跨文化广告

作品数：154被引量：228H指数：8
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中国近代西方商品品牌文化建构策略--以《申报》跨文化广告为研究样本被引量：2
《新闻界》2013年第22期46-50,共5页庞菊爱 
2013年度教育部人文社会科学研究青年基金项目“西方商品与近代中国城市市民文化的变迁--以1910~1930年代的上海为研究场域”(13YJCZH136)
本文以《申报》跨文化广告为研究样本,探析西方品牌在近代中国采取的"西方文化为体,中国文化为用"的品牌文化建构之道,从而揭示近代西方品牌开拓海外市场时采取的文化传播策略与西方品牌具有强势生命力的文化本源,进而为今日中国本土品...
关键词：近代 西方品牌 品牌文化建构策略 《申报》跨文化广告 
浅析跨文化广告失误被引量：5
《新闻界》2009年第5期168-169,184,共3页万菁婧 祝胜军 
本文分析了跨文化传播冲突现象的成因并探讨了跨文化广告传播要在不同文化语境中策略性调整与本土化适应。
关键词：跨文化广告 语言语用失误 社会语用失误 
中西方思维差异在电视广告中的体现被引量：2
《新闻界》2007年第2期111-112,共2页许伟杰 胡颖琳 
随着中国经济日益融入国际经济大循环，“如何进行跨文化广告传播”是当今中国广告界，乃至企业界面临的一个迫切需要解决的课题。它的解决需要广告业界和教育界不断地从实践操作中摸索。从理论探讨中总结。不解决这一课题，中国的广告...
关键词：电视广告 思维差异 中西方 跨文化广告传播 中国经济 广告业发展 国际经济 实践操作 
论跨文化广告的传播模式与传播效果被引量：9
《新闻界》2007年第2期30-31,44,共3页贺雪飞 
跨文化广告传播，是在不同文化疆域间的广告传播，一般可以分为两类：一是国内领域的跨文化广告传播，即在一国范围内的跨种族、跨民族及不同亚文化之间进行的广告传播活动：二是国际领域的跨文化广告传播，是广告信息从一国向另一国的...
关键词：跨文化广告传播 传播效果 传播模式 传播活动 广告信息 论文研究 传播方式 跨国公司 
跨文化广告传播中的风险及对策——从耐克“恐惧斗室”广告事件说起被引量：6
《新闻界》2006年第1期45-47,共3页党芳莉 
现代市场研究中心课题阶段性成果
关键词：跨文化广告传播 耐克公司 恐惧 事件 风险 国家广电总局 风俗习惯 中国 “龙” 电视台 
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