平面广告 视觉符号 跨文化 
外资品牌汽车广告的跨文化传播策略被引量：4
《新闻与写作》2013年第12期41-43,共3页黄露 
广西教育厅科研项目<跨文化背景的下区域性广告传播研究>项目编号:200911LX312
由于地域和文化的差异性,外资汽车品牌在中国进行市场推广时,会注重传播策略的跨文化因素。从对平面媒体的广告语、影视广告的画面叙事方式、广告元素的选择、广告风格和核心诉求等方面的介绍,探析外资汽车品牌进行广告宣传的跨文化传...
关键词：广告 外资品牌 汽车 跨文化 传播策略 
“中国制造”广告的跨文化传播策略被引量：2
《东南传播》2010年第2期43-44,共2页周凯 
经济全球化信息时代的到来,跨国公司成为世界经济的重要角色,作为商品营销先锋的广告也越来越呈现出跨民族、跨区域、跨国界的特点。跨越文化的广告传播必将成为21世纪广告的主要形式之一。2009年11月23日起在CNN等媒体播放的"中国制造...
关键词：跨文化广告传播 “中国制造” 传播策略 
全球化语境下广告跨文化传播的策略与思考被引量：1
《文教资料》2009年第35期80-82,共3页秦贻 
2009年湖北省教育厅人文社会科学研究项目的阶段性研究成果,项目编号2009q045
全球化语境下广告的跨文化传播是一个必然现象。文化因子在国际广告中日益彰显出重要性。本文从中西文化的差异入手．研究中西文化对跨文化广告传播产生的影响，并提出相应的策略，以寻求在不同视野中对话和沟通的空间。
关键词：全球化语境 广告文化 跨文化传播策略 
高语境广告特点及其跨文化传播策略被引量：4
《郑州大学学报（哲学社会科学版）》2009年第5期166-169,共4页杨世铭 
教育部人文社会科学基金资助项目<基于符号论的企业文化传播研究>;项目编号08JA630053
高语境广告作为一种广告类型,有着非语言传播的特点,在国际营销中发挥着重要的跨文化传播作用。高语境广告以潜文化共享为传播根本追求,在向低语境文化的国家和地区传播时,应采取相应的跨文化传播策略,如采用符合低语境国家能够接受的...
关键词：高语境 低语境 广告 跨文化传播 
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